Бренд-резистентность: что это такое?

Этим новым двойным словечком меня порадовала недавно утром любимая жена. Придумала , - говорит - новое слово, как раз про тебя, потому что ты можешь купить любые наушники, лишь бы они тебе хорошо звучали . Испытав маркетингово-лингвистический оргазм, я решил погуглить, а то вечно что-то придумаешь, а оно уже есть. И таки-да, есть, но только одна пока статья на английском языке. Так что мы походу впереди планеты всей!Сопротивление клейму - именно так звучит суть явления на русском языке - может возникнуть у человека по разным причинам. Например, возраст. С возрастом становится пофигу очень многое, особенно фантики с блёсточками. Главное - функция. И если функция действительно уникальна и закреплена за брендом, то он служит уже просто маркером, а не самоцелью или гарантией. Apple, Mercedes, Burberry - тут не поспоришь с качеством электроники, автомобиля и ткани. Стоит раз попробовать, и не забудешь, не спутаешь никогда. Но все остальное уже совершенно неинтересно, особенно новые финтифлюшки.Другая ...