Мужчины в Петербурге решили стать красавчиками

В Северной столице растет спрос на услуги барбершопов, несмотря на «кусачие» цены. В Петербурге фиксируется рост посещений барбершопов. Это следует из анализа оборота предприятий малого бизнеса, проведенного ИТ-компанией «Эвотор». Как оказалось, парикмахерские для мужчин не только увеличили выручку, но и количество услуг в чеке, средний размер которого достиг в январе 2 071 рубля. Причем по ценам на ряд позиций петербургские заведения «обскакали» московские. А ведь еще лет двадцать назад мужчины стриглись в обычных парикмахерских. И чаще всего даже не у мужского мастера: немудренные стрижки выполнялись условной тетей Машей — быстро и дешево. Был и другой беспроигрышный вариант — стричься дома, под машинку. «В Россию барбершопы зашли лишь в 2010-х. К тому времени бывшие советские парикмахерские успели массово переименоваться в салоны красоты, затем разделиться на премиум и эконом, а потом и вычленить из своей массы заведения по отдельным видам услуг — маникюр, педикюр, колор-студии и т. п. А мужчины по-прежнему были вынуждены высиживать стрижку в интерьерах будуара куклы Барби под фоновые разговоры про ноготочки и тонкости первого триместра беременности. Очевидно, что чувствовали они себя предельно некомфортно. Неудивительно, что барбершопы стали альтернативой женской территории красоты», — отметила в комментарии «РосБалту» историк моды Ирина Тишина. Впрочем, на Западе, откуда к нам и пришел формат современных мужских парикмахерских, барбершопы — заведения достаточно бюджетные. В России же они приобрели оттенок премиальности. В первую очередь, конечно, из-за цен, которые могут в разы превышать бюджетный парикмахерский тариф. «Российские барбершопы продают не просто услуги, но и атмосферу. Это своего рода соединение парикмахерской и клуба — с брутальным интерьером и разговорами на чисто мужские темы, зачастую — под стаканчик горячительного. Там, кстати, и в плейстейшн поиграть можно, и деловую прессу почитать, а иногда тату набить», — поясняет Ирина Тишина. Впрочем, в самих барбершопах настаивают, что высокое качество предоставляемых парикмахерских и косметологических услуг не менее важно, чем атмосфера. «Современный мужчина настроен на то, чтобы ухаживать за собой, только не всегда готов в этом признаться. Наша задача — помочь ему найти свой стиль. Зачастую наш гость ничего не знает ни о типе своих волос, ни об анатомических особенностях своего черепа, ни о своей коже. И вряд ли он будет интересоваться этим у жены, подруги или парикмахера потокового заведения. А барбер обязательно проконсультирует клиента и учтет необходимое в работе: замаскирует дефекты, выгодно обыграет форму лица и т. д. В хорошем барбершопе никогда не сделают рваный переход, не отпустят клиента без автоукладки. В результате волосы после мытья сами лягут красиво, а отросшая стрижка будет смотреться благородно. Кроме того, есть целый комплекс дополнительных услуг, которые набирают все большую популярность: маски, пилинг, массаж, удаление воском волос из носа и ушей, коррекция бровей», — рассказал барбер Вадим Ильин. Еще одно важное качества барбера — умение поддержать разговор с клиентом на разные темы: будь то обсуждение автомобилей, тонкостей рыбалки или итогов футбольного матча. Но и заплатить за такой сервис придется. Самые популярные услуги в питерских барбершопах — стрижка волос и моделирование бороды. В недорогой сети «Черная кость» они обойдутся в 800 и 700 рублей соответственно. В позиционирующемся выше Chop-Chop на Рубинштейна цены другие — 1800 и 1600 рублей. В заведении премиального формата Сentral Barbershop подстричься стоит от 2900 до 6700 рублей, а оформить бороду — от 2400 до 6400. Безусловно, платить такие деньги согласны не все. Как следует из исследования сервиса Yoomoney, в 2023 году в качестве основного места для стрижки 39% опрошенных мужчин назвали обычные парикмахерские экономкласса. Еще 24% сообщили, что стригутся дома, 18% — о том, что выбирают барбершопы, а 10% — салоны красоты. По оценке экспертов, с тех пор количество поклонников мужских парикмахерских подросло, однако не настолько, чтобы пошатнуть позиции стригущихся в дешевых заведениях и дома. «Мой приятель искренне не понимает, почему я плачу за стрижку и бороду в четыре раза больше, чем он в заведении а-ля барбершоп „у узбеков“. Но мне, простите, полотенца для распаривания лица достают не из таза, а из специальной печи — и сбрызгивают ароматизатором. Мне делают массаж, наносят профессиональные уходовые средства. Мастер не работает не одной — он меняет разные инструменты, добиваясь идеальной геометрии стрижки. И поговорить с моим барбером можно не только о машинах и женщинах, но и о „Заповеднике“ Довлатова, и об „Одержимости“ Шазелла. Выхожу из барбершопа я отдохнувший, красивый, пахнущий приятным парфюмом, с заботливо врученным в дорогу стаканчиком с кофе. Стоит это таких денег? Конечно — стоит», — делится житель Лиговки Николай Дмитриев. Кстати, получают барберы за свой труд весьма неплохо. Судя по вакансиям на сайте hh.ru, платить мужским парикмахерам в Петербурге готовы в среднем от 80 тыс. до 140 тыс. рублей. Если же речь идет, например, о престижном Сentral Barbershop, то и до 250 тыс. рублей на руки. График предлагают разный — 4/2, 3/2 или 2/2, но смены длинные — 11-12 часов. «Формат мужской парикмахерской я считаю очень правильным и перспективным. Вполне возможно, что барбершопы в ближайшем будущем начнут более активно разделяьтся на сегменты — эконом, мидл и премиум. Причем последние будут предлагать все больше эксклюзивных услуг и различных коллабораций, трансформируясь в своего рода клубные сообщества. Такие варианты уже есть — например, устраиваются барбекю и тематические вечера для клиентов. Мидл-класс будет предоставлять расширенный комплекс услуг хорошего качества, не забывая о поддержании атмосферы. А эконом (примеры барбершопов-дискаунтеров на рынке уже тоже есть) будет продавать базовые услуги в формате „быстро и дешево“. Это позволит перетянуть клиентов из обычных парикмахерских, поскольку — и это очевидно — у петербургских мужчин есть потребность в уходе за своей внешностью, но получить такие услуги им будет приятно на своей, а не на женской территории», — высказывает мнение Вадим Ильин. Елена Дудина