Поиграли — не хватит: в России возрождается мода на компьютерные клубы

Вымирающие как жанр компьютерные клубы, кажется, начинают обретать вторую жизнь. Одна из причин может крыться в том, что сейчас компьютерные клубы предоставляют возможность попробовать современные игры на высоких настройках, притом что по-настоящему мощный компьютер доходит в цене до 200 тыс. рублей. По мнению экспертов, сегодня такие клубы — это не просто место для игр, а полноценное социальное пространство. В отрасли предполагают, что за ближайшие несколько лет рынок киберклубов в РФ может вырасти на целых 30–40%. Подробности — в материале «Известий».

Снова популярно

По итогам 2024 года объем рынка киберклубов превышает 26 млрд рублей. За прошлый год рост составил 13%, подсчитали по просьбе «Известий» в Ассоциации развития киберспортивной инфраструктуры (АРКИ). В России примерно 3100 компьютерных клубов, это 84 тыс. игровых мест.

— В 2024 году мы фиксируем рост числа клубов, который составил 17% в Москве и 23% в Санкт-Петербурге, — сообщил директор АРКИ Павел Голубев. — При этом трендом является увеличение количества клубов именно в регионах: более двух третей таких пространств в России расположены за пределами городов-миллионников.

В компании «Контур.Фокус» «Известиям» сообщили, за 13 месяцев отрасль испытывает рекордный рост: если в январе 2024 года в ней было 153 компании, то к февралю 2025-го их количество увеличилось до 461 — на рынке прибавилось 308 участников, то есть стало больше в три раза. При этом количество регистраций в шесть раз превысило число ликвидаций — 323 против 51.

«Контур.Фокус» при подсчете учитывает деятельность компаний под ОКВЭД «Деятельность компьютерных клубов», а такой классификатор применяет менее 13% организаций, комментируют статистику в АРКИ. Чаще в индустрии используется ОКВЭД проката (объектом проката служит игровое место). При таком статусе для владельцев клубов действует более выгодный налоговый режим.

В корпорации МСП «Известиям» сообщили, что компьютерные клубы могут выбирать и общий классификатор «Деятельность по организации отдыха и развлечений прочая», куда входят и компьютерные клубы, и другие развлечения (горные лыжи, аренда лодок и т.д.).

Завкафедрой ТиМ компьютерного спорта, шахмат и цифровых технологий РУС «ГЦОЛИФК» Михаил Новоселов добавил, что сегодня компьютерные клубы не особо стремятся попасть и во Всероссийский реестр объектов спорта, что необходимо для официальных соревнований.

Тем не менее возросшая популярность компьютерных клубов налицо, подтверждает гендиректор Организации развития видеоигровой индустрии (ОРВИ) Василий Овчинников.

— В первом полугодии 2024 года доход российских киберклубов составил 14 млрд рублей, что на 2,5 млрд больше, чем за тот же период прошлого года. Этот бизнес выходит за пределы России. Например, компания Langame уже открыла клубы в Индонезии, адаптируя формат под особенности местной аудитории: начиная от выбора игр и заканчивая тарифными планами, — отметил Овчинников.

По его словам, для многих игроков, особенно в регионах, клубы — это не только доступ к мощному оборудованию, но и возможность тренироваться на уровне, близком к профессиональным киберспортивным командам. Домашний ПК стоимостью 100–150 тыс. рублей не может сравниться с топовыми конфигурациями клубов, где используются видеокарты RTX 4090 и мониторы с частотой обновления 240 Гц, подчеркнул глава ОРВИ.

Сооснователь и технический директор компании SmartShell Роман Ивашкевич поясняет, что это не только российский феномен, более того, Россия значительно отстает от других рынков. В качестве примера он приводит Казахстан и Вьетнам. В Казахстане проживают 20 млн человек, в стране насчитывается 1500 компьютерных клубов, то есть один клуб на 13 тыс. человек. Вьетнам: 100 млн населения, 4500 компьютерных клубов — один клуб на 22 тыс. человек.

— В России эти показатели значительно меньше: по моим подсчетам, один клуб на 42 тыс. человек, — говорит Роман Ивашкевич. — Мы предполагаем, что за 3–5 лет рынок в РФ может вырасти дополнительно на 30–40%.

Из-за чего растет рынок

По мнению генерального директора компании «ДжейДжой» Александра Шишенина, популярность клубов связана в том числе с тем, что основным игровым девайсом стали телефоны.

— Родители считают, что этим они закрывают потребности своего ребенка в развлечениях, — рассуждает Александр Шишенин. — Уговорить родителей на покупку полноценного игрового ПК стало сложно. Плюс онлайн-игры предполагают голосовое общение, что в современных квартирах-маломерках почти невозможно. Поэтому компьютерные клубы стали снова актуальны. Там есть современное железо, можно шуметь и общаться голосом.

Рост популярности компьютерных клубов в России и мире обусловлен несколькими факторами, отмечает глава комитета иммерсивных технологий АРПП «Отечественный софт», руководитель по GR компании «Атлантис» Дмитрий Александров.

— Во-первых, это социальный аспект: командные игры, киберспортивные турниры и VR-развлечения становятся модным трендом. Во-вторых, клубы дают доступ к топовому оборудованию. В-третьих, наблюдается ностальгия по LAN-вечеринкам 2000-х, — перечислил собеседник.

В России, по его суждениям, ситуация усугубляется также и падением спроса на электронику: в 2024 году он снизился на 9%, а импорт ноутбуков и техники сократился на 15–30%. Компьютерные клубы стали альтернативой домашнему геймингу и элитным VR-залам, уверен Александров.

Менеджер практики государственных и социальных инициатив «Рексофт Консалтинг» Сергей Тиньгаев отмечает, что современный игрок хочет не просто комфортно провести время за любимой игрой, а почувствовать себя частью соревновательной среды. Игроки стремятся к атмосфере настоящей киберспортивной арены — с профессиональными мониторами, удобными креслами, неоновым освещением, турнирами и командными тренировками.

Таким образом, по его словам, компьютерные клубы прошли через эволюцию: если 15–20 лет назад это были полутемные подвальные помещения с устаревшими ПК, то сегодня это современные пространства с высококлассным оборудованием, зонами отдыха, тематическим оформлением и продвинутым сервисом.

В то же время управляющий партнер агентства цифровых коммуникаций Heads’made Ярослав Мешалкин полагает, что рост числа компьютерных клубов — это не что-то новое. По его мнению, ренессанс начался в 2017–2018 годах, когда появлялись клубы-флагманы Yota Arena (сейчас VK Play Arena) и Winstrike Arena, открывались первые заведения сети Colizeum. С тех пор количество клубов и в столице, и по России неуклонно росло, замечает он. Просто сейчас емкость столичного рынка исчерпана, поэтому ускоряется региональное развитие, дополнил эксперт.

Выгодно ли открывать компьютерные клубы

Павел Голубев из АРКИ не согласен с распространенным утверждением о том, что компьютерный клуб — это обязательно выгодный бизнес или сверхприбыль. Открытие киберклуба требует немалых инвестиций и высокой степени вовлечения грамотного управленца, поясняет он.

— Срок окупаемости в текущих реалиях составляет в среднем 2–3 года, — говорит Голубев. — Но так как рынок еще далек от насыщения и в целом находится на этапе становления, вложения под эффективным управлением будут оправданны.

Основные источники дохода компьютерных клубов — аренда игровых мест и дополнительные продажи, говорят в ГК «Леста Игры». Чаще всего прибыль приносят кафе (еда и напитки), а в случае сетевых клубов — продажа рекламы.

По данным компании, открытие клуба наиболее выгодно при наличии собственного помещения или при выборе локаций с низкой арендной ставкой и высокой плотностью населения, например в спальных районах. Для сетевых проектов дополнительный источник дохода — франшизы, которые позволяют предпринимателям не тратить время на выбор ПО, мебели и поставщиков оборудования.

Сооснователь и технический директор компании SmartShell Роман Ивашкевич убежден, что всё же это сравнительно недорогой бизнес, с низким порогом входа, при этом несущий меньшие риски, чем открытие бара или ресторана. Средний компьютерный клуб возможно открыть за 7–12 млн рублей, считает он.

Руководитель направления по рекламе и коллаборациям в сети компьютерных клубов Colizeum Александр Иванушкин сказал, что открытие киберклубов выгодно тем, что это позволяет входить в индустрию начинающим предпринимателям и требует меньшего вложения денег, чем, например, рестораны. Кроме того, ниже требования к персоналу и его количеству. Высокая маржинальность компьютерного клуба может превышать 50%, добавил он.

— Сформировалась финансовая модель, очень похожая на ту, что была распространена в 90-х годах, — замечает эксперт «Контур.Фокус» по законодательству и экономической безопасности бизнеса Антон Яковлев. — Основной источник дохода, по сути, — аренда оборудования. Цены довольно демократичные, от 150 рублей в час. Таким образом, маленький зал на 30 компьютеров только за счет аренды ежедневно может зарабатывать порядка 100 тыс. рублей, ведь клуб, как правило, работает круглосуточно.

Получается, отмечает он, что исключительно на аренде можно окупить стоимость всего оборудования меньше чем за полгода. Если не упоминать услуг снек-баров, кальянных, продажи устройств (наушники, мыши, клавиатуры).