"Магнит" возрождает дискаунтеры "Первый выбор": что ждёт покупателей в Центральной России?

20.11.2025 09:00

Осенью 2025 года сеть «Магнит» решила возобновить развитие своих дискаунтеров «Первый выбор». После значительного перерыва компания запустила три новых магазина — в Тверской, Московской и Владимирской областях. Информация о запуске появилась в официальных аккаунтах ритейлера в социальных сетях.

Стратегия размещения

Новые точки открылись в регионах с устойчивым потребительским спросом. Выбор именно этих областей свидетельствует об осторожном подходе сети — вместо массового расширения компания тестирует рынок через точечные запуски. Центральный регион традиционно считается надежной площадкой для апробации новых retail-форматов.

Экономика жесткого дискаунтинга

Формат «Первый выбор» строится на принципах жесткой экономии. В отличие от классических супермаркетов с их 10-15 тысячами товарных позиций, ассортимент здесь ограничивается 1-1,5 тысячами наименований. Минималистичный дизайн торговых залов, простейшее оборудование и сокращенный штат сотрудников позволяют удерживать цены на 15-20% ниже среднерыночных.

На российском рынке подобный подход уже хорошо зарекомендовал себя через такие сети как "Светофор" и "Доброцен". "Первый выбор" занимает промежуточную позицию, предлагая базовый набор продуктов питания и важные товаров для дома.

Рост сектора бюджетной розницы

Активизация «Магнита» в сегменте дискаунтеров происходит в русле общерыночной тенденции. Спрос на экономичные форматы торговли стабильно растет с 2014-2015 годов, когда изменение экономической ситуации заставило потребителей более внимательно относиться к расходам.

Показателен пример сети «Находка», достигшей отметки в 400 магазинов. По оценкам аналитиков, доля жестких дискаунтеров в общем объеме розничных продаж продолжит увеличиваться, особенно в регионах с невысокими доходами населения.

Дальнейшие перспективы

Запуск трех новых точек может стать началом более масштабной экспансии. По сведениям «Ведомостей», «Магнит» рассматривает возможности расширения в Центральном и Приволжском федеральных округах. Компания старается адаптировать формат под специфику каждого региона, учитывая местные потребительские привычки и уровень конкуренции.

Отраслевые эксперты полагают, что потенциал роста сегмента жестких дискаунтеров в России остается значительным. При сохранении текущих экономических тенденций к 2026 году их доля может достигнуть 8-10% рынка продуктового ритейла.

Читайте также: