Рынок онлайн-торговли в России в 2024 году вырос на 41% и достиг почти 9 трлн рублей

Рынок интернет-торговли в России в 2024 году вырос на 41% — почти до 9 трлн рублей, заявил «Ведомостям» президент Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артём Соколов.

По данным АКИТ, 97% всего объёма рынка пришлось на онлайн-покупки в российских интернет-магазинах и на маркетплейсах. На трансграничную торговлю пришлось 3% (270 млрд руб.).

Рост рынка составил около 40%, подтвердили в Data Insight. При этом в абсолютных цифрах там оценивают рынок в 10 трлн руб. «без учета кроссбордера». Данные АКИТ представляются несколько заниженными и гендиректору «Infoline-аналитики» Михаилу Бурмистрову (он говорит о 11,4 трлн руб.).

Участники рынка заявили, что росту рынка способствуют в первую очередь маркетплейсы. «Покупатель перестал искать товары «в интернете», он сразу идет в уже установленные на телефонах приложения», – говорят они.

По данным «Infoline-аналитики», в 2024 г. доля мультикатегорийных маркетплейсов выросла на 6,6 п. п. и превысила 66% от общих объемов интернет-торговли, а совокупная доля топ-10 крупнейших игроков на рынке онлайн-продаж превысила 81%.

Выросла доля e-commerce и в ритейле в целом, отметили в АКИТ: 16,2% против 13,5% в 2023 г. и 11,6% в 2022 г. Доля онлайн-продаж от оборота розничной торговли достигла 20,6% (+3,4 п. п. по сравнению с 2023 г.). При этом темпы роста замедлились до 38% по итогам 2024 г. с 45% по итогам 2023 г.

По данным АКИТ, по объемам продаж в интернете в 2024 г. на 1-м месте оказались продукты питания. Ранее самой популярной категорией была цифровая и бытовая техника, ее доля в общем объеме покупок составляла 18%, говорилось в исследовании АКИТ за 2023 г.

Доставка продуктов из магазинов и готовой еды из заведений общепита впервые по итогам 2024 г. возглавила рейтинг: на нее пришлось 16,9% от всех онлайн-покупок. На второй строчке оказались товары для дома и мебель (14,8%), за ними – электроника и бытовая техника, а также одежда и обувь (по 14,3%), следует из данных АКИТ. Впервые на 5-м месте по доле продаж в онлайне оказались автозапчасти и автоаксессуары (6,9%).

Заметно средний чек вырос только в категории ювелирных изделий и часов – на 68% до 7680 руб., подсчитали в АКИТ. В остальных категориях он подрос в пределах инфляции или, наоборот, снизился. Так, средний чек за продукты питания уменьшился на 27% и составил 781 руб., в аптеках снижение на 46% – 1016 руб., в аксессуарах минус 54% – 3588 руб.

Участники рынка прогнозируют, что в 2025 г. темпы роста рынка продолжат замедляться. Мелкие селлеры столкнутся с увеличением конкуренции и сложными условиями, что потребует от них поиска новых стратегий для выживания.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.

Сообщение Рынок онлайн-торговли в России в 2024 году вырос на 41% и достиг почти 9 трлн рублей появились сначала на RETAILER.ru.