Как слабости и пороки людей двигают мировую экономику

Почему люди поглощают шоколад и торты, хотя знают, что это вредно? Почему они потребляют огромное количество сигарет и алкоголя, ходят в казино или тратят кучу денег на лотерейные билеты, зная, что никогда не выиграют? В своей книге “Охота на дурака. Экономика манипулирования и обмана” известные экономисты Джордж Акерлоф и Роберт Шиллер делают тревожное заявление: в капиталистической рыночной экономике, чем более рынок конкурентный и сложный, тем больше предприятий будут выявлять и использовать биологические и психологические слабости людей. Различные зависимости – пример таких слабостей. Об этом пишет haaretz.com. Действительно, почему людей привлекают нездоровые вещи? По мнению Акерлофа и Шиллера, рынок знает, как оказать на вас воздействие и обойти те части мозга, которые отвечают за логическое мышление. Это революционный аргумент в экономике. Ранее экономисты описывали людей как сложные механизмы, которые могут вычислять, что хорошо для них, и действовать соответственно, и, следовательно, ученые полагали, что экономика будет вести себя разумно, так, чтобы оптимизировать экономическое благо. Или нет. Акерлоф и Шиллер говорят, что нет. Люди – далеко не совершенные механизмы, которые знают, что для них хорошо. На самом деле, они совершают ошибку на самом первом шаге. Они не знают, что хорошо для них, или знают, но предпочитают это игнорировать и делать что-то другое. Так как же тогда люди могут быть эффективными потребителями? Дело в том, что экономисты так и не смогли создать модели для человека или для экономического поведения в целом, потому что они не учитывали эти слабости. Необходима новая модель. Это - во-первых.   Во-вторых, именно в свободных, конкурентных рынках предприниматели сознательно обращаются к пристрастиям и слабым сторонам, предельно конкретно и законно. В том числе потому, что они могут и будут делать на этом легкие деньги. Третье замечание Акерлофа и Шиллера может быть самым болезненным для поклонников американского свободного рынка: если люди не могут защитить себя от эксплуатации рынком своих слабых сторон, то государственное регулирование должно сделать это за них. Да, есть люди, которые пытаются использовать вашу зависимость против вас. Это беспокоит вас? Должен же быть какой-то закон, так подтолкните ваше правительство к принятию его. Сделайте так, чтобы свободному рынку было сложнее использовать ваши слабости. Вот шесть отраслей, которые используют ваши слабости, и государственное регулирование не может их удержать. Азартные игры: более 160 млрд долларов в год в США и Европе Споры по поводу законности игорного бизнеса идут повсюду. Люди играют везде. Возникает вопрос о том, не является ли это каналом выкачивания денег от бедных богатым. В 2015 году в одних только Соединенных Штатах насчитывалось более 1500 работающих казино, а доход составил 71,1 млрд долл. Казино ЕС и компании онлайн игр в 2015 году заработали 85 млрд евро (91,5 млрд. долл.), а ЕС прогнозирует, что игорный рынок будет расти на 3% в год. Азартные игры поддерживают большое количество избирательных кампаний. Обратите внимание, что игорный барон Шелдон Адельсон вложил в предвыборную кампанию Дональда Трампа 25 миллионов долларов. Само по себе это уже означает, что Трамп вряд ли будет лезть из кожи вон, чтобы наложить ограничения на эту отрасль. А в Австралии ситуация еще более абсурдная: обе основные партии полагаются на пожертвования от компаний, владеющих игровыми автоматами. Алкоголь: 3,3 миллиона смертей В докладе, опубликованном Всемирной организацией здравоохранения в 2016 году, говорилось, что среднее потребление спирта для пьющих людей с 15 лет составляет 6,3 литров в год. Обратите внимание, что эта цифра означает не объем всех напитков, а компонент чистого спирта, который человек впитал в себя. ВОЗ также установила, что 38% людей употребляли алкоголь в течение 12 месяцев до проведения опроса. Было также выявлено, что 3,3 миллиона человек умерли от злоупотребления алкоголем в 2012 году – почти 6% всех смертей в этом году. Больше статистики? Только в США в 2014 году продажи алкоголя составил $220 миллиардов. ВОЗ поставила перед собой цель сократить мировое потребление алкоголя с помощью повышения цены или запрета на рекламу. В последние годы, однако, потребление алкоголя растет, особенно в развитых странах. Это тяжелая битва, особенно учитывая, что политические деятели во всем мире находятся под влиянием алкогольного лобби. Хотя, согласно документам, обнародованным WikiLeaks в 2016 году, когда алкогольные компании нанимали американских лоббистов, чтобы помешать легализации марихуаны, это не помогло: несколько штатов легализовали рекреационное использование марихуаны, и, действительно, продажи алкоголя упали. Сахар: горькая сделка Ожирение было объявлено чумой 21 века. Некоторые исследователи утверждают, что сахар вызывает такое же привыкание, как наркотики. Мировые продажи сахара в 2012 году составили 77,5 млрд долларов, и эта цифра, согласно центру исследований BBC Research, достигнет 97 млрд долларов в этом году. Сахар является ключевым компонентом всей пищевой промышленности - от мировых гигантов до крошечных местных компаний. Разные страны заставляли их указывать количество сахара и/или калорийность на упаковке, однако производители были не в восторге от таких нововведений. Их попытки противостоять в основном заключались в спонсированных, якобы научно-подтвержденных исследованиях. В конце 2016 года выяснилось, что американские производители продуктов питания в 1950-х и 60-х годах платили ученым, чтобы те сглаживали вред сахара для здоровья и вместо этого перекладывали вину на насыщенные жиры. В свою защиту сахарная промышленность заявила, что ее поведение не было необычным для тех времен. Обезболивающие: 183 тысяч смертей в США с 1999 по 2015 Мировой рынок опиоидных обезболивающих препаратов в прошлом году достиг 24 миллиардов долларов. Американцы составляют всего 5% мирового населения, но они отвечают за 80% из 300 миллионов рецептов, выписываемых на опиоидные обезболивающие препараты. Легкость, с которой выписываются рецепты на опиоидные обезболивающие препараты в Соединенных Штатах, привела к привыканию и отчасти связана с тем, что фармакологические компании поощряют их использование. Исследование 2015 года в Пенсильвании показало, что 40% пациентов с хронической болью, которые использовали опиоидные болеутоляющие, проявляли признаки зависимости, а 4% стали в значительной степени зависимыми. Департамент здравоохранения и социальных служб США даже создал команду для борьбы с злоупотреблением опиоидами. Между тем, за 16 лет с 1999 по 2015 год, около 183 тысячи американцев умерло от передозировки опиоидными болеутоляющими. Сигареты: 315 миллиардов долларов в год Сигареты ежегодно убивают 6 миллионов человек, но люди продолжают курить. По оценке ВОЗ, во всем мире насчитывается около 1 миллиарда курильщиков. Центр США по контролю и профилактике заболеваний утверждает, что согласно исследованиям, никотин вызывает такое же привыкание, как героин, и что больше американцев зависимы от сигарет, чем от любого другого наркотика. Доходы табачных компаний в 2015 году составили 315 млрд. долларов. Китайская национальная табачная компания, CNTC, - крупнейший производитель сигарет в мире и принадлежит правительству. Ее доходы в 2012 году составили $170 млрд, что превышает доходы Apple. Однако производители сигарет не единственные, кто получает прибыль. Правительство США, как ожидается, в 2017 году заработает $26,6 млрд на налоговых и юридических выплатах от табачной промышленности – только 2% из которых будут направлены на борьбу с курением. Но правительство теряет больше, чем приобретает. Финансовые потери, связанные с табачными изделиями, в одних только США составляют более 300 миллиардов долларов в год – 170 миллиардов долларов на медицинские расходы и 156 миллионов на потерянной производительности. Ситуация в Китае еще хуже: в стране, по некоторым подсчетам, около 300 миллионов курильщиков; из-за табакокурения ежегодно умирают около миллиона китайцев. Опрос 2015 года в США выявил, что 68% курильщиков хотели бы бросить, но табачная промышленность вкладывает миллиарды, чтобы сорвать их планы. В 2014 году табачные компании потратили 9 миллиардов долларов на рекламу – почти $1 млн в минуту – плюс 20 миллионов долларов на лоббирование в Вашингтоне. В последнее время табачные компании все больше борются в суде – например, они протестовали против жестких мер правительства в Австралии и Уругвае. В обоих случаях компании проиграли суд. Кофеин: $48 млрд в год в одних только США Миллиарды людей начинают свой день с кофе. Кофеин – это горький, психоактивный стимулятор. Его естественный цвет – белый. Он вызывает привыкание и физическую зависимость. В больших дозах он может быть токсичным. В природе кофеин содержится в зернах кофе, какао, в чае, матэ и гуаране; в промышленном плане, он также есть в газированных напитках и шоколаде. Мировая индустрия кофеина огромна. По оценкам, мировое потребление кофе составляет более 2 миллиардов чашек в день. Один только розничный рынок США оценивается в 48 миллиардов долларов в год. Около 90% мирового кофе выращивается в развивающихся странах. Бразилия выращивает примерно треть, и 5 миллионов человек зарабатывают на жизнь в этой отрасли. Кофе добавляет нам сил и может даже вызывать легкую эйфорию. Он повышает кровяное давление и частоту пульса и увеличивает уровень дофамина в головном мозге, что объясняет это чувство приподнятого настроения. Он ускоряет наш метаболизм, и некоторые считают, что это помогает им с диетами. Некоторые люди, которые его потребляют, однако, страдают от беспокойства, дрожи, бессонницы и других проблем.