Локдаун загнал россиян в торговые центры

Объявление нерабочих дней значительно повысило потребительскую активность,

что выразилось в росте трафика торговых центров и оборота ретейлеров. О наплыве

посетителей «Коммерсанту» рассказали представители сетей и

эксперты по коммерческой недвижимости.

По данным Accent Capital, в уикенд 23–24 октября оборот магазинов товаров

для дома вырос втрое относительно предшествующих выходных, одежды и обуви — на

25%, ювелирных изделий — в 6,5 раза. Рост трафика в полтора раза подтвердил

управляющий партнер «Ванчугов и партнеры». Увеличение посещаемости на 15–20%

зафиксировали в RedStone и Cushman & Wakefield. В данном случае речь идет о

посещаемости торговых центров Москвы и Подмосковья.

Предстоящий локдаун также заставил игроков скорректировать сроки

маркетинговых акций. Например, группа «М.Видео-Эльдорадо» запустила «Черную

пятницу» на неделю раньше плана.

Впрочем, динамика расходов на товары и услуги не позволяет говорить об

ажиотажном спросе. По данным

«СберИндекса», за период 18–24 октября этот показатель

вырос на 13,2% относительно предыдущей недели (11–17 октября). Расходы в

салонах красоты увеличились на 10,5%, в сегменте «Кафе, бары, рестораны» — на

5%.

В категории «Продовольствие», где наблюдался шквал покупок накануне первого

локдауна, расходы даже снизились.

Активизация расходов на транспорт и отели свидетельствует о том, что часть

россиян решила использовать локдаун как дополнительный отпуск. Например,

расходы на гостиницы внутри России увеличились на 6% по сравнению с

предшествующей неделей, на зарубежные объекты — на 24%, хотя в последней цифре

все еще проявляется эффект низкой базы.