Ментальный учёт: как мы считаем деньги в голове

Я продолжаю читать книгу Новая поведенческая экономика Ричарда Талера, и чем дальше, тем отчётливее видно: многие наши финансовые решения объясняются не доходами и расходами, а тем, как именно мы о них думаем. Одна из ключевых идей поведенческой экономики - ментальный учёт.С точки зрения классической экономики деньги универсальны: один рубль = один рублю, независимо от того, откуда он пришёл и на что будет потрачен. С точки зрения психики всё иначе.Мы ведём деньги не в Excel, а в голове. И в голове они лежат по разным счетам : зарплата премия неожиданный доход деньги на отпуск эти вообще нельзя трогать Формально это всё один и тот же ресурс. Психологически - нет, разные правила доступа, разрешения и запреты.Именно поэтому: лёгкие деньги тратятся без особых раздумий,регулярный доход чаще охраняется и расходуется с тревогой, даже на важные вещи,а финансовая картина может оставаться противоречивой: сбережения существуют параллельно долгам.Ментальный учёт редко совпадает с реальностью. Он зависит ...