Сергунина: Участники Московской недели моды договорились о контрактах более чем на 1 млрд руб.

Российская столица ежегодно укрепляет сотрудничество с международными партнерами и помогает отечественным брендам в продвижении на перспективных рынках. Как отметила заммэра Наталья Сергунина, значимым событием для фешен-индустрии стала Московская неделя моды. С 28 августа по 2 сентября 2025 года она прошла уже в пятый раз. По сравнению с четвертым сезоном ее посещаемость выросла вдвое — до 120 тысяч человек. В два раза увеличилось и число дизайнеров-участников — до более чем 360.

«Совокупно за все сезоны достигнуты договоренности о заключении контрактов более чем на миллиард рублей, треть этой суммы — результат пятой Недели моды. Но реальный экономический эффект даже шире. Московская неделя моды дает дополнительный импульс для развития событийного туризма, креативного сектора экономики, обрабатывающей промышленности и других смежных направлений», — сказала Наталья Сергунина.

По ее словам, ключевые задачи проекта — продвижение отечественных производителей, расширение их присутствия на внутреннем и зарубежных рынках, а также культурный обмен, ведь индустрия моды шире, чем просто дизайн и пошив одежды.

Юбилейный сезон

В пятой Московской неделе моды приняли участие представители 13 государств — от Китая и Индии до Турции и Южно-Африканской Республики (ЮАР).

Свои коллекции презентовали дизайнеры из 33 российских городов: Москвы, Санкт-Петербурга, Симферополя, Мурманска, Краснодара, Казани, Якутска, Челябинска, Ростова-на-Дону, Омска, Екатеринбурга и не только.

На фестивале короткометражных фильмов World Fashion Shorts показали работы режиссеров из России, Аргентины, Бразилии и других стран.

Традиционно популярный формат — встречи с экспертами. Они провели 25 лекций на темы модных традиций, преемственности, цифровых технологий в отрасли, обсудили интеграцию культурных кодов в современный дизайн. Схожие смыслы демонстрировались на подиумах. К примеру, один из отечественных брендов подготовил коллекцию в стилистике XX века с аллюзиями на знаменитые «Русские сезоны» Сергея Дягилева. Это и обращение к нашей истории, и популяризация российской культуры.

Модный форум БРИКС

С 2023 года под эгидой Московской недели моды проходит крупное деловое событие — международный форум BRICS+ Fashion Summit. За все время он объединил сотни российских и зарубежных дизайнеров, руководителей ведущих компаний, управленцев, экспертов профильных ассоциаций и журналистов из 109 государств.

Как уточнила Наталья Сергунина, в 2025 году на форум приехали свыше 260 профессионалов из 65 стран. То есть была представлена треть государств мира. Помимо прочего, для делегатов организовали специальные страновые сессии, посвященные ЮАР, Бразилии, а также российскому национальному колориту. Посетители выставки «Родные мотивы» познакомились с костюмами народов России и созданными на их основе актуальными модными образами.

Были заключены соглашения о намерениях с городом Рио-де-Жанейро и организаторами Недели моды в Китае. Документы предполагают долгосрочное культурное и деловое партнерство.

Расширению сотрудничества способствует и Международная модная федерация БРИКС. Декларацию о ее создании подписали в Москве в прошлом году. Сейчас в организацию входит 60 государств.

Благодаря Московской неделе моды и BRICS+ Fashion Summit зарубежные коллеги все чаще приглашают российских дизайнеров. Так, они уже поучаствовали в профильных мероприятиях в Индонезии, Китае, Турции, Индии и Коста-Рике. В 2026 году запланировано расширение присутствия отечественных брендов, в том числе в Западном полушарии. 

Возможности для развития

Важный инструмент продвижения локальных брендов — программа «Сделано в Москве». Каждый пятый ее резидент связан с фешен-индустрией. За все время проведения Московской недели моды свои коллекции продемонстрировали более 135 столичных дизайнеров.

Арт-павильоны программы «Сделано в Москве» работали в рамках масштабного проекта «Лето в Москве». В двух из них — на Кузнецком Мосту и Болотной площади — можно было подобрать модные образы. В расположенных там локациях «Одежда» и «Зеленый маркет» представили свыше 30 тысяч товаров. Причем посещаемость «Зеленого маркета» на Болотной площади в этом году увеличилась в полтора раза. Всего благодаря «Лету в Москве» продукцию презентовали 260 производителей одежды, обуви, аксессуаров.

При экспортной поддержке города столичные проекты выходят на перспективные рынки Китая, Индии, Малайзии, Объединенных Арабских Эмиратов. Для них организуют бизнес-миссии, предлагают принять участие в международных выставках. С 2018 года благодаря Московскому экспортному центру на зарубежные маркетплейсы вывели 26 компаний индустрии моды.

Кроме того, локальные бренды могут возместить затраты на оборудование и обучение сотрудников, провести пилотное тестирование новых материалов на подходящих площадках, получить грант на патентование изобретений и полезных моделей в России и других странах. Все это — часть комплексной городской поддержки предпринимателей.

Следите за важными новостями в Телеграм-канале Информационного центра Правительства Москвы