87% новых зарубежных брендов, вышедших на российский рынок в 2024 году, развивают онлайн-направление

По данным компании IBC Real Estate, по итогам прошлого года первые магазины в России открыли 23 международных марки. 20 из них (87%) представлены сегодня в одном или сразу нескольких онлайн-форматах.

Эксперты компании считают, что это не просто тенденция, а часть обязательного плана, который наблюдается на рынке второй год подряд – в 2023 году в онлайн вышло 24 из 25 или 96% ритейлеров.

В 2024 году 15 из 23 новых иностранных ритейлеров начали развиваться через мультикатегорийные маркетплейсы (OZON, Wildberries, «Магнит Маркет» и «Яндекс Маркет»). 13 из 23 марок запустили собственные Интернет-магазины.

Екатерина Ногай, руководитель департамента исследований и аналитики компании IBC Real Estate, рассказала: «Результаты 2024 года демонстрируют устойчивый интерес международных брендов к российскому рынку, несмотря на незначительное снижение динамики выхода новых игроков. Омниканальная стратегия развития остается приоритетом, поскольку позволяет ритейлерам эффективно интегрироваться и наращивать присутствие через различные каналы онлайн-продаж. Мы ожидаем дальнейшего укрепления тренда на создание омниканальной модели, а также продолжения освоения российского рынка международными брендами».