Основатель Beyond Yoga и главный операционный директор оба уйдут в отставку

Смена руководства происходит по мере того, как Beyond Yoga стремится масштабироваться и выделяться на все более переполненном рынке спортивной одежды. Розничные продавцы, такие как Lululemon и Nike, долгое время доминировали в этой категории, а Beyond Yoga и Athleta, принадлежащие Gap, следуют сразу за ними. Но такие выскочки, как Alo Yoga и Vuori, наступают им на пятки и захватывают долю рынка.

Леви Стросс из Beyond Yoga назначил бывшего генерального директора Athleta и давнего ветерана Gap Нэнси Грин своим следующим исполнительным директором, поскольку компания стремится выйти за рамки своих скромных корней и конкурировать с лидерами отрасли, такими как Lululemon, и такими выскочками, как Alo Yoga и Vuori.

Основательница Beyond Yoga Мишель Уолер, а также ее главный операционный директор и финансовый директор Джесси Адамс оба уйдут в отставку. Грин должен взять бразды правления в свои руки 1 февраля, говорится в пресс-релизе компании.

Уолер и Адамс останутся в качестве консультантов, чтобы обеспечить плавный переход, сообщили в компании.

“Мы достигли естественного переломного момента для этого невероятного бренда”, — говорится в заявлении нового генерального директора Levi’s Мишель Гасс. “Поскольку мы переходим к следующему этапу роста, мы считаем, что Нэнси обладает достаточным опытом, чтобы полностью раскрыть потенциал Beyond Yoga, используя свой впечатляющий опыт розничной торговли и обширные глобальные ресурсы и возможности [Levi Strauss]”.

Клиенты Lululemon потратили 7,1% и 3% своих долларов на активный отдых в Vuori и Alo Yoga, соответственно, в сезон праздничных покупок в декабре, написала Джанин Стихтер из BTIG в исследовательской заметке, в которой цитируется аналитик кошелька из Earnest.

Между тем, в последнем квартале Levi’s, закончившемся 27 августа, продажи Beyond Yoga выросли на 25%. В квартале Gap, закончившемся 28 октября, продажи Athleta упали на 18%.

Поскольку эти компании конкурируют, они переманивают друг у друга лучших специалистов. В августе Athleta назначила бывшего президента Alo Yoga Криса Блейксли своим следующим генеральным директором.

Теперь бывший генеральный директор Athleta присоединяется к Beyond Yoga.

Грин начала свою карьеру в качестве стилиста в Нью-Йорке и проработала в Gap около 25 лет. Она прошла путь от мерчендайзера до президента и CEO Athleta, должность, которую она занимала в течение шести лет, согласно ее профилю в LinkedIn.

За время работы в Athleta она изменила и внедрила инновационную линейку продуктов, усилила усилия по обеспечению устойчивого развития и увеличила продажи с 250 миллионов долларов почти до 1 миллиарда долларов. Она также расширила количество магазинов Athleta с 39 до 175. Грин разработала набор навыков, которые будут иметь решающее значение в Beyond Yoga, которая приступает к реализации аналогичного плана роста.

Компания Beyond Yoga, основанная в 2005 году в Лос-Анджелесе, начала продавать свои леггинсы и топы в студиях йоги и тренажерных залах. После того, как компания приобрела поклонников, похожих на культ, она расширила свои партнерские отношения с оптовыми компаниями до множества розничных продавцов, включая Nordstrom, Bloomingdale’s и Revolve.

Сообщение Основатель Beyond Yoga и главный операционный директор оба уйдут в отставку появились сначала на Мы любим спорт.