Мемы года: от бобра до «ленивых» танцоров Булановой. Чем жил Рунет в 2025‑м
В 2025‑м русская Сеть жила не только спорами о «квартирном вопросе» и громких судах. Интернет вспоминал детство под песню про бобра, спорил о вкусах на «Оскаре», смеялся над «энергосберегающими» танцами и узнавал себя в суровом slavic stare. Мы собрали главные мемы года, которые лучше всякой социологии показали, чем дышала русская аудитория.
Русский интернет 2025‑го запомнится мемами, родившимися из жизни и нейросетей: песня про бобра, кот «Окак», «энергосберегающие» танцы Булановой и славянский взгляд. Год подарил и повод для гордости — Юра Борисов взял «Оскар», а эстонский «Espresso Macchiato» стал саундтреком к тысячам ироничных видео, о чём сообщает RG.RU.
От «квартирного вопроса» к интернет-фольклоруФраза Воланда о том, что москвичей испортил квартирный вопрос, зазвучала по-новому на фоне громкого спора вокруг квартиры, в котором в новостных сводках соседствовали имена Ларисы Долиной и Полины Лурье, решения Верховного суда, реакция ресторанов быстрого питания и сервисов доставки. Когда юридическая точка была поставлена и волна травли в Сети пошла на спад, стало видно: 2025‑й запомнится не только этим делом. Русский интернет за год накопил целую коллекцию мемов, от которых не отмахнёшься.
«Бобр»: воображаемый друг и настоящая ностальгияВ январе сеть захватила песня‑мем «Бобр» музыканта Slava Skripka. Простая история о посиделках с воображаемым бобром неожиданно превратилась в саундтрек к роликам о домашних питомцах, семье и тёплых дружеских встречах.
Композиция ушла далеко за пределы соцсетей: она прозвучала и в новой серии «Простоквашино» киностудии «Союзмультфильм» под названием «Рыба‑разрушитель». В итоге лёгкий шуточный трек стал одной из главных музыкальных ассоциаций года.
Юра Борисов и путь к «Оскару»Впервые за полвека актёр из России получил шанс на личную награду американской киноакадемии. Юра Борисов оказался среди номинантов, вернув внимание мира к русской актёрской школе.
История участия наших фильмов в «Оскаре» тянется десятилетиями. Первую статуэтку получил документальный фильм «Разгром немецких войск под Москвой» Леонида Варламова и Ильи Копалина. Позже победу в категории «Лучший иностранный фильм» одержали «Война и мир» Сергея Бондарчука, «Москва слезам не верит» Владимира Меньшова, «Утомлённые солнцем» Никиты Михалкова, а художник‑аниматор Александр Петров был отмечен за мультфильм «Старик и море».
Ещё в 1936 году первым актёром русского происхождения среди номинантов стал Миша Ауэр (Михаил Унковский) с ролью в комедии «Мой слуга Годфри». Долгие годы единственным обладателем актёрской статуэтки оставался Юл Бриннер (Юлий Бринер), получивший её в 1957‑м за фильм «Король и я».
Особая страница — картина Акиры Куросавы «Дерсу Узала», удостоенная «Оскара» в 1976 году. Главную роль в ней сыграл Юрий Соломин, будущий многолетний руководитель Малого театра. Характерная деталь: он даже не знал, что фильм номинирован. Соломина и Борисова объединяет ещё один штрих — оба выпускники легендарного училища имени Щепкина.
В 2025‑м Борисов поднялся на сцену уже как лауреат: он получил «Оскар» в составе съёмочной группы фильма Шона Бейкера «Анора». В актёрский ансамбль картины также вошли Марк Эйдельштен, Алексей Серебряков и Дарья Екамасова. Для русской публики это стало поводом для гордости и отдельной волной мемов о «нашем человеке в Голливуде».
«Espresso Macchiato»: когда поп-культура сама над собой смеётсяЭстонский артист Tommy Cash с песней «Espresso Macchiato», с которой он представлял свою страну на конкурсе «Евровидение‑2025» и занял третье место, дал миру ещё один мощный мем. Легко узнаваемый припев «Mi amore…» и намеренно «дешёвый» образ со множеством отсылок к итальянской мафиозной эстетике и кухне превратился в пародию на современную поп‑культуру.
Песня собрала типичные клише: романтизация «мафиози», показная роскошь, привычка героев поп‑хитов уходить от проблем куда угодно, только не за обычную чашечку эспрессо. Итальянской публике такой стёб пришёлся не по вкусу — трек даже пытались ограничить.
Но настоящая жизнь «Espresso Macchiato» началась в соцсетях. Сначала его ставили под видео о кофе и приготовлении еды, затем под шутки о семейных скандалах, псевдороскоши и бытовых трагедиях, раздуваемых до абсурда. Для блогеров этот трек стал универсальной музыкальной «подложкой» к любой иронии.
«Окак»: нейросети рисуют реакцию2025‑й закрепил новую реальность: часть мемов рождается не людьми, а нейросетями. Вспыхнули и так называемые брейнрот‑звери — сюрреалистичные существа вроде Тралалело Тралала, Бомбардиро Крокодило или Балерины Капучино.
На этом фоне особое место занял кот в капюшоне из мема «Окак». Его используют как короткую, но ёмкую реакцию на неожиданное событие — от перевёрнутой котом ёлки до любой житейской нелепицы. Лаконичное «Окак» стало новым способом выразить растерянность без длинных комментариев.
«Базовый минимум — роскошный максимум»Фраза «Базовый минимум — роскошный максимум» сначала родилась в модной среде. Стилист и имидж‑эксперт Ольга Маркес противопоставляла так базовые вещи гардероба и нарочито эффектные элементы, которые сложно вписать в повседневность.
Но интернет быстро вытащил выражение за пределы моды. Сегодня этими двумя полюсами обозначают уже рамки поведения, качества характера, ожидания от близких и знакомых. Мем обзавёлся множеством вариаций — от шуток о зарплатах и ремонте до рассуждений о «минимуме уважения» и «максимуме наглости».
Фактически современные пользователи вернулись к народной мудрости в современном формате: то, что раньше формулировали пословицами о богатстве и мере, теперь звучит в формате короткого интернет‑слогана.
«Зумеры» против миллениалов: вечный спор поколенийПортал «Грамота.ру» признал «зумер» словом года. За этот вариант проголосовали пользователи, оставив позади «выгорание» (38%), «ред‑флаг» (37%) и «промпт» (36%). На смену тем, кого когда‑то называли «поколением пепси» и кого теперь принято именовать миллениалами, пришли те, кто родился после 2000‑го. В обиходе их называют зумерами.
Интернет‑фольклор упорно противопоставляет две группы. Молодых обвиняют в лени, клиповом мышлении и безответственности, а зумеры, в свою очередь, с интересом разбирают мемы молодости «старших»: «Переходи на тёмную сторону, у нас есть печеньки», «У них есть печеньки, Карл!», «Я на 99,9% состою из кофе». На этом фоне живут и чуть более «юные» шутки: «нельзя просто так взять, и…», «узбагойся», «дратути», «у меня лапки», «давай до свидания».
Так в ленте соцсетей переплетаются шутки двух поколений, а разница в возрасте превращается не в конфликт, а в источник бесконечного обмена цитатами и ироничными отсылками.
Танцоры Татьяны Булановой: «энергосберегающий» стильОдним из самых неожиданных вирусных хитов года стали ролики с танцами команды Татьяны Булановой. Их минималистичные движения пользователи прозвали «энергосберегающим» или «ленивым» стилем, а видео разлетелись по всем площадкам.
Выяснилось, что певица сотрудничала с этими танцорами около 25 лет. Однако после конфликта с директором артистки коллектив ушёл. Интернет‑слава при этом никуда не делась: команда выступила на юбилейном концерте группы «Марсель» в Петербурге и доказала, что их узнаваемая манера танцевать переживёт любой скандал. Сетевые зрители увидели в этом одновременно и юмор, и пример человеческой стойкости.
Slavic stare: наш взгляд как брендВ Европе и США в этом году стало модно копировать «славянский взгляд» — тот самый суровый, тяжёлый slavic stare. Иностранные блогеры снимают ролики‑инструкции, а русские пользователи с иронией показывают «мастер‑классы», демонстрируя, как выглядит настоящий взгляд, от которого «лучше не спорить».
Внутри страны над трендом шутят: мол, строгий русский взгляд — это наша «заводская прошивка». С этим сложно спорить: в нём и опыт трудных времён, и внутренняя собранность. При этом в Сети звучит общее пожелание — пусть в новом году поводов включать этот режим будет как можно меньше, и тем более не в новогоднюю ночь, когда хочется смотреть на мир мягче.