В РСПП обсудили медиасопровождение конгрессно-выставочных мероприятий

В четверг, 11 декабря, в стенах РСПП прошло заседание комиссии по медиаиндустрии, предпринимательству в информационной сфере и рекламе. Ключевой темой встречи стали проблемы правоприменения и основные вызовы, с которыми сталкивается конгрессно‑выставочная деятельность и её медийное сопровождение. В ходе мероприятия участники глубоко погрузились в обсуждение ряда актуальных вопросов. Особое внимание было уделено механизмам обеспечения национального суверенитета в конгрессно‑выставочной сфере. Также детально разбирались сложности, возникающие при реализации законодательных норм о рекламе и защите персональных данных в контексте проведения выставок и форумов, пишут Новые Известия. Важную часть программы заняло выступление экспертов МАЕР. Они представили опыт использования кросс‑канальных коммуникаций, показав, как эффективно интегрировать СМИ и рекламные инструменты при освещении масштабных отраслевых событий. Текущий год ознаменовался существенным расширением компании за счет присоединения медиахолдинга 1MI. Теперь в структуру входят 26 федеральных и региональных СМИ, включая «Новые известия» и «Росбалт». Кроме того, холдинг активно представлен во всех социальных сетях через собственные паблики. По словам заместителя генерального директора МАЕР Константина Острикова, холдинг обладает мощным набором медийных ресурсов и технологий. Это дает возможность оперативно разворачивать масштабные информационные и коммуникационные кампании в любых востребованных форматах. В качестве успешных примеров он привел освещение таких знаковых событий, как ПМЭФ, ВЭФ и Международный форум «Россия — спортивная держава». Остриков подчеркнул: благодаря комбинированию инструментов СМИ и рекламы каждое из этих мероприятий получило десятки миллионов визуальных контактов. Он уверен, что уникальное сочетание новостей и рекламы знаменует начало новой эры в медиапотреблении. Генеральный директор медиахолдинга 1MI Алексей Ляскало напомнил о прошлогодней инициативе. Тогда речь шла о необходимости законодательно зафиксировать новый вид медиа — рекламу в форме социальных новостей. Предложение получило одобрение РСПП, и генеральный директор МАЕР Константин Майор представил его президенту Владимиру Владимировичу Путину на съезде РСПП в 2024 году. Президент позитивно оценил проделанную работу и поручил детально изучить вопрос о внесении изменений в законодательство, чтобы не допустить конкуренции между рекламными компаниями и СМИ. Алексей Ляскало отметил стремительную трансформацию медиарынка. Он подчеркнул, что МАЕР сегодня успешно сочетает инструменты рекламы и СМИ, не испытывая продуктовой конкуренции. Напротив, наблюдается плодотворное взаимодействие каналов коммуникации и формирование уникального предложения для аудитории. Ляскало отметил: медиапотребление меняется на глазах — новости всё больше напоминают рекламу, а реклама приобретает черты новостного контента. Поскольку законы не успевают за динамикой рынка, он выступил с предложением вновь поднять вопрос о легализации нового типа медиа, которому можно было бы присвоить официальный статус. МАЕР продолжает выступать надёжным партнёром ведущих организаторов конгрессно‑выставочных мероприятий, среди которых — Фонд Росконгресс и другие ключевые операторы отрасли.