Почему так популярны Лабубу

Так и хочется прокомментировать: «Сам ты Лабубу». Но все в рамках приличий. Это такое сейчас модное увлечение, игрушки, стоимость которых колеблется от недорогой китайской подделки за пятьсот рублей аж до пяти тысяч долларов за редкий экземпляр. Какая-то Лабубу была продана на Сотбисе за 26 тысяч долларов! Монструозные зайчики — пожалуй, так можно описать этих вот загадочных Лабубу. Подвеска на рюкзак или телефон, ну или, может, просто «милый дружок», которого посадишь на видное место дома и будешь любоваться. И — собирать коллекцию, так как их, Лабубу этих, там целая семья. Сериями выпускаются, и поклонники жанра их с нетерпением ждут.

Так кто же такие эти Лабубу? Их придумал вдохновленный скандинавской мифологией гонконгский художник Kasing Lung, и впервые они появились десять лет назад на страницах книжек про монстров. Несколько лет назад китайский бренд выпустил одноименную игрушку: оскаленная мордочка, то ли страшный, то ли милый, головастый, зубастый. Фишка Лабубу в том, что продаются они в закрытых коробочках и покупатель не знает, какой именно монстрик им попадется. Что-то сразу вспомнилось мне, как много лет назад со своим коллегой Андрюшей мы были увлечены собирательством черепах из «Киндер-сюрпризов» — и как это тогда было дорого, эти мерзкие шоколадные яйца, и как трясущимися от волнения руками распаковывали «Киндер» и эту внутреннюю капсулу… Наверное, в такой же ажитации пребывают и коллекционеры Лабубу. И да, это по-прежнему дорого, потому что спрос рождает предложение и взвинчивает цену. Оригинальные фигурки выпускаются ограниченным тиражом, что повышает их стоимость. А модными они стали недавно, в конце прошлого — начале этого года, когда популярная корейская певица Лиса сфотографировалась с Лабубу. Следом за ней Лабубу на сумочку привесили другие звезды, уже американские Рианна и Ким Кардашьян, — ну и понеслась косая в баню! Сначала монстрики стали популярными в Азии, потом в Северной Америке, Европе, и вот в апреле — вуаля — Лабубу начали штурмовать Россию! Игрушки по всему миру распродаются за считаные минуты, «тиражи» растут до 148 миллионов! Причем, что интересно, основными покупателями игрушек выступают не дети и подростки, а вполне себе взрослые и состоявшиеся люди. Недоиграли в детстве, бедолаги.

У этих вот людей, во-первых, неплохая жизнь — нет каких-то глобальных жутких проблем, потому что иначе им было бы просто не до игрушек. Во-вторых, есть свободные деньги, причем немалые, которые можно тратить на разную ерунду, вроде пушистых монстриков Лабубу. В-третьих, люди эти довольно инфантильны, коль скоро их увлекают такие забавы, как «зубастенькие зайки». И, конечно, им не хватает в жизни «обыкновенного чуда» — раз так вдохновляет возможность открыть сюрприз, незнакомого монстрика в коробочке. «Чем бы дитя ни тешилось, лишь бы не лакало» — так переделывала когда-то известную поговорку моя соседка тетя Таня, жена Сергея Николаевича, голубятника.

Вот и с Лабубу так же. Чем бы дитя ни тешилось… Пусть и великовозрастное такое уже дитя. Ну и еще хорошая новость: подобные тренды не держатся долго, и Лабубу из модных скоро станут «полным отстоем», как это произошло с другими монстрами, Хагги-Вагги, с куклами Лол и прочими уродцами, навязанными почтенной публике хитрыми маркетологами, которые в свои сети периодически заманивают инфантильных взрослых.