Определены критерии, по которым информация в интернете признаётся рекламой

С 1 апреля 2025 года введён обязательный рекламный сбор в размере 3% от дохода за размещение рекламы в интернете. Платить его должны операторы рекламных сетей и рекламораспространители. Однако сбор взимается только за рекламные материалы, а не за любую информацию. Постановлением от 24.07.25 № 1087 правительство утвердило, как отличить рекламу от других видов контента.

Информация будет считаться рекламой, если одновременно выполняются следующие условия:

– она направлена на привлечение внимания к товару, услуге, бренду, производителю, мероприятию или результату интеллектуальной деятельности;

– содержит элементы продвижения или формирования интереса к ним;

– не является справочно-информационным либо аналитическим материалом;

– не представляет собой частное или некоммерческое объявление.

В документе отдельно указано, что не относится к рекламе:

– сообщения о продаже личных вещей,

– объявления о передаче животных,

– отзывы пользователей о товарах и продавцах,

– объявления о найме сотрудников, если в них нет признаков продвижения товара или бренда.

Таким образом, только коммерческие и целенаправленные публикации, соответствующие установленным критериям, облагаются рекламным сбором.