Vision Pro. Дорогой провал Apple в новой реальности

Apple резко сокращает поддержку гарнитуры Vision Pro из-за низкого спроса. Продажи в квартал исчисляются лишь десятками тысяч, партнёр прекратил производство, а рекламный бюджет урезан на 95%. Дорогой продукт не смог стать новым хитом компании.

Apple сокращает производство и маркетинг гарнитуры Vision Pro на фоне разочаровывающих продаж. Согласно данным Financial Times, ссылающейся на исследовательскую компанию IDC, в четвёртом квартале 2025 года было продано всего около 45 000 устройств по цене 3499 долларов. Эти цифры несопоставимы с миллионными квартальными продажами флагманов Apple — iPhone и MacBook.

Низкий спрос заставил ключевого партнёра по производству, китайскую компанию Luxshare, ещё в начале прошлого года прекратить выпуск новых гарнитур. Apple также свернула международную экспансию, оставив продажи лишь в 13 странах, и радикально урезала рекламный бюджет. Расходы на цифровую рекламу Vision Pro в США и Великобритании упали более чем на 95% с момента запуска.

Для генерального директора Тима Кука этот продукт, анонсированный как начало новой эры персональных компьютеров, стал серьёзным провалом. Vision Pro стал первым крупным запуском аппаратного обеспечения компании за десятилетие, но так и не оправдал возложенных надежд.

Критики с самого начала указывали на ключевые недостатки: заоблачную цену, значительный вес гарнитуры, ограниченное время автономной работы и, главное, острую нехватку специализированных приложений под платформу VisionOS. Аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг подтверждает: именно стоимость, форм-фактор и отсутствие уникального программного обеспечения помешали устройству выйти на массовый рынок.

Проблемы с Vision Pro усугубляют и другие технологические трудности Apple. Компания с опозданием и сложностями интегрирует искусственный интеллект в свои продукты, была вынуждена отложить масштабное обновление Siri и провести кадровые перестановки в руководстве.

Тем не менее, финансовое здоровье гиганта остаётся крепким. Основной доход, рекордные 416 миллиардов долларов в 2025 финансовом году, по-прежнему приносит iPhone. Это позволяет рынку сохранять оптимизм — акции компании за прошлый год выросли примерно на 12%, несмотря на неудачи в новых категориях продуктов. Однако история Vision Pro показывает, что даже Apple не застрахована от провалов, когда технологический амбиции сталкиваются с суровой реальностью потребительского выбора.