По душам с героем светской хроники: Алина Ковалева о феномене благотворительных вечеров и о том, почему это не «очередные светские события»

Обычно светские беседы не освещаются в соцсетях и их не принято разглашать. Однако мы, разумеется, с согласия собеседника не прочь посплетничать публично. А посвятить тебя в курс дела нам поможет колонка PEOPLETALK «По душам».

Каждый месяц мы будем общаться с героем светской хроники, который поведает нам самые интересные истории из самого сердца светских событий.

И открывает в этом месяце рубрику «По душам» герой светской хроники, инвестор, импакт-инфлюенсер, executive-коуч PCC ICF, основатель ESG клуба «Сколково», основатель проекта 50/50 body&mind_patriki и член попечительского совета благотворительного фонда «Жизнь как чудо» Алина Ковалева.

---

Благотворительные мероприятия становятся важной частью культуры фандрайзинга и социальной жизни. Основное отличие благотворительных мероприятий от обычных заключается в их цели – сборе средств для благотворительных организаций и привлечении внимания к определенным социальным или экологическим проблемам. Форматы таких мероприятий могут быть совершено разнообразными. Например, организаторы часто выбирают формат благотворительных вечеров, успех которых зависит от ряда факторов.

Безусловно, очень важно, кто является организатором мероприятия, так как благотворительность тесно связана с доверием к конкретному человеку или организации. Поэтому важно понимать, что, если ты являешься инициатором какой-то социальной инициативы, ты формируешь доверие к ней посредством своей личности и несешь за это ответственность.

Например, я являюсь членом попечительского совета благотворительного фонда «Жизнь как чудо», который уже 15 лет помогает детям с тяжелыми заболеваниями печени. Каждый год в конце ноября вместе с членами попечительского совета Юлианной Винер и Александрой Серовой и командой фонда мы организовываем благотворительный вечер в одном из самых моих любимых отелей The Carlton, который является нашим постоянным благотворительный партнером. И здесь нельзя не отметить, что расположение и статус места проведения мероприятия тоже играют существенную роль при организации вечера.

Это торжественный вечер на 200–250 гостей с рассадкой и дресс-кодом black tie, на который мы приглашаем наших друзей, попечителей, меценатов, партнеров, публичных личностей. Попасть на вечер можно только по приглашению организаторов, так как он носит закрытый характер.

Основным критерием приглашения является участие и помощь продвигаемым социальным инициативам.

К сожалению, некоторые воспринимают благотворительные вечера как очередное светское событие, на которое нужно попасть и показаться, так как это престижно. И действительно, сейчас благотворительность становится так называемым новым черным, стало модно показывать себя причастным к определенным благотворительным инициативам, и это не может не радовать. Но очень хочется, чтобы, помимо этого, в основе лежала настоящая мотивация – действительно внести свой вклад в помощь другим. И сейчас идет процесс формирования этой культуры, когда для многих людей причина участия в светской благотворительности выходит за рамки только статуса и престижа.

Таким образом, участие в светской благотворительности формирует определенный стиль жизни и мышления, где поддержка важных социальных инициатив становится частью повседневной практики. Участие в таких мероприятиях демонстрирует социальное сознание (гости событий становятся частью более широкой деятельности, которая направлена на решение актуальных проблем, таких как бедность, образование, экология и здоровье) и ответственность (люди, посещающие благотворительные мероприятия, зачастую чувствуют призвание не только развлекаться, но и участвовать в улучшении общества, что выделяет их среди остальных).

Формат такого рода благотворительных вечеров обычно предполагает ужин, в рамках которого проводится благотворительный аукцион. На аукцион выставляются разные необычные и интересные лоты, предоставляемые партнерами и друзьями, которые хотят таким образом внести свой благотворительный вклад. Например, это могут интересные экспириенс-лоты, встречи в разных форматах с известными личностями или предметы с их автографами и т.п. Так, одними из самых востребованных лотов на наших аукционах были клюшка с автографом двукратного чемпиона мира по хоккею Евгения Малкина и VIP-ложа на стадионе «ВТБ Арена Динамо», каждый из которых был продан за 1,5 млн рублей.

Также в качестве лотов часто продают ювелирные украшения, коллекционные вина или предметы искусства. Таким образом, становясь партнером мероприятия, предоставляющим благотворительный лот или оказывающим спонсорскую помощь, компания получает уникальные возможности для продвижения своего бренда на целевую аудиторию в win-win формате, так как участие в таких событиях еще и положительно влияет на репутацию компании и ее устойчивое развитие.

При этом совершенно не обязательно быть членом списка Forbes, чтобы принимать участие в такого рода вечерах. И если у тебя нет возможности принять участие в качестве спонсора и бороться за лоты аукциона, стоимость которых может улететь за несколько миллионов, то всегда есть возможность сделать посильный вклад через другие инструменты. Например, поучаствовать в беспроигрышной лотерее, получив еще и приятный приз, или просто перевести любую комфортную сумму в фонд.

Кстати, благотворителей вклад – это совершенно не обязательно про пожертвования денежных средств, в такого рода мероприятиях очень важно участие медийных и светских персон и, конечно же, информационная продержка. Часто известные личности принимают безвозмездное участие не только в качестве приглашенных гостей, но и участвуют в программе вечера, например, предоставляя лоты, становясь ведущими или, если это актеры или артисты, исполняя что-то из своего репертуара (Алексей Чумаков, Юлия Ковальчук, Burito, Леонид Овруцкий, Анастасия Крайнова и др.). Например, Юлия Барановская принимала участие в качестве ведущей аукциона совместно с Владимиром Маркони и была блистательна во всех отношениях в этом амплуа.

Есть мнение, что известные светские персоны, приходящие на благотворительные мероприятия, не очень активно принимают участие в благотворительности, но в моей практике много примеров, когда светские персоны приобретают лоты или переводят средства в фонд.

На самом деле очень много знакомых тебе имен на постоянной основе участвуют и поддерживают наши благотворительные инициативы: Александра Ребенок, Анна Цуканова-Котт, Наталья Швец, София Каштанова, Евгения Линович, Ирина Чайковская, Наталья Малинова, Радислав Гандапас и Анна Видуецкая, Полина Аскери, Татьяна Геворкян, Инга Берман, Ольга Мягких, Алина Буре, Мария Лобанова, Ольга Лефферс и многие другие.

Помимо этого, многие медийные личности и светские персоны с радостью поддерживают благотворительные события информационно через свои социальные сети и каналы, и ведь это тоже невероятная поддержка. Об этом важно рассказывать как можно больше, становясь примером активной человекоцентричной позиции, так как участие публичных личностей в светских благотворительных мероприятиях может привлечь внимание и вдохновить их поклонников и широкую аудиторию, мотивируя их также участвовать в благотворительных инициативах, а также демонстрируется причастность к сообществу единомышленников, которые разделяют общие ценности и стремятся к изменениям в обществе.

Светские благотворительные мероприятия – это не просто возможность продемонстрировать стиль и статус, но и важная часть личной и социальной идентичности. За каждым таким мероприятием стоит философия, которая акцентирует внимание на социальной ответственности, необходимости участия и активного включения в вопросы общественного интереса, помощи и продвижения социальных изменений. Это прекрасно подчеркивает то, что благотворительность – это новый черный, образ жизни, основанный на заботе о других и стремлении к лучшему будущему для всего общества.

---

Запись По душам с героем светской хроники: Алина Ковалева о феномене благотворительных вечеров и о том, почему это не «очередные светские события» впервые появилась PEOPLETALK.