Как пользователи Wildberries готовились к Хэллоуину в 2024 году

При этом самой быстрорастущей с точки зрения роста выручки на маркетплейсе стала категория “Интерьер” — рост составил 221% в сравнении с аналогичным периодом предыдущего года. Доля продаж элементов интерьера, приуроченных к празднику, увеличилась на 11%, а средний чек покупки составил 420 рублей.

Наибольший интерес к тематическим товарам проявили женщины и девочки, составившие 52% от общего объема продаж. Однако средний чек на женскую карнавальную одежду и аксессуары снизился на 14% и составил 2000 рублей.

Товары для мальчиков и мужчин составили 28% всех продаж, со средним чеком 1600 рублей. Выручка в этом сегменте увеличилась на 50% по сравнению с прошлым годом.

Среди тех, кто активно готовится к празднику, значительно возрос интерес к гриму — выручка в этой категории увеличилась на 420% по сравнению с 2023 годом. В то же время стразы и временные татуировки потеряли популярность, упав на 27% и 50% соответственно.

Несмотря на популярность карнавальных масок и аксессуаров (рожки, накладные уши и др.), в число самых востребованных товаров осени 2024 года вошли контактные линзы, оборот которых вырос с 0% до 17%. В среднем на их покупку пользователи Wildberries тратили 480 рублей.

Что касается декора для дома, то свечи остаются на первом месте — они составляют 37% от общей выручки в категории товаров для интерьера, а средний чек — 500 рублей. Также не теряют популярности гирлянды и светодиодные ленты, которые занимают 11% и 14% соответственно. С показателями среднего чека 350 и 660 рублей.