Раскрыт новый бренд ипотечного агентства, придуманный компанией Тины Канделаки

Холдинг, объединивший Агентство ипотечного жилищного кредитования и Фонд содействия развитию жилищного строительства, будет называться Дом.РФ. За 25 млн рублей бренд для него создало агентство Апостол, принадлежащее генеральному продюсеру Матч ТВ Тине Канделаки, сообщает РБК.С объединением фонда РЖС и АИЖК в марте 2015 года возникла новая структура, которой необходимо было продумать свое позиционирование на рынке, поэтому и был создан новый бренд, объясняет генеральный директор АИЖК Александр Плутник. Одновременно с новым брендом агентство разрабатывало новую стратегию развития. Тендер на разработку бренда Апостол выиграл в июле 2015 года.РБК/АИЖКАпостол был единственным участником аукциона. Стоимость контракта составила 24,6 млн рублей. Тогдашний управляющий директор брендингового агентства Grafit Наталья Меш летом 2015 года говорила РБК, что сумма контракта, по ее мнению, сильно завышена: Даже при очень щедром заказчике и нормальных сроках такая работа вряд ли стоила бы больше 10 млн рублей, рассуждала она. Разработка брендов такой же сложности за рубежом стоит гораздо дороже, парировали в Апостоле.РБК/АпостолАИЖК и Апостол рассматривали множество вариантов названий для бренда единого института развития в жилищной сфере, но в итоге решили остановиться на Доме, говорит Плутник: Что человеку ближе всего? Дом, семья, дети, рассуждает он. Кроме того, мы организация, созданная правительством РФ, поэтому мы решили подчеркнуть это в современном формате и выбрали не просто дом, а Дом.РФ. Агентство планирует также создать сайт с доменом домрф.рф.