Как правильно вешать туалетную бумагу, к себе или от себя: патент 1891 года ставит точку в споре - вы даже не догадывались почему это важно

Казалось бы, что может быть проще и утилитарнее, чем туалетная бумага? Однако этот бытовой товар давно превратился в объект маркетинговых стратегий, обретя многослойность, мягкость, яркие цвета и фруктовые ароматы. Если с практичностью дополнительных слоев все ясно, то над необходимостью запаха и цвета задумываются многие. Зачем они, если рационального объяснения будто бы не существует?

Ответ, как выясняется, кроется в истории. Изначально ароматизаторы выполняли сугубо практическую, а не эстетическую функцию. Те, кто помнит советскую серую бумагу, наверняка не забыли ее специфический запах макулатуры — неизбежный спутник продукции из вторичного сырья. Первый производитель, додумавшийся добавить отдушку, преследовал простую цель: замаскировать этот неприятный дефект. Гениальный маркетинговый ход позволил превратить существенный минус в конкурентное преимущество, и рынок быстро подхватил эту тенденцию, пишет источник.

Сегодня, когда технологии шагнули далеко вперед, необходимость в маскировке отпала. Современные методы отбеливания и обработки целлюлозы позволяют производить качественный и нейтральный продукт без посторонних запахов. Но ароматизированная бумага прочно заняла свою нишу. Почему же она до сих пор востребована? Одна из распространенных гипотез гласит, что такой рулон выполняет роль деликатного освежителя воздуха, создавая приятный фон в санузле без риска вызвать аллергию, в отличие от агрессивных аэрозолей.

Тем не менее, основная причина ее популярности сегодня — это мощный рекламный драйвер и психология потребительского выбора. В своем интервью топ-менеджер казанской фабрики «Нега» отметил, что маркетинговые исследования однозначно указывают: основной покупатель — женщины, которые зачастую руководствуются эмоциями. Их сложно переубедить, если они хотят розовую бумагу с ароматом земляники. Один из производителей буквально сформировал у населения привычку к такой продукции.

Визуальное восприятие играет не последнюю роль. Согласитесь, на полке в ванной яркий, стильно оформленный рулон смотрится куда привлекательнее, чем его строгий белый собрат. Это удачный пример симбиоза бытовой эстетики и грамотного продвижения товара. Однако тренды не стоят на месте. Как стало известно, рынок постепенно насыщается, и потребители начинают возвращаться к классической белой многослойной бумаге, которая ни в чем не уступает ароматизированной, кроме, разве что, эмоциональной составляющей. Таким образом, выбор между строгой гигиеничностью и чувственным опытом остается за потребителем.