«Единая Россия» усилила низовой актив партии для улучшения коммуникации с избирателями

Партия «Единая Россия» усилила роль низового актива и переходит к прямым коммуникациям с избирателями, делая ставку на вовлечение первичных организаций в кампанию, говорится в результатах совместного исследования Высшей партийной школы и Института социального маркетинга.

Опрос включал почти 4 тыс. участников, среди которых были агитаторы, доверенные лица, технологи штабов и кандидаты в депутаты различных уровней, сообщается на сайте «Единой России».

Ключевым выводом исследования стал рост роли низового партийного актива, члены которого, как отмечается, становятся основной опорой избирательных штабов. Они активно транслируют повестку партии в микросообществах, адаптируют ее под местные условия и используют горизонтальные связи для расширения охвата.

«Главный сдвиг – усиление роли низового актива партии. Они стали опорой штабов: оперативно транслируют повестку, адаптируют ее под местные контексты, работают в микросообществах и через горизонтальные связи. Кампания показала: сигналы внутри партии проходят без искажений, месседжи легко тиражируются и одинаково считываются. Электоральная машина уходит от «массового вещания» – заметна ставка на работу с целевыми группами и сообществами, на прямые межличностные коммуникации», – заявил директор по политическому анализу ИНСОМАР Виктор Потуремский.

Исследование позволяет проанализировать работу партийных институтов и эффективность внедрения технологических инструментов на местах, а также то, как избирательные штабы дорабатывают социально-экономическую повестку партий.