Депрессия в розницу

«Один из стратегических сегментов российской экономики – розничная торговля завершила 2015 год с самыми худшими результатами более чем за сорокалетний период», – констатировало Министерство экономического развития (МЭР) в своем докладе «Об итогах социально-экономического развития РФ в 2015 году». Согласно его данным, падение оборота составило рекордные 10%. Чтобы убедиться в этом, не надо быть экономистом – даже в самые «жаркие» предновогодние дни в столичных магазинах не наблюдалось привычного в прежние годы столпотворения, а в будни так вообще там теперь почти пустынно, заметно полегчали корзины покупателей.

Между тем практически все крупнейшие сетевые ритейлеры России по итогам того же 2015 года дружно доложили об успехах – пусть и не таком впечатляющем, как раньше, но росте выручки, а отдельные – еще и об увеличении оборота и даже торговых площадей. «Профиль» попытался разобраться, как такое возможно, и эксперты объяснили это кажущееся противоречие просто – рост выручки в рублевом выражении торговцам обеспечивает высокая инфляция, а оборот растет за счет более дешевых товаров, на которые переориентируется обедневшее население.

Однако специалисты не сомневаются, что при одновременных росте цен и падении доходов населения долго так продолжаться не может и для отечественной торговли наступили действительно тяжелые времена.

Цены против доходов

Самой очевидной последней тенденцией для простых покупателей стал постоянный рост цен. И данные МЭР это подтверждают – потребительская инфляция по итогам 2015 года составила 12,9%, причем быстрее всего дорожали именно продукты – на 14%. Таким образом, в целом цены на них за два года выросли примерно на треть. А учитывая неравномерность этого процесса – что-то подорожало не очень, а что-то почти вдвое, – общее субъективное впечатление усиливается.

Однако сам по себе рост цен был бы не так страшен. Основным фактором снижения потребительского спроса все эксперты называют снижение доходов населения. «Это самый главный мотиватор и демотиватор поведения покупателей, – говорит директор аналитического департамента ИК «Окей Брокер» Владимир Рожанковский. – Момент, когда люди стали экономить на продуктах, был виден уже к декабрю. Как правило, люди в России на новогодние праздники не экономят. И если в декабре 2014 года они не экономили, несмотря на обвал рубля, то декабрь 2015 года, мягко говоря, получился не очень».

Второй фактор, определивший падение спроса, по мнению ведущего эксперта Центра макроэкономического анализа …