Обедневшие россияне вдвое увеличили выручку «Чижика»

27.01.2025 03:16

Ретейлер X5 в понедельник, 27 января, отчитался о результатах за 2024 год. Предыдущие 12 месяцев дела у компании шли хорошо. Особенно руководство порадовал «Чижик»: выручка сети значительно выросла. Другие подразделения, «Пятёрочка» и «Перекрёсток», показали более скромный рост. Почему же маленькая птичка так высоко взлетела?

_{Чижик взлетает. Фото: нейросети.}

«Чижик» — это сеть небольших по площади магазинов, которую X5 открыла в 2020 году. Чаще всего они обладают скромным ассортиментом и в основном торгуют собственной продукцией ретейлера. Это и экономия на аренде позволяет держать цены ниже, чем в большинстве других торговых точек.

Растёт как на дрожжах

X5 сообщает в своём отчёте, что чистая розничная выручка «Чижиков» составила почти 250 млрд рублей. При этом головная сеть «Пятёрочка» заработала 3 трлн, а «Перекрёсток» — почти 500 млрд. Но в процентном соотношении рост их доходов не так впечатляет: «Пятёрочка» прибавила в выручке 21%, «Перекрёсток» — 17%. Об успехе «Чижика» рассказал главный исполнительный директор компании Игорь Шехтерман:

Активная экспансия сети «жёстких» дискаунтеров «Чижик» остается в фокусе нашей программы развития. Мы наращиваем ее логистическую инфраструктуру – открыли семь распределительных центров, а также новый логистический хаб в Чехове площадью 12 тысяч кв. м., который обеспечивает поставки еженедельных сезонных новинок во все распределительные центры формата.

Также компания сообщила, что за год открыла 844 новых магазина сети. Это примерно треть от всех открытых X5 точек.

Почему так происходит?

Когда X5 создавали «Чижик», они прекрасно понимали, в какую точку бить. Так как наше благосостояние уже давно отрицательно растёт, мы всё больше отказываемся от излишеств в пользу базовых продуктов. Есть как-то больше хочется.

При этом важно, что «Чижик» — это довольно маленькие магазины. Дело в том, что ретейлу также всё тяжелее жить, ведь коммунальные платежи и стоимость аренды помещений растут. Возможно, последнее подкосило развитие знаменитого «Светофора»: по итогам 2024 года он потерял 2% выручки и, судя по всему, с трудом тянет конкуренцию с X5 в «дешёвом» сегменте.

Настоящими конкурентами «Чижика» на самом деле являются «Красное&Белое» и «Бристоль». Компания «Меркурий Ритейл Холдинг», которой принадлежат обе сети, также активно растёт везде, кроме Вологды. Разнообразие товаров в этих магазинах уже не позволяет назвать их просто алкомаркетами. При этом цены на базовые продукты у них также довольно низкие.