Uniqlo и Zara снова в игре: бренды регистрируют товарные знаки в России

Зарубежные бренды массово уходили из России с 2022 года, обещая больше не вернуться. Но время лечит — и вот уже Роспатент принимает их новые заявки. Сегодня Uniqlo и Zara снова тянут руку к России, регистрируя товарные знаки. Но означает ли это их возвращение на рынок?

_{Zara и Uniqlo вернутся в Россию. Фото: нейросеть} 

Японский Uniqlo и испанская Zara сделали первый шаг к возвращению на российский рынок. Fast Retailing Co., управляющий сетью Uniqlo, 31 августа 2025 года подал десять заявок в Роспатент на регистрацию товарных знаков — бренда, холдинга и дочерней компании GU. Среди логотипов — Uniqlo и «Юникло». Следом заявку подала компания Inditex, владеющая Zara, Massimo Dutti и Pull & Bear. 

Однако всё не так просто. Во-первых, возвращение брендов на российский рынок обещает быть непростым. За время их отсутствия нишу заняли новые игроки, конкуренция выросла, а покупательская способность снизилась. Эксперты отмечают, что компаниям придётся снижать цены и конкурировать с местными производителями, чтобы вернуть клиентов. 

Во-вторых, Uniqlo и Zara только регистрируют товарные знаки, а не арендуют склады или точки в ТЦ. Поданные заявки защищают бренды в России, даже если нет магазинов. Без регистрации бренд может использовать кто угодно — конкуренты, мошенники или реселлеры. Это обычная практика для мировых компаний: McDonald’s, Coca-Cola, Visa, Apple и другие регистрируют торговые марки в странах, где пока не работают, чтобы сохранить права на интеллектуальную собственность.

По слухам, могут вернуться до 350 зарубежных брендов, включая McDonald’s, Coca-Cola, Pepsi, Apple, Uniqlo, Adidas и Hugo Boss. Часть из них успели подать заявки в Роспатент. При этом аналитики предупреждают: простой возврат не вернёт былую долю рынка. Чтобы вновь завоевать покупателей, компаниям придётся действовать стратегически, учитывая изменившиеся предпочтения и покупательскую способность россиян.