Xiaomi достигла рекордных продаж TWS-наушников — компания уступает только Apple

По данным аналитиков из компании Canalys, глобальный рынок беспроводных наушников (TWS) резко вырос в первом квартале 2025 года, достигнув самых высоких темпов роста с 2021 года. Поставки наушников выросли на 18% (до 78 млн единиц) благодаря тому, что бренды придерживаются стратегии регионального расширения и доступности своей продукции.

По итогам первого квартала лидирующую позицию по-прежнему занимает компания Apple, которая на сегодняшний день занимает 23% доли рынка беспроводных наушников. На втором месте Xiaomi с рекордной для себя долей 11,5%. Китайский промышленный гигант увеличил поставки наушников на 63% в годовом исчислении, став лидером по темпам роста продаж этих устройств. Аналитики отмечают возросшую динамику поставок в страны с развивающейся экономикой. Далее идёт Samsung с долей 7%. Южнокорейская компания в основном ориентирована на массовый сегмент за счёт устройств Galaxy и JBL, но недавнее приобретение Bowers & Wilkins сигнализирует о будущих амбициях по расширению в сторону премиального сегмента. На четвёртой и пятой позициях разместились Huawei и boAt, заняв 6% и 5% доли рынка соответственно.

Canalys считает, что рынок TWS вступает в новую фазу. Долгосрочный успех будет зависеть от способности поставщиков выйти за рамки ценовой конкуренции. Ведущие бренды должны удвоить свои усилия по внедрению инновационных функций, чтобы удовлетворить желания пользователей. Среди таких функций называются перевод в реальном времени, отслеживание активности и взаимодействие с ИИ.