От ooh-рекламы до финтех-медиа: что обсудят эксперты на НРФ’9
Национальный рекламный форум – ключевое событие медиакоммуникационного рынка, которое объединит ведущих игроков индустрии для обсуждения актуальных вопросов и трендов. Основная программа форума пройдет в Москве в КАРО 11 Октябрь с 12 по 14 ноября.
Деловая программа НРФ’9 включает три ключевых направления: стратегические инициативы и охватные медиа, контент и креатив, а также цифровые коммуникации. Эксперты форума обсудят актуальные вопросы индустрии, охватывающие темы от наружной рекламы и тендеров до этических стандартов и только набирающих популярность инструментов, таких как финтех-медиа. Оргкомитет анонсирует новый пул сессий, которые пройдут с 12 по 14 ноября.
Перспективные горизонты медиакоммуникаций: эволюция рекламы, партнерства и этики в цифровую эпоху.
Цифровая реальность устанавливает новые правила для рекламы вне дома: обновленные форматы в ooh, синергия с digital и иммерсивная работа с восприятием бренда. В рамках сессии «Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026» эксперты расскажут о том, как наружная реклама стала частью умного медиамикса и почему ее объемы продолжают расти.
Бренды и СМИ сегодня сталкиваются с вызовами, такими как перегрев медиаполя, фейковая информация и конкуренция за внимание. PR-специалистам необходимо улучшать коммуникации и минимизировать риски, а журналистам – защищать ценность авторского контента. На сессии «Как попасть в повестку и не потерять доверие: СМИ, бренды и ИИ в новой экосистеме потребления контента» эксперты обсудят, как компании и медиа выстраивать партнерства в условиях избытка каналов и технологий, сохраняя доверие аудитории и профессиональные стандарты.
На фоне стремительного развития рекламной индустрии и усиления конкуренции, стремление лиц, принимающих решения (ЛПР), представить свои проекты порой выходит за рамки этики и корректности. На сессии «ЛПР по правилам и без: как приносить и презентовать проекты лицам, принимающим решения; этика и эффективный подход» медиахолдинга «8 Медиа» лидеры крупных компаний обсудят важные вопросы этических стандартов и коммуникационных стратегий, которые способствуют созданию доверия, повышению шансов на одобрение проектов и формированию долгосрочных партнерских отношений.
Медиакоммуникационная индустрия не стоит на месте, именно поэтому обсуждение ее эволюции и будущих направлений становится все более актуальным. На сессии Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) «Продуктовая трансформация маркетинговых услуг: вчера, сегодня, завтра» спикеры проанализируют прошлое, настоящее и будущее маркетинговых услуг, уделяя особое внимание новым тенденциям и вызовам отрасли. Участники также познакомятся с новым сезоном конкурса Perspectum Awards.
Тендерная тема становится всё более непрозрачной, создавая вызовы для участников рынка. Ограниченный доступ к клиентским листам и затяжные тендеры усиливают конкуренцию среди селлеров и агентств, а распределение аккаунтов и внетендерные передачи бюджетов усложняют ситуацию с новыми правилами от собственников бизнеса. На авторской сессии «Постмаркетинга» «Тендерные практики в эпоху Постмаркетинга: как бизнес выбирает кому доверить маркетинговые бюджеты в условиях новой экономики. Опыт 2022-2025» эксперты проанализируют опыт 2022-2025 гг., обсудят крупнейшие медиа-тендеры и клиентские переходы, а также пригласят представителей медиа-аудита и агентств для формирования новых правил рынка.
Как ИИ, лояльность и креатив формируют новые реалии
Искусственный интеллект быстро превращается из просто технологии в ключевую инфраструктуру, меняющую бизнес-процессы и восприятие мира. Важно понять, как компании могут оценить ценность ИИ, его влияние на рынок труда и образование, а также учитывать этические стандарты при разработке алгоритмов. На сессии «Инфраструктура будущего: Как ИИ меняет бизнес, общество и креатив» эксперты обсудят практические аспекты интеграции ИИ, затрагивая ключевые вопросы экономики, общества, этики и креатива.
Традиционные методы привлечения клиентов, такие как скидки и бонусы, уже теряют эффективность. Современные потребители выбирают бренды, которые разделяют их ценности и устанавливают эмоциональную связь. Сессия «От бонусов к смыслам: будущее потребительской лояльности» раскроет то, как бренды создают лояльность на всем пользовательском пути, акцентируя внимание на долгосрочных отношениях, основанных на данных, контенте, ценностях и персонализированных сервисах. В сессии примут участие представители компаний безтендера.рф, PPL Digital (PPL COMMUNICATION GROUP), «Национальная Лотерея», «ТутковБудков», РБК, «Дикси».
Современная аудитория требует иммерсивных и многомерных опытов, что ставит перед организаторами ивентов новые вызовы. Успех мероприятия теперь определяется не его масштабом, а мастерством создания гибридной реальности, в которой офлайн и цифровые элементы не просто дублируют друг друга, но и умножают возможности взаимодействия. Именно эта тема станет центральной на сессии «Live²: Эволюция ивентов», где выступят спикеры от «Т-Банк», VK, «СберМаркетинг», ESforce Holding, Structura Agency, N:OW Agency, Redday, A5000, «Пикник Афиши».
Фэшн-маркетинг сегодня стал важным инструментом для различных компаний, создавая культурный капитал и эмоциональную связь с потребителями. На НРФ расскажут о влиянии креатива из мира моды на рекламу и другие индустрии, о роли коллабораций с дизайнерами в формировании восприятия бренда и о многом другом в рамках дискуссии «Fashion Marketing: от мгновенной моды к долгосрочным стратегиям».
Цифровая трансформация: Новые возможности для бизнеса
На современном рынке конкурентным преимуществом становится не только продукт, но и процесс принятия решения о покупке. В 2025 г. особенно популярным стал формат финтех-медиа. Банковское приложение становится местом, где клиент проводит значительное время, доверяя каждой операции и действуя быстро и без сомнений. Эксперты «Т-банка» на сессии «Финтех-медиа: на что делать ставку в 2026 году» обсудят, как найти покупателя на стыке финансовых данных и медиа-инструментов, а также представят эффективные решения в области финтех-медиа, которые перешли от стадии экспериментов к практическим результатам.
Авторская сессия «Рекламный треугольник в click-out: данные, таргет и креатив» от Ozon предложит участникам по-новому взглянуть на стратегии цифрового маркетинга. Эксперты компании расскажут, как гармонично сочетать три ключевых элемента успешной рекламы: аналитические данные, целевую аудиторию и креативные подходы.
В условиях рыночной турбулентности компании сталкиваются с проблемой неэффективного распределения бюджетов и усилий между различными каналами, что приводит к значительным потерям. На сессии «Digital-маркетинг: апгрейд эффективности» от конкурса «МИКС Россия» эксперты обсудят ключевые маркеры, на которые стоит обратить внимание для оптимизации digital-ресурсов. Участники узнают, как настроить процесс анализа, ротации и оптимизации для повышения эффективности стратегий в изменяющихся условиях рынка. Экспертами выступят представители компаний АДВ, OMD OM Group, hh.ru, «Купер», «Яндекс Плюс AdTech», «Акрихин», ФСК, Hybrid Metaverse.
В 2025 г. ИИ-агенты перестали быть фантазией и стали рабочими инструментами, способными запускать кампании, писать тексты и тестировать гипотезы, хотя и под контролем человека. Это создает новые вызовы для компаний, которые должны адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. На сессии от комитета AdTech АРИР «AdTech без людей: от алгоритмов к Агентам» участники узнают, как не отстать в мире с растущим влиянием ИИ: ИИ-агенты в AdTech, навыки digital-директоров, влияние технологий на экономику, креатив в эпоху дофамина, API-лендинги и стартапы.
Будущее цифрового видео сталкивается с серьезными вызовами: новые форматы и технологии могут кардинально изменить индустрию к 2030 г. Привычные модели монетизации и ценообразования уступят место экспериментам, а ужесточение регуляций потребует новых подходов. На сессии «Digital Video 2030: взгляд из будущего в сегодняшний день» эксперты от getads, МТС Ads Premium video, «ГПМ Реклама», сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ», АДВ, «ИДС Боржоми», SkyAlliance, NMi Digital, Digital Alliance обсудят, как изменятся ожидания аудитории, какие компании будут определять рынок и какая метрика станет ключевой для оценки эффективности.
Будьте в центре обсуждений отрасли в реальном времени на НРФ’9! Подробнее с сессиями и их составом можно ознакомиться на официальном сайте и в социальных сетях форума: телеграм-канал и группа в «ВКонтакте».
Подписывайтесь на Outdoor.ru в
Деловая программа НРФ’9 включает три ключевых направления: стратегические инициативы и охватные медиа, контент и креатив, а также цифровые коммуникации. Эксперты форума обсудят актуальные вопросы индустрии, охватывающие темы от наружной рекламы и тендеров до этических стандартов и только набирающих популярность инструментов, таких как финтех-медиа. Оргкомитет анонсирует новый пул сессий, которые пройдут с 12 по 14 ноября.
Перспективные горизонты медиакоммуникаций: эволюция рекламы, партнерства и этики в цифровую эпоху.
Цифровая реальность устанавливает новые правила для рекламы вне дома: обновленные форматы в ooh, синергия с digital и иммерсивная работа с восприятием бренда. В рамках сессии «Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026» эксперты расскажут о том, как наружная реклама стала частью умного медиамикса и почему ее объемы продолжают расти.
Бренды и СМИ сегодня сталкиваются с вызовами, такими как перегрев медиаполя, фейковая информация и конкуренция за внимание. PR-специалистам необходимо улучшать коммуникации и минимизировать риски, а журналистам – защищать ценность авторского контента. На сессии «Как попасть в повестку и не потерять доверие: СМИ, бренды и ИИ в новой экосистеме потребления контента» эксперты обсудят, как компании и медиа выстраивать партнерства в условиях избытка каналов и технологий, сохраняя доверие аудитории и профессиональные стандарты.
На фоне стремительного развития рекламной индустрии и усиления конкуренции, стремление лиц, принимающих решения (ЛПР), представить свои проекты порой выходит за рамки этики и корректности. На сессии «ЛПР по правилам и без: как приносить и презентовать проекты лицам, принимающим решения; этика и эффективный подход» медиахолдинга «8 Медиа» лидеры крупных компаний обсудят важные вопросы этических стандартов и коммуникационных стратегий, которые способствуют созданию доверия, повышению шансов на одобрение проектов и формированию долгосрочных партнерских отношений.
Медиакоммуникационная индустрия не стоит на месте, именно поэтому обсуждение ее эволюции и будущих направлений становится все более актуальным. На сессии Российской ассоциации маркетинговых услуг (РАМУ) «Продуктовая трансформация маркетинговых услуг: вчера, сегодня, завтра» спикеры проанализируют прошлое, настоящее и будущее маркетинговых услуг, уделяя особое внимание новым тенденциям и вызовам отрасли. Участники также познакомятся с новым сезоном конкурса Perspectum Awards.
Тендерная тема становится всё более непрозрачной, создавая вызовы для участников рынка. Ограниченный доступ к клиентским листам и затяжные тендеры усиливают конкуренцию среди селлеров и агентств, а распределение аккаунтов и внетендерные передачи бюджетов усложняют ситуацию с новыми правилами от собственников бизнеса. На авторской сессии «Постмаркетинга» «Тендерные практики в эпоху Постмаркетинга: как бизнес выбирает кому доверить маркетинговые бюджеты в условиях новой экономики. Опыт 2022-2025» эксперты проанализируют опыт 2022-2025 гг., обсудят крупнейшие медиа-тендеры и клиентские переходы, а также пригласят представителей медиа-аудита и агентств для формирования новых правил рынка.
Как ИИ, лояльность и креатив формируют новые реалии
Искусственный интеллект быстро превращается из просто технологии в ключевую инфраструктуру, меняющую бизнес-процессы и восприятие мира. Важно понять, как компании могут оценить ценность ИИ, его влияние на рынок труда и образование, а также учитывать этические стандарты при разработке алгоритмов. На сессии «Инфраструктура будущего: Как ИИ меняет бизнес, общество и креатив» эксперты обсудят практические аспекты интеграции ИИ, затрагивая ключевые вопросы экономики, общества, этики и креатива.
Традиционные методы привлечения клиентов, такие как скидки и бонусы, уже теряют эффективность. Современные потребители выбирают бренды, которые разделяют их ценности и устанавливают эмоциональную связь. Сессия «От бонусов к смыслам: будущее потребительской лояльности» раскроет то, как бренды создают лояльность на всем пользовательском пути, акцентируя внимание на долгосрочных отношениях, основанных на данных, контенте, ценностях и персонализированных сервисах. В сессии примут участие представители компаний безтендера.рф, PPL Digital (PPL COMMUNICATION GROUP), «Национальная Лотерея», «ТутковБудков», РБК, «Дикси».
Современная аудитория требует иммерсивных и многомерных опытов, что ставит перед организаторами ивентов новые вызовы. Успех мероприятия теперь определяется не его масштабом, а мастерством создания гибридной реальности, в которой офлайн и цифровые элементы не просто дублируют друг друга, но и умножают возможности взаимодействия. Именно эта тема станет центральной на сессии «Live²: Эволюция ивентов», где выступят спикеры от «Т-Банк», VK, «СберМаркетинг», ESforce Holding, Structura Agency, N:OW Agency, Redday, A5000, «Пикник Афиши».
Фэшн-маркетинг сегодня стал важным инструментом для различных компаний, создавая культурный капитал и эмоциональную связь с потребителями. На НРФ расскажут о влиянии креатива из мира моды на рекламу и другие индустрии, о роли коллабораций с дизайнерами в формировании восприятия бренда и о многом другом в рамках дискуссии «Fashion Marketing: от мгновенной моды к долгосрочным стратегиям».
Цифровая трансформация: Новые возможности для бизнеса
На современном рынке конкурентным преимуществом становится не только продукт, но и процесс принятия решения о покупке. В 2025 г. особенно популярным стал формат финтех-медиа. Банковское приложение становится местом, где клиент проводит значительное время, доверяя каждой операции и действуя быстро и без сомнений. Эксперты «Т-банка» на сессии «Финтех-медиа: на что делать ставку в 2026 году» обсудят, как найти покупателя на стыке финансовых данных и медиа-инструментов, а также представят эффективные решения в области финтех-медиа, которые перешли от стадии экспериментов к практическим результатам.
Авторская сессия «Рекламный треугольник в click-out: данные, таргет и креатив» от Ozon предложит участникам по-новому взглянуть на стратегии цифрового маркетинга. Эксперты компании расскажут, как гармонично сочетать три ключевых элемента успешной рекламы: аналитические данные, целевую аудиторию и креативные подходы.
В условиях рыночной турбулентности компании сталкиваются с проблемой неэффективного распределения бюджетов и усилий между различными каналами, что приводит к значительным потерям. На сессии «Digital-маркетинг: апгрейд эффективности» от конкурса «МИКС Россия» эксперты обсудят ключевые маркеры, на которые стоит обратить внимание для оптимизации digital-ресурсов. Участники узнают, как настроить процесс анализа, ротации и оптимизации для повышения эффективности стратегий в изменяющихся условиях рынка. Экспертами выступят представители компаний АДВ, OMD OM Group, hh.ru, «Купер», «Яндекс Плюс AdTech», «Акрихин», ФСК, Hybrid Metaverse.
В 2025 г. ИИ-агенты перестали быть фантазией и стали рабочими инструментами, способными запускать кампании, писать тексты и тестировать гипотезы, хотя и под контролем человека. Это создает новые вызовы для компаний, которые должны адаптироваться к быстро меняющимся условиям рынка. На сессии от комитета AdTech АРИР «AdTech без людей: от алгоритмов к Агентам» участники узнают, как не отстать в мире с растущим влиянием ИИ: ИИ-агенты в AdTech, навыки digital-директоров, влияние технологий на экономику, креатив в эпоху дофамина, API-лендинги и стартапы.
Будущее цифрового видео сталкивается с серьезными вызовами: новые форматы и технологии могут кардинально изменить индустрию к 2030 г. Привычные модели монетизации и ценообразования уступят место экспериментам, а ужесточение регуляций потребует новых подходов. На сессии «Digital Video 2030: взгляд из будущего в сегодняшний день» эксперты от getads, МТС Ads Premium video, «ГПМ Реклама», сейлз-хаус «ЭВЕРЕСТ», АДВ, «ИДС Боржоми», SkyAlliance, NMi Digital, Digital Alliance обсудят, как изменятся ожидания аудитории, какие компании будут определять рынок и какая метрика станет ключевой для оценки эффективности.
Будьте в центре обсуждений отрасли в реальном времени на НРФ’9! Подробнее с сессиями и их составом можно ознакомиться на официальном сайте и в социальных сетях форума: телеграм-канал и группа в «ВКонтакте».
Подписывайтесь на Outdoor.ru в