"Скрытый налог". Почему "Честный знак" не защищает покупателей от поддельных товаров
Эксперты рассказали о проблемах с новой маркировкой и почему мошенники ее не боятся
Активно продвигаемая чиновниками маркировка товаров "Честный знак" не защищает покупателей от суррогатов, недоработана в техническом плане и может являться скрытым фискальным ходом властей, считают наблюдатели.
Что представляет собой "Честный знак", почему он может стоять на подделках, как фальсификаторы пользуются им, – разбирался amic.ru.
Качество не под контролем
С 1 марта маркировка "Честный знак" становится обязательной практически для всех товаров на прилавках российских магазинов. Она должна присутствовать на кондитерских и хлебобулочные изделиях, с марта-июля текущего года появится на растворимых и завариваемых напитках (это прежде всего чай, кофе), в апреле-июне с ней обязаны продаваться строительные материалы и некоторые товары легпрома (прежде всего спецодежда, перчатки, пояса).
В отечественной торговле "Честный знак" появился с 2019 года, он предполагает нанесение на товары специализированной двухмерной кодировки Data Matrix, которая, как уверяли в правительстве, позволяет четко отслеживать путь продукции от производителя или импортера к конечному потребителю, что якобы даст возможность избежать подделок.
Вводился "Честный знак" постепенно. В 2019-м он красовался на сигаретах, обуви, одежде, автошинах и некоторых других товарах. С 1 октября 2024 года стал обязательным для безалкогольного пива, ветеринарных препаратов, кормов для животных, растительных масел и технических средств реабилитации. Государство постепенно расширяет сферу его маркировки.
На протяжении всего периода существования "Честного знака", наблюдатели спорят о его эффективности в защите потребителей от некачественной или поддельной продукции, рассказывает председатель организации "Общественный контроль" Всеволод Вишневецкий:
"В разных секторах ситуация обстоит по-разному. В обороте обуви и текстильной продукции маркировка, наверное, защищает потребителя, наверное, лучше – это подтверждают проведенные исследования. Однако в области контроля за качеством пищевых товаров она практически не работает", - сообщил он amic.ru.
Действительно, по информации Business FM Барнаул, за последний год в России на 18% вырос показатель фальсифицированной молочной продукции. В Россельхознадзоре отмечают, что в нее нередко добавляют растительные масла и жиры, крахмал, сою.
От "Меркурия" до "одного окна". Фермеры Алтая опасаются запуска единой цифровой платформы
Поддельный знак
Чиновники пока не спешат давать развернутые объяснения общественникам – в Минпромторге лаконично поясняют, что маркировка просто подтверждает легальность происхождения товара, сообщил Всеволод Вишневецкий:
"При этом непонятно, почему товар, не соответствующий обязательным требованиям нормативных документов - техническому регламенту, ГОСТу – фактически признается легальным продуктом. Согласно нашим проверкам, "Честный знак" спокойно стоит и на поддельной пищевой продукции, в частности, молочной".
Более того, некоторые торговые сети вообще продают молочную продукцию без маркировки "Честный знак", чего, казалось бы, не должно происходить, замечает собеседник:
"Трудно объяснить, каким образом такая продукция в больших объемах поступает в торговую сеть. Ведь без маркировки она считается "серым", неучтенным товаром. Эту продукцию мы видели в магазине "Народном" в Санкт-Петербурге, где продается так называемое ультрапастеризованное молоко. И продавщица на кассе сканирует штрих-код, хотя при покупке молочной продукции она должна пробивать именно "Честный знак".
Не просто слова! Что означает знак на упаковке "Алтайские продукты +100 к здоровью"
50 копеек за "честность"
Пока что "Честный знак" слабо влияет на потребительский рынок страны, заявил amic.ru независимый консультант торговых сетей Михаил Лачугин:
"Сегодня он является своего рода информационной системой, дающей возможность контролировать поставки сырья, взаимодействие производителей с торговой сетью".
Государство получает возможность отслеживать торгово-производственные компоненты, что влияет на налоговую базу, возможно, наложение штрафов, однако отслеживать качество продукции не способно, отмечает консультант:
"Даже в самом приложении "Честный знак", при сканировании QR-кода, иногда можно увидеть сообщение о том, что он не может подтвердить подлинность продукта. Однако этот товар каким-то образом оказывается на полке магазина и спокойно продаётся".
Без сомнения, недобросовестные поставщики продукции научились обходить ограничения, которые должен был установить для них "Честный знак", убежден Всеволод Вишневецкий:
"Надлежащий контроль за исполнением требований по маркировке, в частности, по молочной, продукции сегодня отсутствует. Мы неоднократно обращали внимание Минпромторга на фальсификат, предлагали немедленно ввести систему блокировки системой "Честный знак" на кассах в случае выявления подделки продукта, однако необходимые решения до сих не приняты".
Всеволод Вишневецкий не исключает, что проблема подделок отчасти может быть скрыта в системе получения маркировки:
"Производители, даже недобросовестные, покупают "Честный знак": подают заявку с указанием количества в Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ) — оператору уполномоченному Минромторгом, руководящему оборотом маркировки в России. Каждый значок стоит 50 копеек плюс НДС, они приобретаются в электронном виде и самостоятельно наклеиваются на продукцию. Причем проверка соответствия товара согласно показателям качества отсутствует".
"Не понимаю, зачем работаю". Алтайские бизнесмены пожаловались на обязательную маркировку
Черный рынок "знаков"
Не является секретом и возможность для изготовителей фальсификата нелегально приобрести коды "Честного знака", замечает Михаил Лачугин:
"Можно просто ввести в поисковик соответствующий запрос и увидеть, что особых преград нет. И кое-кто покупает их на черном рынке в нужном количестве. Потом наклеивает на свою продукцию. Этого, конечно, быть не должно и здесь вопрос к правоохранительным органам, к их взаимодействию с контролирующими структурами – Россельхознадзором, Роспотребнадзором".
Алтайские производители в ходе 11-го конгресса предпринимателей края в июне 2025 года также высказывали представителям ЦРПТ свои претензии о неспособности маркировки в борьбе с подделками.
"Я захожу в магазин, а масло по 80–90 рублей как лежало, так и лежит. Когда нам говорили: "Честный знак" – мы будем бороться с фальсификатом. Вы не боретесь с фальсификатом. Вы просто генерируете код и нам его продаете. Сил столько, энергии потратили, а целей не достигли", - сетовал руководитель молочного завода "Рикон" Олег Махнаков.
"Общественный контроль" неоднократно обращал внимание надзорных органов на проблемы с качеством товаров, но те лишь расписались в бессилии.
"Россельхознадзор и Роспотребнадзор могут заблокировать уполномоченное лицо компании-изготовителя в системе "Меркурий", отслеживающей оборот продукции животного происхождения. Однако после блокировки одного юрлица появляется другое, продолжающее вводить в систему данные той же компании. И суррогат продолжает движение от изготовителя к торговой сети и потребителю", - сообщил Вишневецкий.
Сам "Меркурий" также вызывает нарекания как добросовестных поставщиков, так и надзорных органов, замечает Всеволод Вишневецкий:
"В Россельхознадзоре все прекрасно видят, в том числе нелогичное соотношение объемов сырья и выхода готовой продукции с предприятия. Однако в марте 2022 году в России, как известно, введен мораторий на проверки предпринимателей. А внеплановые мероприятия возможны только по указанию президента или премьера в отношении конкретной компании, когда ее продукция представляет угрозу причинения жизни и здоровью граждан. В остальных случаях прокуратура отказывает в проверках".
Маркетплейсы "закручивают гайки". Как изменится контроль за маркировкой товаров в России
Недонастройка системы
Михаил Лачугин отмечает, что фальсификат больше распространен в некоторых категориях торговых заведений:
"Он чаще встречается в низкоценовых магазины, дискаунтерах, где зачастую названия продуктов не соответствуют качеству. Например, нередко продается спред под видом сливочного масла, творожный продукт как творога, сырный продукт назван сыром и так далее".
На этой не соответствующей своему названию продукции тоже стоит маркировка "Честный знак", продолжает Лачугин:
"Получается, потребитель не всегда корректно проинформирован о товаре. Возможно, это происходит из-за недонастройки системы. Возможно, в дальнейшем этот недостаток исправят, чтобы продукт, легальность которого не может быть подтверждена, блокировался при продажах. Пусть продают спред, но он не должен называться маслом".
К сожалению, новая система маркировки не защищает потребителя от контрафакта, но может выполнять некие скрытые функции, предполагает Всеволод Вишневецкий:
"За "Честный знак" сегодня платят как добросовестные производители продукции, так и потребители. Маркировка – это десятки миллионов рублей. По сути, это скрытый налог на изготовителей, который ложится бременем в конечном счете и на покупателей товаров. По большому счету, он практически ничего не дает гражданам, только вводит их в заблуждение".
Хотя система использования "Честного знака" пока явно недоработана, однако говорить о ее бесполезности тоже стоит, оговаривается Михаил Лачугин:
"Огромный плюс: стало невозможно пробить на кассе в магазине просроченный товар. Это очень важно для той же молочной продукции, скоро такая маркировка станет обязательной для мясных изделий. Остается надеяться, что систему доработают и сделают более действенной".