Искусство создавать контент: профессиональные журналисты встретились с читателями и поделились опытом

В минувшие выходные на ВДНХ прошел Московский медиафестиваль — 2024. Эксперты индустрии рассказали, как общаться с читателями, разбираться в передаваемых идеях и эмоциях, при этом не утонуть в море новых мультимедийных форматов. В рамках мероприятия журналисты, сотрудники и руководители СМИ и медиаэксперты провели полезные мастер-классы. «Вечерняя Москва» по традиции стала информационным партнером и активным участником.

Новые идеи

Открытием большого фестиваля 31 августа послужила пленарная сессия «Медиа будущего сегодня». Она состоялась в секции «Обучение», где работал специальный шатер № 2 «Для профессионалов». Эксперты узнали о том, какие тенденции сегодня набирают популярность в различных сегментах медиарынка, что востребовано у потребителей — читателей.

Важное место в дискуссии заняла тема создания нового контента. Одной из основных проблем современной журналистики стало сохранение достоверности предоставляемой информации, уверен исполнительный директор ИТ-проекта Тимур Садеков.

— Моя команда создала новый алгоритм для специалистов сферы медиа. И простым читателям, и представителям бизнеса интересно понимать, что на самом деле происходит в мире, и на этой основе принимать верные решения. Наше программное обеспечение позволит опираться на реальные факты, а не на фейки, — объяснил Садеков.

В авторской сессии «Ритейл-медиа от первого лица» приняли участие сотрудники крупного медиаконцерна: союза крупнейших в России маркетплейса и оператора наружной рекламы. По словам менеджера компании Олега Болашева, Московский медиафестиваль стал прекрасной площадкой для профессионалов.

— В рамках программы мероприятия состоялся целый ряд встреч, в ходе которых спикеры представили ключевые тренды рекламного рынка, поделились своими прогнозами и оценками его развития, — отметил Болашев. — Гости смогли узнать, как работает рынок наружной рекламы и онлайн-ритейла, какие новые технологии и инструменты используют рекламодатели для продвижения своих брендов.

Возрождение традиций

Уже не первый год в организационный комитет Московского медиафестиваля входит редакция газеты «Вечерняя Москва». Руководители и сотрудники «ВМ» рассказывают гостям о своей работе, делятся знаниями и опытом с профессионалами и любителями медиасферы, представляют перспективные замыслы и инициативы.

В шатре № 4 зоны «Обучение» состоялась презентация совместных медиапроектов газеты «Вечерняя Москва» и Федерации городошного спорта России. Крепкая многолетняя дружба двух организаций привела к решению о создании регулярного информационного партнерства, рассказал главный редактор «ВМ» Александр Куприянов.

— Городки — замечательная народная игра, которая заслуживает быть доступной и популярной. Мы стремимся как можно больше рассказывать о ней нашим читателям. Так, мы уже запустили новую регулярную рубрику — «ГородОК «ВМ». В ней мы осветили чемпионат мира по этому виду спорта, который прошел в начале августа в Белоруссии, а также Открытый кубок мэра Москвы, — рассказал главный редактор «ВМ». — За 100 лет своей жизни «Вечерка» проводила множество городских мероприятий и соревнований, в том числе забеги, шахматные турниры. Надеюсь, мы вернем этот тренд и в рамках этой идеи организуем турнир по городкам на приз «Вечерней Москвы».

Игра нужна горожанам, поскольку она способна закрепить физическую активность как норму жизни, отметил Александр Куприянов.

— К сожалению, московские дворы сегодня зачастую пустуют. Ребята проводят время за компьютерами, гаджетами, не выходят на улицу. Конечно, работают спортзалы, открытые тренажерные площадки. Но нет массового, всеобщего увлечения каким-то одним видом спорта, — рассказал Александр Куприянов. — Благодаря тому, что в Федерации городошного спорта с энтузиазмом отозвались на наши идеи, мы с готовностью поддержим реализацию совместных проектов: создание мобильной площадки по городкам, введение специального урока на физкультуре в московских школах и разработку брендированного инвентаря. Кстати, мы также планируем создать корпоративную команду из сотрудников редакции.

Подписание соглашения между «ВМ» и Федерацией городошного спорта закрепит совместный курс на возрождение национальной игры для нынешних и будущих поколений, рассказала президент федерации Надежда Павлова.

— Нас объединяет общая цель — оздоровление населения. В рамках совместных проектов мы будем знакомить учащихся школ с историей городков, а также с текущими спортивными мероприятиями, — поделилась Павлова. — Образовательный модуль позволит ребятам попробовать городки как веселую и увлекательную игру. С помощью урока на физкультуре мы не только покажем городки, но и сможем привлечь тех, кто захочет совершенствовать свое спортивное мастерство. Мы дадим им возможность становиться чемпионами России и мира.

Исполнительный директор Федерации городошного спорта России Александр Ватагин рассказал об этой инициативе подробнее.

— Модуль рассчитан для учеников с 1-го по 11-й класс. Он включает в себя программу городошного спорта на уроках физкультуры и создание системы школьных спортивных клубов в виде секций, — рассказал Александр Ватагин. — Для меня как для спортсмена-единоборца городки в свое время стали источником открытий. Эта игра — целый культурный слой, который со временем мы стали, к сожалению, забывать. С помощью введения городков в школах мы расширяем круг заинтересованности в национальной игре. Так мы создаем активного и гармонично развитого человека.

Сложно переоценить значение партнерства с «ВМ», отметила Надежда Павлова.

— 19 августа городки как официальный вид спорта отметили 101 год, но история игры насчитывает не одно столетие, — подчеркнула Надежда Павлова. — Получается, и нам, и редакции «ВМ» уже более века. Именно 100 лет назад зарождалось то, что делает нашу страну сильной, уважаемой во всем мире. Сегодня наконец-то мы взяли правильный курс. «Вечерняя Москва» стала первым и пока единственным нашим партнером в информационном пространстве.

Дорогу молодым!

У зоны Ярмарки медиаизданий собрались читатели разных возрастов. Здесь можно оформить подписку на различные издания «Вечерней Москвы» и другие печатные СМИ. Газеты и журналы с интересом листает десятиклассница Евгения Фадеева.

— Я люблю читать самые разные новости, не могу сказать, что у меня есть любимое издание, хочется узнать побольше о каждом, — поделилась старшеклассница. — И именно поэтому мне особенно интересно послушать лекции, которые ведут руководители различных СМИ. Изучила программу, постараюсь посетить как можно больше таких встреч.

Например, в зоне «Развлечения» главный редактор газеты «Вечерняя Москва» Александр Куприянов провел мастер-класс для всех желающих на тему «Журналистика в России: как новое поколение смотрит на мир и формирует информационное поле». Он рассказал, как на его глазах изменилась картина медиаиндустрии, каким принципам журналисту необходимо следовать в работе сегодня.

А руководитель сетевого телевидения «Вечерка ТВ» Алена Варакина и заместитель шеф-редактора сайта vm.ru Анастасия Мамина рассказали о форматах, в которых выходят передачи интернет-телевидения «ВМ» и предложили гостям принять участие в записи программы «Вне эфира».

В соседнем шатре сотрудники телекомпании «МИР» установили настоящую передвижную телестудию. Здесь посетителям предложили провести новостную передачу и интервью. Под обратный отсчет времени каждый желающий садился в кресло ведущего и погружался в атмосферу телеканала.

— Наша идея — продемонстрировать все возможности современной медиаиндустрии для широкой аудитории, через тренинги, мастер-классы, интерактивы, где каждый желающий может почувствовать себя ведущим новостей, корреспондентом, — рассказал руководитель службы продвижения «МИР» Сергей Гревцев.

1 сентября, во второй день работы медиафестиваля, редакция «ВМ» продолжила цикл развлекательных и обучающих мероприятий, призванных погрузить гостей в мир СМИ и медиа. В шатре № 3 зоны «Обучение» были разложены ознакомительные материалы и выпуски газеты «Пресса в образовании» — специального приложения «ВМ» для школ. Ими заинтересовались посетители: учителя и ученики, особенно те, кто учится в медиаклассе. С посетителями фестиваля встретились шеф-редактор «Прессы в образовании» Дмитрий Толкачев и руководитель проекта Ирина Сидорова.

— Используя материалы «Прессы в образовании» на уроке, на классных часах, учителя актуализируют страницы учебников, учат работать ребят с информацией, — рассказала Ирина Сидорова.

Проект «Пресса в образовании» распространяется по всем по школам столицы вот уже больше 10 лет, рассказала Ирина Сидорова.

— В городе постоянно происходит что-то новое, то, чего нет в учебнике. Задача проекта еще и в том, чтоб в век интернета наши дети знали про такие источники информации, как газеты и журналы. Сотрудничество «Прессы в образовании» со школами способствует ранней профориентации школьников, которые решили связать свою карьеру с медиа.

Также в воскресенье, в 16:00, в шатре № 6, установленном в зоне «Развлечения» мастер-класс провела лингвист, член Орфографической комиссии РАН, эксперт «ВМ» Мария Ровинская. Она выступила с темой «Современный русский язык, изменение лексики в интернете». После лекции в аудитории завязалась интересная дискуссия. Слушатели задали самые разнообразные вопросы о трансформации русского языка в интернете.

А 1 сентября руководитель фотослужбы «ВМ» Владимир Баранов рассказал о том, как устроено ремесло фотографа в редакции сегодня. Он дал новичкам десять советов о том, как снять красивую фотографию на телефон, правильно использовать ракурс, освещение. Фотокорреспондент «ВМ» Наталья Шатохина рассказала о специфике своей работы.

Получить вдохновение

В зоне «Вдохновение» напротив павильона Космос» гости фестиваля под руководством мастера-кузнеца Владимира Кошевого смогли отчеканить себе памятные монеты, посвященные 100-летию «Вечерней Москвы».

Гостей мероприятия заинтересовал и разговор с экспертами на тему «Какую музыку слушают москвичи?». Диапазон предпочтений жителей столицы очень широк, рассказал ведущий шоу на «Авторадио» Михаил Брагин.

— Музыкальная индустрия сегодня поражает своим многообразием. Несмотря на очевидные перемены, она сохраняет свое значение как инструмент медиа, — рассказал Брагин. — Как недавно сказал SHAMAN, «музыка помогает побеждать». Во времена Великой Отечественной войны песни поднимали дух народа, вдохновляли на то, чтобы идти вперед, сломить врага. Таким образом, музыка отражает нашу действительность в историческом плане. Тексты некоторых песен и сегодня заставляют задуматься над жизнью. В этом заключается функция духовного развития.

Посетителей также привлекла необычная «будка крика», потому что в ней даже взрослым понравилось выплескивать накопившиеся эмоции, рассказала ведущий менеджер юмористической радиостанции Comedy Radio Надежда Панкратова.

— Порой из-за ограничений мы настолько закованы в нашей реальной жизни, а крик позволяет снять стресс, расслабиться и развеселиться, — объяснила Панкратова. — На дисплее мы показываем животное, на звуки которого оказался похож крик человека, например, гиббона или выхухоль. После крика люди смеются, а вызывать улыбку людей и есть наша цель.

В зоне «Вдохновение» также можно было встретить необычные стенды известных медиакомпаний. Так, Rambler&Co открыли необычную локацию — специальную фотозону в салатовых оттенках. Там гости могли поучаствовать в розыгрыше антистресс-игрушек. Для этого нужно было просмотреть определенное количество мемов.

В рамках развлекательной программы издательский дом «Аргументы и факты» провел игровую викторину. Вопросы были разные: о культуре, истории, знаменитых личностях. Кстати, в этом квизе приняла участие и команда «ВМ», в которую вошли шесть сотрудников редакции.

Также на главной сцене медиафестиваля на протяжении двух дней гостей радовали яркими выступлениями молодые артисты DAASHA, Никита Киоссе, НайдИ, Фейгин, ЭRIKA, Мартгорит, Марьяна Ми. А завершил мероприятие 1 сентября сеанс просмотра коротких видеороликов «Ночь пожирателей российской рекламы». На экране были показаны лучшие работы отечественной рекламы и другие шедевры медиаиндустрии.

ФАКТЫ

• С 2002 года Московский фестиваль прессы проводился ежегодно на Поклонной горе при поддержке Департамента СМИ и рекламы города Москвы. С 2023 года это событие приобрело новый формат: полноценный медиафестиваль. В этом году его впервые провели на ВДНХ.
• Всего на Медиафестивале-2024 состоялось более 60 образовательных сессий и 40 развлекательных активностей.
• Участниками деловой программы стали более 40 представителей печатной прессы, книжной индустрии, сотрудники более 100 компаний, более 230 экспертов, известных блогеров, артистов и других.
• В рамках зоны «Ярмарка медиаизданий» для гостей фестиваля свою продукцию представили 50 издательских домов.
• Подведены итоги конкурса «Московские мастера» в сфере издания и распространения печатных СМИ.

РЕПЛИКА

Перемены к лучшему

Юлия Казакова, первый заместитель руководителя Департамента средств массовой информации и рекламы города Москвы:

— В Москве работают крупнейшие в России предприятия отрасли: редакции, офисы, рекламные компании. Здесь публикуется больше всего новостей по сравнению с каким-либо другим городом страны. На новом Московском медиафестивале мы представили весь спектр СМИ, от традиционных — прессы, телевидения, радио, книг, рекламы — до соцсетей, блогосферы, онлайн-кинотеатров, а также показали все множество форматов, стилей и технологических возможностей, которые есть у современных медиа. За последние годы перемены коснулись не только облика города, но и атмосферы столицы, стиля жизни москвичей. Конечно, не отстают и СМИ. Между их видами стираются грани, меняется и аудитория. Но хочется верить, что самое ценное в профессиональных медиа — качество контента, достоверность и ответственность — останется незыблемо. Желаю гостям фестиваля успеха, интересных дискуссий и новых контактов.