Тюменским производителям бытовой химии не хватает имени для работы на рынке

Производство бытовой химий на российский рынок почти полностью находится внутри страны. Эксперты оценивают объем рынка бытовой химии в России в 300 млрд рублей. Больше всего производят и продают средства для кухни, сантехники, стекол и полов. На них приходится почти 25% рынка. Чуть меньше занимают средства для стирки — порошки, пятновыводители, отбеливатели и кондиционеры для белья. Одна пятая рынка — это средства для мытья посуды. И ещё 30% приходится на все прочие виды бытовой химии — дезинфекторы, репелленты, средства для обуви, ароматизаторы и освежители воздуха. Тюмень и Тюменская область не особо выделяются в этом секторе экономики. Но известно, что половина всех продаж приходится на 4 компании — российские дочки транснациональных гигантов. Транснациональные корпорации пока преобладают на российском рынке бытовой химии Например, самый известный пятновыводитель в России производят на заводе британской компании Reckitt Benckiser в подмосковном Клину. 275 человек обеспечивают круглосуточную работу предприятия. Но пандемия вносит свои коррективы. «Наиболее сильную динамику показали средства для мойки посуды и для посудомоечных машин. Они выросли на 27,5%. На 10% выросла категория дезинфицирующих средств, более, чем на 16%, для прочистки стоков и труб. Растёт категория товаров, которые способствуют установлению приятного аромата дома», — рассказывает директор по корпоративным коммуникациям в России и СНГ Reckitt Benckiser Игорь Наймушин. Не замысловатый способ производства позволяет произвести 130 упаковок известного пятновыводителя всего за минуту! В 2020 году завод выпустил 20 миллионов единиц этого средства. К сожалению, до 30% сырья — энзимы, красители, отдушки и другие компоненты Reckitt Benckiser ввозит из-за рубежа. «Те 70 плюс, условно говоря, программ поддержки бизнеса в эпоху пандемии — они коснулись, в том числе, и поддержки химической промышленности. Условия, которые созданы для инвестиционной активности отечественных и зарубежных инвесторов у нас достаточно неплохие. Но, конечно же, надо заниматься вопросом и налогового бремени и вопросами, связанными с локализацией производства», — рассказывает вице-президент Торгово-промышленной палаты России Максим Фатеев. Тюменский бизнес может закрыть потребности рынка если ему помочь Что ж Тюмень динамично развивающийся город, с большим количеством автомобилей поэтому здесь и появилась компания по производству автохимии, которая очень востребована автовладельцами и сервисными организациями, типа моек. Так компания «Ромакс» захватив 50% рынка автохимии Тюмени, перешла на производство бытовой химии. Совладелец и руководитель компании Роман Ильиных рассказал с какими проблемами столкнулась, производя бытовую химию в Тюмени. Во-первых, сырье, которое можно приобрести как за границей, так и в России обладают одинаковым качеством, но по словам Романа компоненты из Кореи на 5% дешевле, чем от российских производителей. Поэтому они предпочитают иностранных поставщиков. Во-вторых, частному производителю не сложно зайти на полки крупных магазинов, но отсутствие имени, а может быть и просто жадность магазинов делает такую торговлю не выгодной, поскольку наценка превышает прибыль производителя, и поставлять товар в магазин просто нет смысла. «Ритейлы с радостью берут товар под реализацию, хотят низкую цену, хорошего качества продукт, но так как этот бренд не известный не стесняются делать большую наценку. Мы понимаем, что ритейл с такой наценкой зарабатывает больше, чем производитель», — рассказывает Роман. В-третьих, оптовые компании и посредники также делают огромную наценку на товар компании. «Если мы продаем мыло за 100 рублей, потом мы это мыло видим на рынке за 280», — поясняет руководитель компании. При этом наценку на известные марки бытовой химии посредники делают в разы меньше. Поэтому мелким предпринимателям тяжело выживать в этом бизнесе. По словам Романа, до 2018 года с рынка ушло как минимум 10 местных производителей. Сейчас компания может выпускать 40-60 тонн продукции в месяц, но это не закрывает всех потребностей местного рынка, но если создать условия, то в Тюмени могло бы появиться предприятие, которое может закрыть нужды тюменцев в чистящих и моющих средствах по низким ценам. Государство бы могло поддержать такой бизнес если бы помогло выходить на рынок и предоставлять возможность расширять свое производство. По словам Романа, компании сейчас просто не хватает известности, и ведь сертифицированное производство бытовой химии в Тюмени не чем не уступает известным брендам. Специфическая бытовая химия в Тюмени Кроме предприятий «Ромакс» в сибирском городе выросло производство специфической бытовой химии. Завод «Тюменские аэрозоли» появившееся еще в 90-х как совместное российско-американское предприятие пережило в 2004 году второе рождение. Специализирующееся на производстве перцовых газовых баллончиков предприятие на ряду с производством специфических товаров стало выпускать профессиональные средства защиты от клещей и кровососущих насекомых. А в 2015 году, в рамках импортозамещения, начался выпуск натуральной геотермальной минеральной воды в аэрозольной упаковке. Предприятие выпускает и простые товары, востребованные широким кругом населения, например, освежители. Рынок нуждается в понятном правовом регулировании Бытовая химия — это отрасль, которая напрямую зависит от качества научных разработок. Хотя средства и производят в России, многие компоненты для них все равно идут из-за рубежа. 3% — вклад всей парфюмерно-косметической промышленности в ВВП страны. В Торгово-промышленной палате говорят, потенциал у отрасли гораздо больше. «Только за последние годы появилось очень много общемировых брендов на территории Российской федерации. Причём не только, как импортный товар, а как товар, произведенный на территории Российской Федерации. Российский рынок особенно выгоден для того, кто хочет выйти на рынок ЕвраАзЭС. Все те, производства, которые расположены на территории России — они, как раз, рассчитаны именно не только на российский рынок, но они распространяют свое влияние на рынки и Киргизии и Белоруссии и Казахстана, и других стран, входящих в Евразийское экономическое содружество», — объясняет вице-президент Торгово-промышленной палаты России Максим Фатеев. Эксперты и представители рынка ждут главного — до сих пор не вступил в силу технический регламент на бытовую химию. Это единый документ для отрасли не только в России, но и на территории всего Евразийского экономического союза. Техрегламент соберет все требования к рынку бытовой химии, избавит его от лишних бюрократических проволочек, а главное — защитит права покупателя.