Россияне активно выбирают отечественную технику: причины роста спроса
Такие данные предоставили участники рынка и эксперты, опрошенные изданием «Известия». Например, в сети «М.Видео-Эльдорадо» отметили, что реализация игровых аксессуаров, наушников и гарнитур увеличилась на 164% в натуральном выражении. Продажи мониторов, устройств хранения данных и кондиционеров отечественного производства выросли на 57–63%. Эту динамику подтвердили другие ритейлеры и производители.
Какие товары лидируют в продажах
Одним из ключевых трендов 2024 года стал повышенный интерес к российской электронике. В «М.Видео-Эльдорадо» сообщили, что особенно заметен рост спроса на игровые аксессуары, такие как наушники и гарнитуры. Их продажи в денежном выражении выросли на 143%, а в количественном — на 164%. По мнению представителей сети, это связано с развитием игровой индустрии, увеличением числа киберспортивных турниров и другими факторами. Российские бренды оперативно адаптировались к этим изменениям.
Также значительный рост зафиксирован в сегменте устройств хранения данных. Продажи таких товаров увеличились на 110% в денежном и на 61% в количественном выражении. Это объясняется тем, что отечественные производители быстро отреагировали на растущие потребности пользователей в емких носителях информации, что стимулировало инвестиции в развитие соответствующих производств.
Мониторы российских брендов тоже пользуются высоким спросом. Их продажи выросли на 110% в денежном и на 57% в количественном выражении. Этот рост связан с переходом на цифровые технологии в рабочих процессах, распространением удаленной работы и увеличением числа киберспортивных энтузиастов.
Не менее впечатляющие результаты показали кондиционеры отечественного производства. Спрос на них увеличился на 76% в денежном и на 63% в количественном выражении. В «М.Видео-Эльдорадо» предположили, что одной из причин стало аномально жаркое лето.
Среди лидеров продаж в натуральном выражении — бренды «Яндекс», Polaris, Redmond, Sber и Weissgauff. В эти компании «Известия» направили запросы для получения комментариев.
— Мы наблюдаем устойчивый рост интереса к российским брендам, и этот тренд будет усиливаться. Потребители всё чаще выбирают отечественную продукцию, отмечая её конкурентоспособность, доступность и высокое качество, — заявил коммерческий директор «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Уваров.
Рост продаж на маркетплейсах
В пресс-службе МТС подтвердили, что в 2024 году продажи российской электроники в некоторых категориях значительно увеличились. Например, было реализовано 17,6 млн TWS-наушников на сумму 49,4 млрд рублей. Общий объем продаж электроники и техники отечественных брендов составил 680 тыс. устройств на 750 млн рублей, что на 6% больше, чем в 2023 году в штуках, и на 24% в денежном выражении. В компании связали этот рост с расширением ассортимента в бюджетном сегменте.
Wildberries также сообщили о росте оборота бытовой техники и электроники (БТиЭ) на 70% за прошлый год. При этом продажи смартфонов российского производства увеличились на 780% в натуральном выражении. Доля отечественной продукции в категории БТиЭ достигла 59%, а наибольшая локализация наблюдается в сегменте крупной бытовой техники.
— Покупатели всё чаще выбирают дорогостоящие и сложные товары, — отметили в компании. — Это связано с растущим доверием к маркетплейсам, улучшением логистики и расширением ассортимента за счет увеличения числа продавцов.
Технологии и инновации как драйверы роста
Глава SberDevices Денис Филиппов рассказал, что в 2024 году продажи телевизоров Sber выросли почти в два раза, а умных колонок — на 15%. По его словам, пользователи всё больше интересуются технологиями генеративного искусственного интеллекта, что побуждает компанию активно интегрировать AI в свои устройства.
— Рост спроса на российскую технику объясняется использованием отечественного программного обеспечения. Это обеспечивает стабильность работы и регулярные обновления, — пояснил эксперт. — Например, на умных телевизорах Sber установлена ОС «Салют ТВ», доля рынка которой в 2024 году увеличилась вдвое. Также активно развивается платформа «умного дома» Sber, работающая на собственной облачной инфраструктуре и российских серверах.
Какие товары лидируют в продажах
Одним из ключевых трендов 2024 года стал повышенный интерес к российской электронике. В «М.Видео-Эльдорадо» сообщили, что особенно заметен рост спроса на игровые аксессуары, такие как наушники и гарнитуры. Их продажи в денежном выражении выросли на 143%, а в количественном — на 164%. По мнению представителей сети, это связано с развитием игровой индустрии, увеличением числа киберспортивных турниров и другими факторами. Российские бренды оперативно адаптировались к этим изменениям.
Также значительный рост зафиксирован в сегменте устройств хранения данных. Продажи таких товаров увеличились на 110% в денежном и на 61% в количественном выражении. Это объясняется тем, что отечественные производители быстро отреагировали на растущие потребности пользователей в емких носителях информации, что стимулировало инвестиции в развитие соответствующих производств.
Мониторы российских брендов тоже пользуются высоким спросом. Их продажи выросли на 110% в денежном и на 57% в количественном выражении. Этот рост связан с переходом на цифровые технологии в рабочих процессах, распространением удаленной работы и увеличением числа киберспортивных энтузиастов.
Не менее впечатляющие результаты показали кондиционеры отечественного производства. Спрос на них увеличился на 76% в денежном и на 63% в количественном выражении. В «М.Видео-Эльдорадо» предположили, что одной из причин стало аномально жаркое лето.
Среди лидеров продаж в натуральном выражении — бренды «Яндекс», Polaris, Redmond, Sber и Weissgauff. В эти компании «Известия» направили запросы для получения комментариев.
— Мы наблюдаем устойчивый рост интереса к российским брендам, и этот тренд будет усиливаться. Потребители всё чаще выбирают отечественную продукцию, отмечая её конкурентоспособность, доступность и высокое качество, — заявил коммерческий директор «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Уваров.
Рост продаж на маркетплейсах
В пресс-службе МТС подтвердили, что в 2024 году продажи российской электроники в некоторых категориях значительно увеличились. Например, было реализовано 17,6 млн TWS-наушников на сумму 49,4 млрд рублей. Общий объем продаж электроники и техники отечественных брендов составил 680 тыс. устройств на 750 млн рублей, что на 6% больше, чем в 2023 году в штуках, и на 24% в денежном выражении. В компании связали этот рост с расширением ассортимента в бюджетном сегменте.
Wildberries также сообщили о росте оборота бытовой техники и электроники (БТиЭ) на 70% за прошлый год. При этом продажи смартфонов российского производства увеличились на 780% в натуральном выражении. Доля отечественной продукции в категории БТиЭ достигла 59%, а наибольшая локализация наблюдается в сегменте крупной бытовой техники.
— Покупатели всё чаще выбирают дорогостоящие и сложные товары, — отметили в компании. — Это связано с растущим доверием к маркетплейсам, улучшением логистики и расширением ассортимента за счет увеличения числа продавцов.
Технологии и инновации как драйверы роста
Глава SberDevices Денис Филиппов рассказал, что в 2024 году продажи телевизоров Sber выросли почти в два раза, а умных колонок — на 15%. По его словам, пользователи всё больше интересуются технологиями генеративного искусственного интеллекта, что побуждает компанию активно интегрировать AI в свои устройства.
— Рост спроса на российскую технику объясняется использованием отечественного программного обеспечения. Это обеспечивает стабильность работы и регулярные обновления, — пояснил эксперт. — Например, на умных телевизорах Sber установлена ОС «Салют ТВ», доля рынка которой в 2024 году увеличилась вдвое. Также активно развивается платформа «умного дома» Sber, работающая на собственной облачной инфраструктуре и российских серверах.