Новый хит «Супрематики» — обновление ЦДМ

Центральный детский магазин в Москве озаботился обновлением своего визуального образа. Задачу по ребрендингу решала команда агентства «Супрематика».

Во время недавнего выступления в Барнауле на форуме «Мой креатив. Мой бизнес» основатель агентства «Супрематика» Владимир Лифанов сказал об этом проекте:

«Есть замечательное место, называется Центральный детский магазин, который находится на Лубянке. Уже месяц он живет с нашим логотипом. Мы очень гордимся этим проектом, он веселый».

Задача

Ребрендинг ЦДМ — проект, в основе которого работа с «московской легендой» — самым крупным детским магазином времен СССР, открывшимся в 1957 году. Здание в четыре этажа, огромные арочные окна, стеклянный фасад, первые эскалаторы в стране — история и архитектура задавала своё решение.

В 2010 году ЦДМ реконструировали. В 2025 площадку решили преобразовать в Центр детских впечатлений с интерактивными пространствами, зонами для отдыха всей семьи, огромной фуд-площадкой для гурманов, зонами для событий. Обновления бренда нужно было отразить в визуальном стиле.

Логотип и графика

Как пишет на своем сайте агентство, новый логотип и фирменный стиль построен на тонкой ностальгии по тому времени, когда ЦДМ только появился.

«Эта ностальгия деликатно создаётся за счёт современного шрифта с игривыми засечками и каплями. Это делает коммуникацию ЦДМ тёплой, ламповой и очень узнаваемой»

Идея графического решения — архитектурные арки здания. Они узнаваемы, задают стиль и форму.

Иллюстрации и паттерн

Фирменный стиль с детской темой чаще всего опирается на иллюстрации. Они придают уникальность, позитив и красочность. Так и здесь основой иллюстрацией стали персонажи детей. Причем, как отмечает агентство, дети заметно меньше объектов в окружении. Это детский магазин, дети видят мир так, словно всё гораздо крупнее, чем на самом деле.

«Все иллюстрации создаются с характерным шумом, имитирующем печатный муар и трэппингом, эффектом печати цветов внахлёст, поэтому границы в иллюстрациях немного смещены, наезжают друг на друга, словно эти иллюстрации были созданы много лет назад во время появления ЦДМ», — комментирует агентство «Супрематика».

Легкие ретро-нотки используются в характерном паттерне, который идет в поддержку типографике, узнаваемым аркам и фирменным иллюстрациями.

Обновлены и пиктограммы центра. Они выполнены в характерной стилистике, незабываемо милой и в немного неряшливой манере.

Смотрите также

Владимир Лифанов в духе стендапа — о дизайне, красоте и жизни

«Место встречи» — бренд для сети районных центров