Цифровой век СМИ: выживут те, кто успеет за новыми технологиями

Кубань тоже благополучно сделала этот шаг, перешла в цифровой век телевидения. Была организована по-настоящему масштабная информационная кампания — использовались все формы коммуникации, включая наружную рекламу. О переходе сообщали почтальоны, привлекались три тысячи волонтеров, прошедших специальное обучение, помощь оказывали сотрудники сельских администраций, казаки, из краевого бюджета выделялась материальная помощь для приобретения оборудования, одновременно был организован мониторинг цен на приставки, чтобы не было необоснованного их подорожания. Да и само наличие оборудования тоже контролировалось. Проходили подворные обходы. Краевые власти дали четкое указание: чтобы ни один дом после отключения аналогового вещания федеральных каналов не остался без телевидения. На регулярных совещаниях территории докладывали о ходе работ, отстающие муниципалитеты получали советы и непосредственную помощь.

После успешного перехода региона на цифровое вещание губернатор края Вениамин Кондратьев отметил: «Это очень важное событие. Теперь всем кубанцам доступно высокое качество изображения и звука 20 федеральных каналов».

Через два года после этого эпохального перехода в Краснодаре и прошла пресс-конференция, на которой о первых годах работы «на цифре» рассказали журналистам федеральных, региональных и муниципальных СМИ руководитель департамента информационной политики края Галина ЖУКОВА и.о. директора Краснодарского краевого радиотелепередающего центра (филиала РТРС — Российской телевизионной и радиовещательной сети — естественной монополии в области связи и единственного исполнителя мероприятий по строительству цифровой эфирной телесети) Виталий ЛУКОШКИН.

Современный формат — в каждый дом

В Краснодарском крае аналоговое вещание федеральных телеканалов отключено 3 июня 2019 года, рассказала Галина Жукова:

— Это не было неожиданностью — весь 2018 год и первое полугодие 2019-го мы готовились к этому событию. Рассказывали жителям края о переходе на цифру, о преимуществах цифрового вещания. Стояла задача разъяснить, что такое мультиплекс, зачем и какая нужна приставка, как подключить, как ею пользоваться, как переходить с цифровых каналов на аналоговые, чтобы смотреть региональное телевидение, и обратно на федеральные каналы, как все настроить. Параллельно с проведением информационной кампании была запущена работа краевой «горячей линии». Мы обрабатывали тысячи обращений и проконсультировали огромное количество людей. На сегодня можем уверенно сказать: через цифровую трансформацию в сфере телевидения Краснодарский край прошел. Сегодня у населения уже нет серьезных вопросов и непонимания, что и как происходит, мы уже не получаем от людей тревожных сообщений.

С цифровыми технологиями расширен охват населения, которому доступны бесплатные телеканалы.

— На сегодня охват населения — 97,37 процента от числа жителей региона, это 5 миллионов 377 тысяч человек. К сожалению, у нас еще осталось немного небольших населенных пунктов в горной местности, не охваченных наземным цифровым телевидением, — рассказал Виталий Лукошкин. — Изначально, в 2009 году, когда была сформирована и утверждена Федеральная целевая программа по переходу на цифру, планировался показатель охвата населения на уровне 98,8 процента. Но немногим позже, в 2012 году, правительство приняло решение сократить этот показатель до величины не менее 95 процентов. По первому проекту на Кубани должны были быть построены 248 передающих станций, но после коррекции целевого показателя мы построили 93. Однако все равно охват у нас больше, чем в целевом показателе. В горной местности, где недоступно наземное цифровое телевидение, предусмотрена установка спутникового оборудования.

Изменился не только охват населения и качество изображения. Если в аналоговом формате один телевизионный передатчик обеспечивал передачу одного телевизионного канала, то сейчас — сразу десяти (мультиплекс — объединение в один цифровой пакет сразу нескольких телеканалов, что позволяет кратно увеличить количество транслируемых каналов). Кроме того, цифровой сигнал позволил внедрить новые цифровые управленческие решения в работе передающих станций — это более высокий уровень мониторинга качества сигнала, новые возможности устранения помех в работе.

И еще одно немаловажное изменение, которое пришло вместе с цифровым телевидением. Вещание в новом формате повлияло на систему оповещения о чрезвычайных ситуациях!

При аналоговом формате оповещение проходило по каналу «Россия», охват тогда был — с подачей сигнала из Краснодара — 81 процент населения. Сейчас, повторим, 97,37 процента. И уже не на одном, а на десяти каналах. И впервые в этом году в рамках федеральных учений МЧС сигнал проходил и по радиоканалам. То есть возможности существенно увеличены, а значит, оповещение жителей региона при возможных ЧС вышло на новый уровень.

Местное телевидение и требования нового времени

#NEWS_ANONS_87479#На работе ГТРК «Кубань» процесс цифровизации сказался наилучшим образом: это переход к более качественной картинке, к более простому и быстрому программированию, и, естественно, цифровизация помогла завоевывать новую аудиторию. Для ГТРК как первого обладателя права на цифру это был большой шаг вперед, рассказала Галина Жукова.

— Что касается краевого телевидения — «Кубань 24» сегодня не в мультиплексе. Но вместе с тем скажу, что для телеканала это не был неожиданный процесс. Да, мы понимали, что часть аудитории потеряем, часть придется переориентировать на другие каналы потребления информации. Вместе с тем к переходу на цифру у «Кубани 24» уже была сформирована среда спутникового вещания и верная аудитория, которая спокойно перешла либо на спутник, либо на кабель, — пояснила Галина Жукова. — Конечно, для региональных каналов появление права на 21 кнопку в кабельном вещании — спасение. Это ситуация не только Краснодарского края, а общероссийская. Обязательное присутствие регионального телевидения во всех кабельных сетях — действительно большая поддержка. Тем более что сегодня в крупных городах, где преобладают многоквартирные дома, популярность кабельного телевидения только растет.

Кроме того, «Кубань 24» вещает на ОТР — канал предоставляет региональным телекомпаниям возможность выходить и в цифре. У нас пять часов эфирного времени — таким объемом эфира может похвастаться не каждый регион. Поскольку программы профессионально подготовлены, зарекомендовали себя, руководство канала нам всегда идет навстречу — в том числе и по прямым включениям в праздничные дни, 9 Мая.

Крупные краевые телеканалы с ситуацией справились, здесь все достаточно стабильно и спокойно.

Однако есть и потери. При всей очевидности неизбежности следования за прогрессом в сфере наземного вещания для нашего муниципального телевидения, вещавшего в аналоге, время с 2019 года — это период борьбы не только за аудиторию, но и, к сожалению, за выживание.

— В этой части работа департамента информационной политики как учредителя телекомпаний и радиоканалов увеличилась и по объему, и по количеству мер поддержки. Для нас, безусловно, важно сохранить все средства массовой информации с государственным участием. Хотелось бы, конечно, сохранить всех без исключения, потому что живое медийное поле — это гарантия информационной безопасности и того, что население получит вовремя всю необходимую полезную и актуальную информацию. Но время и экономическая целесообразность диктуют свои условия, — сказала руководитель департамента.

#NEWS_ANONS_135248#Для очень многих муниципальных телекомпаний переход на цифру был болезненным.
Крупные не растерялись — у МТРК «Краснодар» есть 22-я кнопка на кабельном ТВ, и до этого шло вещание в таком формате. Переориентация прошла достаточно быстро — канал не потерял аудиторию и активно ее наращивает.

А для небольших муниципальных телекомпаний переход на цифру был пугающим.

— Но надо отдать должное нашим коллегам: многие сумели переориентироваться, найти новые площадки. У нас есть муниципальные каналы, которые вещают на YouTube и наращивают аудиторию, успешно занимаются продвижением. Некоторые компании полностью вещают в соцсетях — такой подход будет востребован и дальше. Коллеги, которые стали создавать контент для интернет-площадок, приобрели не только новый опыт, но и новую аудиторию, — подчеркнула Галина Жукова.

Но все же потери в Краснодарском крае большие. До перехода на цифру было 76 телеканалов (различных форм собственности), сегодня — 37. К сожалению, цифровизация сказалась на сфере СМИ.

Новые технологии для радио

— К счастью, мы не потеряли сферу радио — здесь количество станций сократилось всего на 13 процентов, — продолжила руководитель департамента. — Здесь нет зависимости от цифровизации: кто-то приходит на рынок, кто-то уходит, это естественные процессы. Департамент сделал все, чтобы сохранить максимальное количество средств массовой информации с госучастием.

В целом FM-вещание развивается — конечно, тоже в область цифры. За последние два года удалось внедрить технологию RDS (Radio Data System). Многие жители региона уже знакомы с ней, хотя и не знают о цифровом характере: на автомагнитоле высвечивается название станции, песни, номер телефона прямого эфира или другая информация, в том числе — бегущей строкой.

#NEWS_ANONS_133935#Но главные преимущества технологии — альтернативные частоты. Пример их действия таков: когда автомобиль движется по дороге и, несмотря на перемещение, вещает одна и та же станция — приемник сам автоматически перестраивается на другую частоту той же самой программы. «Первое радио Кубани», «Казак FM» пользуются этими возможностями.

В этом году проводится апробация и другой дополнительной возможности цифровых технологий — в нашу жизнь входит синхронное вещание. Эта технология позволяет расширить зону вещания и покрыть теневые участки, что актуально для горной местности, Сочи. В части федеральных экспериментов: выезжая на автомобиле из Москвы, до самого Краснодара можно слушать одну и ту же программу, но уже на одной частоте. Эксперименты прошли успешно. Сейчас важно, чтобы вещатели знали об этих технологиях и заказывали их. Технически все уже осуществимо.

Третий мультиплекс или… нейросеть?

Третий мультиплекс в настоящее время пока остается мечтой. Первоначально оговаривался вариант его запуска для региональных каналов, но сейчас видимых перспектив нет. Слишком много вопросов: воспримет ли это рынок, будут ли способны региональные и муниципальные компании верстать полноценные программы и программную сетку, будет ли реклама, чтобы оплачивать услуги связи — это недешевое удовольствие.

#NEWS_ANONS_135158# — Мы должны понимать, что цифровизация СМИ — процесс не только государственный. Свои условия диктует и рынок, — пояснила Галина Жукова. — Да, в этом случае государство идет за требованиями аудитории, которая выбирает более удобный, доступный, качественный формат. Но в целом это маховик, который уже не остановится. Сейчас есть и более продвинутые альтернативы, чем третий мультиплекс, — и Краснодарский край включился в эту работу. Интернет-телевидение использует нейросеть, которая может подобрать и предложить пользователю тот или иной контент, конкретный канал. Задача департамента — успевать за новыми технологиями, отслеживать, обучать, проводить семинары, чтобы не терять аудиторию СМИ. Население сегодня не хочет оставаться статичным зрителем, есть запрос на интеграцию. У СМИ, которые хотят выжить и быть успешными и востребованными, нет иного выхода, как идти в ногу с процессами цифровизации, осваивать технологии и привлекать аудиторию. А она хочет пользоваться тем, что удобно. И если даже государство будет готово потратить огромные деньги на третий мультиплекс, эффективность будет уже совсем не такой, какую мы видели всего лишь два года назад.

Аналоговое ТВ, проводное радио, виниловые пластинки…

На сегодня аналогового телевидения осталось совсем немного. «Кубань 24» вещает в аналоге в четырех городах — Краснодаре, Сочи, Новороссийске и Армавире.

В Краснодаре работают еще три аналоговые станции — «Суббота», Ю-ТВ и «Дисней». Они могут вещать, пока есть разрешение, и в дальнейшем смогут продлить его — пока хотят и могут выходить в аналоге, технически это возможно. Универсальные приставки позволяют смотреть и цифровое, и аналоговое ТВ.

Проводное радиовещание на рубеже 2000-х годов отошло в ведение Ростелекома. Сейчас его практически не осталось, работает только в нескольких городах. И постепенно уходит. Не потому, что государство не хочет поддерживать, просто нет спроса.

Качество картинки

Работает «горячая линия»: по телефону 8-800-220-20-02 телезрители могут обращаться с вопросами по качеству изображения.

Также дополнительную информацию можно найти на сайте Краснодарского филиала РТРС krasnodar.rtrs.ru в разделе «Поддержка телезрителей» — онлайн связаться с консультантом.

Ранее мы писали: Диалог журналистов с первыми лицами России: в Сочи открыли форум современной журналистики "Вся Россия"