Любовь подешевле: Петербург отмечает 14 февраля по-своему

Святой Валентин заглядывает не в каждый дом. На советском пропагандистском ТВ во времена, когда Запад «стремительно загнивал», корреспонденты начинали свои репортажи накануне международных праздников какой-нибудь яркой демагогией: «Скоро Рождество, но невеселы лица парижан — не в каждое окошко постучит Санта-Клаус». Сменилась эпоха, изменился контекст, да и о Дне всех влюбленных большая часть российского общества узнала только в 1990-е. Но именно тезис о том, что не в каждом доме сегодня празднично, снова приходит на ум. И я вовсе не о глобальных процессах, а о самом товарище Валентине и всей его праздничной индустрии. Есть те, кто до сих пор не может принять этот праздник, скажем так, историко-антропологически. Ведь нет никаких доказательств, что святой реально покровительствовал влюбленным. Это выдумка маркетологов, но очень удачная: рождественские распродажи позади, новые праздники не скоро, и для унылой январско-февральской торговли День святого Валентина — просто находка. Можно продать массу всего — от открыток и конфет до ювелирки и автомобилей. Поэтому 14 февраля стало экономическим и социокультурным феноменом. Как свидетельствуют данные опросов, большинство россиян относятся к празднику нейтрально, но есть и те, кто его люто ненавидит. И чем глубже в браке мужчина, тем сильнее ненависть. При этом на подарки женатые тратятся сильнее, чем холостые. Также есть серьезные региональные отличия. Например, в Питере в среднем подарок чуть дешевле, чем в Москве, — но это объясняется тем, что в Северной столице у людей банально меньше денег. А вот некоторые вещи объяснить сложнее. «В Москве праздничная инфраструктура работает по полной: невозможно на сегодняшний вечер забронировать столик в ресторане. Неважно, какие у праздника истоки, бизнес определяет сознание», — отметил в комментарии «РосБалту» доктор экономических наук, профессор Никита Кричевский. В Питере же в этом году почему-то не случилось привычного притока туристов накануне праздника и в сам День всех влюбленных. «В 2022 и в 2023 году, когда страна ощутила серьезный всплеск внутреннего туризма, у нас — несмотря на то, что для гостиничного бизнеса это не сезон, — заполняемость была 70–80 процентов. Сейчас всплеска нет», — рассказал «РосБалту» владелец одного из питерских отелей, пожелавший сохранить анонимность. Впрочем, опрошенные представители других отелей в целом информацию подтвердили. Также разная ситуация с главным знаком внимания — цветами. В Москве цены на букет увеличились в среднем на 70–80%, в некоторых местах — вдвое. При этом у цветочных павильонов с утра выросли «хвосты» очередей. В Питере рост цен незначительный и ажиотажного спроса нет. И совсем уж малообъяснимая история с магазинами интим-товаров. В Петербурге они стремительно закрываются. И никакого отношения к борцам за нравственность это не имеет, хотя депутат Милонов и требовал разобраться с тем, как товары из секс-шопов коррелируют с духовно-нравственными ценностями. (Тема интересная: меня всегда волновало, почему, например, женщина в секс-шопе иногда продается целиком, а вот от мужчины — всегда только… ну, сами знаете. Правда, Милонов ведь не об этом гендерном неравенстве?) Можно было бы говорить о том, что секс-гаджеты перемещаются в интернет, где ассортимент куда более разнообразный. Но ведь в Москве число оффлайновых магазинов радикально не уменьшается, а в Питере скоро все эти пушистые розовые наручники, плетки, стеки и прочие игрушки негде в руках подержать будет. Так что любовь по-питерски — это нечто более экономное и рациональное, чем в Москве. Почему? Этот феномен еще предстоит изучить экономистам, сексологам и прочим специалистам. Николай Яременко, главный редактор ИА «РосБалт», доцент Финансового университета при правительстве РФ