О слабой динамике внутреннего турпотока, росте цен, появлении новых центров притяжения рассказали в АТОР

Туристические итоги новогодних праздников выглядят неоднозначными, в АТОР 15 января 2026 года, в четверг. С одной стороны, многие туристы предпочли зарубежье, с другой, возрос спрос на внутренние поездки по отдельным направлениям. Цены повысились, а поведение туристов кажется более "рациональным".

Данные различаются – компании отчитываются о результатах в диапазоне от минус 15% до плюс 10%:

В АТОР ранее прогнозировали, что произойдет сокращение турпотока в новогодний период на 5-10%.

В PEGAS уточняют, что "часть туристов переориентировалась с отдыха внутри страны на зарубежные страны (Египет, Турция, Вьетнам, Таиланд, ОАЭ, Куба)".

Еще в декабре сообщалось, что, по данным Ассоциации туристических агрегаторов, объем бронирований зарубежных туров и авиабилетов на новогодние каникулы вырос на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Аналитики фиксировали перераспределение спроса : на международные маршруты приходилась треть всех билетов, купленных на праздничные даты. В сервисах бронирования отелей также наблюдался устойчивый подъем: количество заказов на размещение за рубежом увеличилось на четверть. У ряда компаний спрос на поездки за границу удвоился, что отражает изменение структуры предпочтений на период праздников.

Туроператоры объясняют динамику расширением географии полетов и появлением новых маршрутов. Так, возобновились рейсы на популярные курорты Вьетнама – Нячанг и остров Фукуок. Летать туда теперь можно из 16 российских городов, что сделало направления доступнее для широкой аудитории. По оценкам рынка, интерес к отдыху во Вьетнаме вырос почти в два с половиной раза. По мнению участников отрасли, обновление и расширение полетных программ стало одним из ключевых факторов роста.

Краснодарский край остается во внутрироссийском топе, однако его положение пошатнулось. Так, по словам Сергея Ромашкина из "Дельфина", горнолыжный кластер Сочи не досчитался 30% туристов из-за неблагоприятной погоды, прибрежный кластер – 5%.

С другой стороны, в Крыму отмечен рост на 20%, в Минводах, Москве, Санкт-Петербурге – примерно на 10%.

В PEGAS отмечают резкий рост бронирований туров в Москву. В топе остаются и Санкт-Петербург, Казань, Калининградская область.

"Внутренний туризм в этот период рос локально – в регионах с развитой событийной программой или обновленной курортной инфраструктурой. Именно туда устремились большинство туристов для празднования Нового Года", – говорят в Coral Travel.

Это, например, Рязань и Кострома. Рязань подчас идет "в связке" с Коломной, уточняют в "Интуристе". Повышенным спросом пользовались туры в Екатеринбург и Владивосток.

По данным АЛЕАН, рост числа бронирований в Рязань составил 25%, в Екатеринбург – 22%, в Кострому – 20%, во Владивосток – 10%. В "Мультитуре" оценили рост числа туров в города Московской области в 50%.

"Примечательной особенностью этих праздников является очень широкая география спроса. К традиционно популярным массовым направлениям добавились запросы на менее характерные для пакетного туризма города. Среди них Ростов-на-Дону, различные локации в Подмосковье, Тюмень и Екатеринбург", – комментирует Сергей Васин из Let’s Fly (входит в ГК "Слетать.ру").

Отмечается также рост популярности Архыза, Выборга. А вот продажи новогодних туров в Великий Устюг, по статистике "Мультитура", падают.

Средняя продолжительность поездок, по-видимому, остается на прежнем уровне, 4-5 ночей.

В "Дельфине" указывают, что туристы все чаще отказываются от комплексных туров. Отелям они предпочитают квартиры и апартаменты, а традиционным культурным программам – альтернативные развлечения.

Кроме того, отмечаются повышение популярности автомобильного туризма.

Туристы сокращают расходы, ищут "горящие" предложения, выбирают отели подешевле, отказываются от дополнительных услуг, отмечают в Coral Travel.

Несмотря на это, по данным "Интуриста", средний чек на одного человека (без дороги) прибавил примерно 9% до 27,6 тыс. рублей. В PEGAS говорят о росте цен на 15%, а в пиковые даты туры с авиаперелетами вообще подорожали на 20-25%.

Данные мониторинга АТОР и "Слетать.ру" свидетельствуют о повышении среднего чека (с перелетом) на 13,4%. Правда, в этой оценке учитывается весь январь, а не только новогодние праздники.