DLSS, пять игр и жёсткие условия: почему не стоит доверять «контролируемым» обзорам RTX 5060

В преддверии старта выставки Computex 2025 в Тайбэе значительное внимание технологического мира, что вполне ожидаемо, приковано к грядущим новым разработкам и громким анонсам. Однако на фоне ажиотажа вокруг данного мероприятия за кулисами разворачивается куда более интригующая история, вызывающая серьёзные опасения относительно прозрачности и честности крупных СМИ, а также достоверности освещения релиза графических процессоров. В чём дело? В стратегии запуска RTX 5060 и том, как компания NVIDIA манипулирует общественным мнением при помощи жёстко контролируемых «предварительных обзоров» в СМИ.

Никаких драйверов и обзоров до релиза

Эта история началась с постов популярного канала Hardware Unboxed, авторы которого высказали серьёзную обеспокоенность относительно, по их мнению, беспрецедентного уровня медиаконтроля в преддверии релиза RTX 5060. В отличие от предыдущих релизов, компания NVIDIA, видимо, умышленно не предоставляет ранние версии драйверов для данной видеокарты независимым обозревателям. Но, как оказалось, ситуация гораздо хуже, чем многие думали.

Например, пару дней назад появилась информация о том, что компания NVIDIA всё же предоставила ранний доступ к драйверам RTX 5060 «дружественным» изданиям и разрешила опубликовать предварительное мнение. Но исключительно на довольно строгих правилах, призванных приукрасить новый продукт бренда, демонстрируя его в гораздо более выгодном свете, чем показали бы реальные тесты независимых изданий. Вот два примера этих условий:

• Первое требование — в публикации нельзя сравнивать новую RTX 5060 с прошлогодней RTX 4060. Примечательно, что сама NVIDIA в гайдлайне советует сравнивать новинку лишь с RTX 2060 и RTX 3060, так как, по мнению компании, именно с этих моделей пользователи будут обновляться до RTX 5060. Здесь даже объяснять ничего не нужно.
• Второе требование или, скорее, настоятельная рекомендация — тестировать RTX 5060 исключительно с включённой технологией 4-кратной многокадровой генерации (4x multi-frame generation), которая искусственно «раздувает» частоту кадров в играх. Соответственно, старые видеокарты, которые эту технологию не поддерживают, на графиках будут выглядеть гораздо хуже.

В результате пользователи получили хвалебные предварительные обзоры, опубликованные всего за несколько дней до официального релиза видеокарты, формирующие впечатление, практически полностью основанное на маркетинговом нарративе компании NVIDIA.

Эти превью нельзя назвать традиционными полноценными обзорами, потому что их прорабатывали с учётом серьёзных ограничений, включая обязательное тестирование в разрешении 1080р, строго оговоренный список игр, в которых можно проводить тесты, и необходимость использовать DLSS с активацией генерации кадров. В паре с требованием сравнивать новинку только с RTX 3060 и RTX 2060 всё вышеперечисленное позволило NVIDIA продемонстрировать значительно завышенный прирост производительности, зачастую в 3-4 раза, благодаря искусственным преимуществам, которые совершенно не отражают реальное положение дел и «настоящую» производительность графического ускорителя.

Особенно возмутительной эту ситуацию делает отсутствие «настоящих» обзоров, которые могли бы выступить противовесом маркетинговым превью. В отличие от презентации RTX 5070, когда за вводящими в заблуждение предварительными обзорами последовали независимые обзоры от крупных изданий вроде Hardware Unboxed и Gamers Nexus, публикаций по RTX 5060 нет, так как NVIDIA попросту не предоставила большинству независимых изданий (особенно тем, кто присутствует на Computex) необходимые драйверы для проведения тестов.

Впрочем, стоит сказать, что это не первый случай, когда компания NVIDIA пытается опереться на свои связи с определёнными СМИ, чтобы сформировать положительное раннее впечатление о новом продукте. От маркетинга с RTX 3090 с мемами про 8К-разрешение до тщательно подобранных бенчмарков RTX 3080 исключительно в 4К-разрешении, журналисты Hardware Unboxed прослеживают чёткую закономерность — NVIDIA готова использовать своё влияние в этой сфере, чтобы избирательно демонстрировать лучшие сценарии работы своей новинки и замалчивать куда менее радужные реалии.

Но ситуация с RTX 5060, видимо, знаменует собой новое дно — это первый раз, когда NVIDIA сознательно исключила все независимые обзоры и мнения от СМИ из участия в формировании информационной повестки на релизе мейнстримной видеокарты.

Эта маркетинговая стратегия вызывает серьёзную тревогу.

• Во-первых, она подрывает доверие потребителей к процессу формирования обзора.
• Во-вторых, она создаёт опасный прецедент, когда лишь те СМИ, которые готовы следовать «корпоративной линии» NVIDIA, получают доступ к написанию публикаций, отодвигая на второй план независимые критические материалы в пользу рекламного контента. 
• И, в-третьих, эта ситуация можно повлиять на алгоритмы поиска и общественное мнение — на релизе восторженные предварительные обзоры будут доминировать в интернете, ещё до того, как у независимых СМИ появится возможность опубликовать свои объективные обзоры.

Также стоит напомнить, что у канала Hardware Unboxed и NVIDIA уже была неприятная история, затрагивающая обзоры, в прошлом. В 2019 году на частной закрытой встрече представитель NVIDIA предложил авторам канала Hardware Unboxed деньги за создание положительного контента относительно технологии DLSS. Стив, ведущий канала, отказался от предложения, и примерно через год канал исключили из программы обзоров NVIDIA.

На тот момент NVIDIA утверждала, что в рамках обзоров канал «слишком много внимания уделял растериации, а не трассировке лучей» — другими словами, не соответствовал желаемому нарративу компании. После того, как эта история обрела огласку, а технологическое сообщество встало на сторону Hardware Unboxed, компания NVIDIA официально принесла публичные извинения, отменив свои требования по проведению тестирования, и фактически отменила наложенные ограничения.

И это не какая-то теория заговора, а системный сдвиг в том, как сегодня работают медиа-манипуляции в мире высоких технологий. И всё это происходит в тот момент, когда компания NVIDIA стала куда могущественнее, чем когда-либо. На сегодняшний день она входит в тройку крупнейших компаний мира с рыночной капитализацией 3,3 триллиона долларов. И основной доход компании идёт от центров обработки данных и ускорителей искусственного интеллекта — областей, где графические процессоры NVIDIA является предпочтительным оборудованием для моделей вроде ChatGPT и практически всех крупных разработок в области генеративного искусственного интеллекта.

Для сравнения, сегмент ПК-гейминга — лишь малая доля бизнеса NVIDIA. Именно поэтому довольно трудно согласовать их агрессивную медиа-политику с публичным образом компании. Если их аппаратное обеспечение действительно лучшее на рынке, то зачем прибегать к таким жёстким стратегиям? При таком масштабе риск обратной реакции и репутационного ущерба, особенно сейчас, когда NVIDIA стала узнаваемым брендом далеко за пределами круга ПК-энтузиастов, может без труда перевесить любые предполагаемые выгоды от подобных маркетинговых стратегий.

RTX 5060 покупать точно не стоит

Что касается RTX 5060, то совет для пользователей предельно просто — не покупайте RTX 5060, основываясь на текущих предварительных обзорах. Дождитесь настоящих обзоров от независимых СМИ. Всегда принимайте взвешенные решения, основываясь на полноценных тестах, а не на ранних впечатлениях, цель которых — «продать» необходимую компании информацию.

Месяц назад, когда NVIDIA официально представила RTX 5060 Ti на 16 ГБ, 5060 Ti на 8 ГБ и RTX 5060 на 8 ГБ, представители бренда в ходе брифинга прямо сказали, что видеокарта за 200 долларов не предназначена для энтузиастов, читающих или просматривающих обзоры крупных СМИ, так что обзоры в день релиза совершенно не важны.

Это не просто неточно — это очень слабое оправдание. Аудитория ПК-геймеров состоит не только из состоятельных энтузиастов с RTX 5090. Среди пользователей, читающих обзоры в интернете, полно обычных людей, которые покупают видеокарты среднего ценового диапазона. Да и NVIDIA противоречит сама себе — на том же брифинге представители компании заявили, что «геймеры любят 60-ю серию». Получается, геймерам серия нравится, но геймерам-энтузиастам до обзора на любимую мейнстримную видеокарту нет никакого дела? Звучит очень странно.

Возможно, подобные аргументы можно было бы привести для ультрабюджетных карт за 150 долларов, но явно не для модели, которая исторически является самой популярной картой в линейке NVIDIA в каждом из поколений. Достаточно взглянуть на статистику железа Steam, чтобы сделать вывод, что всё вышесказанное — просто отговорки. И если текущая тенденция не изменится, следующее поколение геймеров может оказаться в мире отполированного пиара — даже не осознавая, что им продают красивую иллюзию.

Это перевод статьи TechSpot.