Роман Черемухин: Какие проблемы вытолкнул на поверхность мазут из танкеров

Новости из Анапы заставляют задавать все больше стратегических вопросов о туризме. На днях директор института водных проблем РАН Виктор Данилов-Данильян сообщил, что в грунте на пляжах курорта выявлена сверхконцентрация (в 22 раза выше нормы!) опасного химического вещества — бензапирена. Но даже и без этой новости приходится признать, что экологическая катастрофа сдвинула важные показатели слишком далеко от нормы, и все это уже сейчас сорвало летний сезон в регионе. Вместе с тем говорить надо о проблеме построения инфраструктуры для отдыха и туризма на уровне государства. Ведь пока что качественный и разнообразный внутренний туризм либо заканчивается яркими рекламными буклетами, либо остается уделом избранных по причине растущих цен. Достаточно вспомнить регулярные сообщения туристов, отдыхающих зимой в Сочи. Что такое отпуск? Это — море До недавних событий провести летний отпуск на берегу Черного моря, как показал опрос, собирался каждый пятый респондент, однако после ЧП не менять свои планы согласны только 4%. Это означает, что вырастет спрос на другие «морские» направления. Трудно даже представить, что будет на берегу Балтики, где уже в прошлом году на пляжах лежали буквально в два слоя. За три летних месяца прошлого года турпоток в Калининградскую область превысил цифры лета 2023-го на 9%. В 2025-v этот показатель имеет все основания быть еще выше, то есть места будет еще меньше, а цены станут еще выше. Хожеными тропами За прошедшие годы стало очевидно, что внутренний туризм привлекает россиян, однако список популярных направлений не меняется и не дополняется. Так, в 2023 и 2024 годах самыми посещаемыми стали Москва, Санкт-Петербург и Сочи — на эти направления в прошлом году пришлась почти половина всех бронирований. Дальше в этом списке опять-таки идут довольно крупные города, среди которых Екатеринбург, Казань, Самара, Уфа и Калининград. Что же касается регулярно рекламируемых поездок в Адыгею, Карелию, на Камчатку или Байкал, то здесь приходится признать: качественный отдых здесь остается довольно дорогим, поэтому выбрать его могут далеко не все. Дачи нам помогут Еще со времен ковида в России дачи стали чуть ли не самой популярной недвижимостью. И если тогда речь шла в первую очередь о том, чтобы снять дом на какой-то отрезок времени, то сейчас подход поменялся. По данным на весну прошлого года, на треть вырос спрос на дачи и загородные участки. Конечно, каждый обустраивает свое загородное жилье в меру своих возможностей, но в любом случае можно говорить о том, что все больше наших сограждан обретают свою «родную гавань» для летнего времяпрепровождения. Конечно, при таком подходе немного проще отказаться от отдыха на море. Не стоит забывать и о том, что у некоторых есть бабушки и прочие родственники, к которым можно по сложившейся традиции и отправить отпрысков и самим поехать на время отпуска. От перспектив до проекта В этом году в России запущен национальный проект «Туризм и гостеприимство», который рассчитан на пять лет. Это, с одной стороны, показывает важность данного направления, а с другой — дает шанс на привлечение в отрасль и новых инвестиций, и новых игроков. Здесь объединены пять федеральных проектов: «Создание номерного фонда, инфраструктуры и точек притяжения», «Пять морей и озеро Байкал», «Туристическая привлекательность страны», «Кадры для туризма» и «Производство отечественной продукции для туристической индустрии». Остановимся на каждом из предложенных направлений, чтобы понять, насколько реально достичь поставленных на пять ближайшие лет целей: доля туризма в ВВП страны должна вырасти до 5%, а число турпоездок — до 140 млн. Прежде всего, надо откинуть разговоры о том, какое богатое наследство в виде пансионатов, домов отдыха и пионерских лагерей осталось нам с советских времен. Тот, кто делал ремонт в старом доме, знает, что восстанавливать гораздо труднее и намного дороже, чем строить что-то новое. Поэтому лучше продумать демонтаж давно устаревших морально и физически объектов, большинство из которых все больше напоминают руины. А одновременно в каждом регионе разработать новые точки притяжения и маршруты, вдоль которых будет создана вся необходимая туристическая инфраструктура. Все, кто был на Байкале, отмечают катастрофическую нехватку отелей и мест для людей с небольшим достатком и непритязательной и не слишком платежеспособной молодежи. Вспоминаются рассказы о том, что пару лет назад отдохнуть там в несезон можно было только за наличные и без каких-либо квитанций, то есть в обход налогов. Привлекательностью, к сожалению, в наших глазах обладают те же самые объекты, что были в советское врем. Яркий пример — Золотое кольцо, которое по-прежнему в тренде: в прошлом году спрос на этот маршрут вырос более чем на 20%. Сами же российские города заманивают туристов традиционным и довольно однообразным набором небольших музеев, среди которых обязательно есть музей водки и местных хлебобулочных изделий. Понятно, что при таком подходе спрос на эти путешествия вряд ли будет расти. Здесь, кстати, могло бы помочь изучение мировых трендов на экотуризм и гастрономические путешествия. Найти такие форматы, предложить оригинальные программы, развернуть рекламную кампанию — это работа, которую в состоянии провести каждый регион, мечтающий получать доходы от туристов. Без подготовленных кадров продвигать все эти проекты и создавать условия для отдыхающих тоже довольно сложно. Однако на данный момент прогнозы не утешают: к 2030 году дефицит кадров в туристической отрасли России достигнет 400 тысяч человек. И их надо не только обучить, но и создать условия, при которых они будут работать по полученной специальности, их заинтересует карьерный рост и перспектива бонусов и премий за хорошую работу. О необходимости импортозамещения в последние годы говорят очень много, поэтому туризм оказывается частью большой работы. И успех здесь возможен только в том случае, если начнется выпуск многочисленной продукции, необходимой всем отраслям и потребителям. Не хотелось бы опять увидеть китайские или турецкие спальники, ботинки или палатки с новыми бирками. И так мы приходим к основному вопросу: насколько готовы регионы подключаться к этому проекту, делать ставку на туризм и объекты, которые способны привлечь россиян в течение года, решать кадровые вопросы, переманивать перспективных специалистов и менеджеров у соседей и просто научиться использовать то, что буквально лежит под ногами для повышения экономических показателей? Роман Черемухин, член Российской ассоциации политконсультантов, руководитель агентства «Стратагема»