Россияне по итогам 2024 года потратили на интимные товары 56,5 млрд рублей

Продажи товаров sexual wellness (для сексуального здоровья) в России по итогам 2024 года в натуральном выражении выросли на 23%, а в денежном увеличились на 16% и превысили 56,5 млрд рублей, пишет Forbes со ссылкой на данные компании «Поставщик счастья» (один из крупнейших дистрибьюторов товаров для взрослых).

В 2024 году рынок несколько изменился структурно, рассказал основатель компании Дмитрий Коробицын. Так, секс-игрушки (в деньгах) потеряли часть своей доли: если предыдущие годы они «держали» около 34% в штуках и 50% в рублях, то сейчас доля снизилась до 30% и 44% соответственно.

«Это связано в первую очередь с уменьшением доли импорта в общем объеме категории из-за проблем с трансграничными платежами, — отметил Коробицын. — А вот эротическое белье и интимная косметика, особенно так называемая съедобная, наоборот, отъели себе больше рынка: и из-за роста спроса, и из-за крепких позиций российских вендоров».

По оценке «Поставщика счастья», на эротическое нижнее белье приходится 21% рынка товаров для взрослых, на презервативы и лубриканты — 18%, интимная косметика занимает 14%, остальные 3-4% приходится на БДСМ-атрибутику, игры и сувениры.

Лидерами роста в 2024 году стали эротические настольные игры (в деньгах рост год к году в три с половиной раза) и интимная косметика (плюс 40% в деньгах). Эти же категории мощнее других росли и в натуральном выражении: больше всех прибавили игры — спрос вырос в четыре раза, и интимная косметика (плюс 55%).

Российский рынок интимных товаров стабильно рос с 2010 по 2019 год, прибавляя по 10–15% ежегодно, и к концу 2019 года его объем оценивался в 9,6 млрд рублей. Пиковый показатель роста пришелся на пандемию, тогда по итогам 2020 года продажи взлетели на 75%, объем составил 16,8 млрд рублей.

После пандемии рост продолжился. В 2021 году рынок вырос на 27%, до 21,3 млрд рублей, год спустя — еще на 66%, до 35,4 млрд рублей соответственно. В 2023 году рынок прибавил 38% и достиг 48,8 млрд рублей.

Подписывайтесь на наш канал в Telegram, чтобы первыми быть в курсе главных новостей ритейла.

Сообщение Россияне по итогам 2024 года потратили на интимные товары 56,5 млрд рублей появились сначала на RETAILER.ru.