Гендиректор Melon Fashion Group: «Исход международных фэшн-ритейлеров из России — это миф»
Михаил Уржумцев, гендиректор Melon Fashion Group, дал большое интервью газете «Коммерсантъ» – о том, какой путь за последние годы прошел российский одежный ритейл, с какими вызовами и трудностями столкнулся и как их преодолевал. Выбрали для вас ключевые тезисы из долгой беседы.
Текущая турбулентность в экономике не первая для российского бизнеса и, думаю, не последняя. Вспомните конец 1990-х годов. А потом 2008 год, 2014-й и 2020-й. На сегодняшнюю ситуацию жестко и дополнительно влияет геополитический фактор, поэтому многим кажется, что мы находимся на острие таких проблем, которые наша экономика не видела никогда. Но я в бизнесе 30 лет, были разные вызовы и сложности… В таких хрупких ситуациях, как сейчас, единственное — важно не торопиться с эмоциональным принятием решений по глобальным и радикальным для бизнеса вопросам.
Массовый исход международных фэшн-ритейлеров из России — миф. Некоторые крупные компании, например испанская Inditex и польская LPP Group передали российский бизнес в управление третьей стороне. Сменились только названия. Из крупных операторов ушел только H&M, распродав стоки. Японский Uniqlo тоже сразу закрыл свои российские магазины, но сохранял за собой контракты на аренду торговых площадей до истечения срока их действия.
На первых порах владельцы торговых центров и управляющие компании, видя, как якорные арендаторы — H&M и Uniqlo — сворачивали свою работу, хватались за голову: что делать дальше? Но сейчас, спустя два с половиной года, в качественных моллах с большим трафиком найти свободное помещение — непростой квест.
За долгие годы в фэшн-индустрии не припомню такой высокой конкуренции, какая наблюдается сейчас, несмотря на уход ряда зарубежных брендов с российского рынка.
Наши байеры и дизайнеры посещают отраслевые выставки и модные показы по всему миру, изучают концепции магазинов, чтобы напитаться новыми идеями и вдохновением. Уход иностранных компаний не забрал золотое руно: талант и любознательность людей, которые работают в моде. Это и есть ответ на ваш вопрос: нет, обеднения ассортимента не произошло.
В начале 2022 года многие зарубежные бренды, работающие в высоком ценовом сегменте, заявили о планах приостановить российский бизнес. И у нас сложилась иллюзия, что ниша освободилась. Во второй половине 2022 года два наших сотрудника разработали с нуля концепцию нового бренда. По сути, это был стартап, каковым Idol остается и сейчас… В новый сегмент мы зашли сразу, но продолжаем развитие себя.
Поменялась ситуация с покупательским трафиком в торговых центрах, и не в лучшую сторону. Это уже признанный всеми факт. Но, несмотря на это, владельцы торговых центров и их управляющие продолжают жить в старой парадигме, когда ритейлеры готовы были соглашаться на любые ставки аренды, чтобы открыть свои магазины в крупных объектах. За последние два года все изменилось, в том числе и для ритейлеров.
Сейчас, в эпоху стремительного развития интернет-торговли, традиционные магазины для брендов, представленных в онлайне, нужны для того, чтобы у покупателей был визуальный контакт с той или иной концепцией. И для этого не нужно слишком большое количество торговых объектов. Онлайн сейчас развивается в разы динамичнее.
Да, в собственных интернет-магазинах трафик ниже, но его аудитория более лояльная. Поэтому конверсия выше, возвратов купленных товаров меньше. Соответственно, выше эффективность.
Есть курс на локализацию производства, но нет проверенного маршрута, который вывел бы нас к цели. Если мы хотим наладить рентабельное массовое производство одежды внутри страны, необходимо много, очень много инвестиций, чтобы появились текстильная промышленность, производства современных тканей и фурнитуры. Это игра вдолгую. Поэтому многие российские ритейлеры вынуждены производить за рубежом, например в Китае, Турции, Вьетнаме и других странах. Но и это сейчас дорого и из-за текущего курса рубля, и из-за проблем с трансграничными платежами и логистикой. Сложностей больше, чем возможностей.
Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.
Сообщение Гендиректор Melon Fashion Group: «Исход международных фэшн-ритейлеров из России — это миф» появились сначала на RETAILER.ru.