Мужские инстинкты в рекламе внедорожника

Идея видео для внедорожника Haval H9 от агентства BBDO строится на связке отец-сыновья на фоне захватывающей экшен поездки.

Как сообщает агентство, в сюжете ролика — история о том, как переключить внимание подростков с виртуальной на реальную жизнь с настоящими адреналиновыми приключениями.

Так в коротком формате удалось совместить социальную и продуктовую роль нового автомобиля и подчеркнуть его преимущества — инстинкт победителя над бездорожьем.

 

Полина Лангборт, заместитель маркетинг-директора «Хавейл Мотор Рус», отмечает, что этот автомобиль создан для самодостаточных успешных людей. Поэтому в рекламной кампании решили остановиться на человечной идее.

«Конечно, мы всегда для бренда Haval ищем идеи, в которых автомобиль решает для людей задачи более высокого порядка, нежели быстрое и комфортное перемещение. Вот и в этой кампании, на мой взгляд, удалось нащупать интересный инсайт о воспитании подростков, который эффектно закрывает Haval H9 благодаря своим внедорожным характеристикам. И, как это делается на кинопостерах, у этого ролика должен быть свой слоган — „Подростки теряют связь с интернетом, но обретают связь с отцом“», — аргументирует Сергей Кожевников, креативный директор BBDO.

Рекламная кампания включает имиджевую коммуникацию в онлайн- и офлайн-каналах, которые сочетают национальный охват с упором на основные регионы новой сети бренда: ролики на региональном ТВ, OLV-ролики, баннерную рекламу и SMM, размещения в наружной рекламе, а также дилерскую коммуникацию.