«Глория Джинс» полностью закроет магазины: озвучено новое решение с 20 апреля

12.04.2025 19:40

Компания «Глория Джинс» приняла решение отказаться от развития своего молодёжного бренда Ready! Steady! Go!, который был запущен всего год назад.

По информации источников РБК, все три магазина этой сети будут закрыты к маю 2025 года. Это решение объясняется неудовлетворительными результатами продаж и пересмотром стратегии компании, направленным на концентрацию ресурсов на основном бизнесе.

Проект Ready! Steady! Go! стартовал в мае 2024 года с целью занять нишу одежды для подростков в возрасте 14–20 лет. Бренд позиционировался как инновационное предложение, вдохновленное азиатской поп-культурой, и должен был стать ответом на изменяющиеся тенденции потребительского поведения. Основатель «Глории Джинс» Владимир Мельников ранее заявлял о планах открыть до 100 магазинов площадью 600–800 квадратных метров каждый. Однако уже через год компания решила свернуть этот проект, сосредоточившись на более эффективных направлениях.

По данным источников, первые два магазина Ready! Steady! Go! — расположенные в торговых центрах «Парк Хаус» в Казани и «Демократический» в Сочи — прекратили работу. Третий магазин, находящийся в торговом центре «Акварель» в Волгограде, продолжает функционировать, хотя его закрытие планируется на май 2025 года. Представитель холдинга «Кама Капитал», владеющего «Акварелью», подтвердил факт аренды помещения площадью 750 квадратных метров брендом Ready! Steady! Go!, но подробности о сроках действия договора не раскрыл.

Одной из ключевых причин закрытия магазинов называются слабые финансовые показатели нового бренда. Хотя коллекции Ready! Steady! Go! остаются доступными в рамках основных магазинов Gloria Jeans (GJ) и в их онлайн-каталогах, отдельный раздел на сайте компании был убран. Возможно, некоторые элементы дизайна этого бренда сохранятся в виде «точечных вещей», однако активного продвижения Ready! Steady! Go! больше не будет.

Эксперты рынка указывают на сложность работы в сегменте детской и подростковой одежды. Президент компании Baon Илья Ярошенко отмечает, что для родителей важна цена, а для самих подростков — узнаваемость бренда. При этом молодёжь часто выбирает марки, популярные среди сверстников, даже если это контрафактная продукция. Таким образом, «Глория Джинс» столкнулась с жёсткой конкуренцией со стороны китайских товаров, которые предлагают привлекательную цену и соответствуют вкусам целевой аудитории.

Руководитель отдела аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова считает, что формат отдельных магазинов требует значительных затрат на аренду, логистику и маркетинг, особенно на этапе становления бренда. Переход к модели shop-in-shop, когда товары размещаются в зонах существующих магазинов, позволяет существенно снизить операционные расходы при сохранении контакта с целевой аудиторией.

Владимир Чернусь из IBC Real Estate полагает, что решение о закрытии Ready! Steady! Go! может быть связано также с общей политикой консолидации бизнеса. В последние годы «Глория Джинс» активно занимала площади, освободившиеся после ухода зарубежных брендов из России. Возможно, компания переоценила свои возможности или спрос на новые форматы в условиях снижения покупательской способности населения.

Снижение трат россиян на одежду и обувь наблюдается уже несколько лет. По данным «СберИндекса», за период с января по апрель 2025 года расходы граждан на эти категории товаров сократились на 4,9% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Партнер практики оценки бизнеса Neo Станислав Мудров отмечает, что в 2024 году падение составило 4,3%, а в 2023-м — 4,9%. Эти тенденции могли существенно повлиять на финансовое положение новых проектов «Глории Джинс» и стать одной из причин отказа от дальнейшего развития бренда Ready! Steady! Go!.

Читайте также: