Clear Channel предоставит рекламодателям возможность оценивать эффективность рекламных кампаний в режиме реального времени
Американский ooh-оператор Clear Channel Outdoor объявил о запуске нового инструмента – Inflight Insights, который позволяет оценить эффективность кампании в наружной рекламе практически в момент её проведения. С помощью Inflight Insights рекламодатели получат доступ к данным, которые будут обновляться еженедельно, смогут анализировать их и при необходимости вносить коррективы в проводимые акции.
На протяжении всей кампании Clear Channel с помощью Inflight Insights сможет предоставлять брендам информацию о целевой аудитории (пол, возраст), которая после просмотра рекламы решила посетить, например, магазин, указанный в рекламе; в какое время она это делает более активно (дни недели, время суток); расстояние между конструкцией, где была размещена реклама, и самой торговой точкой, которое преодолел потребитель (где искать свою ЦА, как далеко потребители готовы поехать, чтобы посетить магазин после просмотра рекламы) и т. д.
«Внедрение исследований атрибуции после проведения кампаний в наружной рекламе стало настоящим прорывом, позволившим маркетологам понять, каких измеримых результатов можно добиться с помощью ooh. Но в современной маркетинговой экосистеме, основанной на цифровых технологиях и данных, ставки слишком высоки, и рекламодателям уже недостаточно просто провести кампанию и ждать восемь недель, чтобы понять, насколько эффективны их инвестиции в рекламу», – говорит Дэн Леви, директор по маркетингу Clear Channel Outdoor.
Особенно инструмент будет интересен локальным брендам и представителям малого и среднего бизнеса.
«Независимо от того, являетесь ли вы автодилером, рестораном быстрого питания, мебельным магазином или аптекой, Inflight Insights предоставляет брендам эффективный способ получить доступ к новейшим данным, которые наружная реклама предлагает крупнейшим национальным брендам», – отмечает Джинни Дейтчлер, старший вице-президент по стратегическому развитию и партнерским отношениям агентства ODN.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в
На протяжении всей кампании Clear Channel с помощью Inflight Insights сможет предоставлять брендам информацию о целевой аудитории (пол, возраст), которая после просмотра рекламы решила посетить, например, магазин, указанный в рекламе; в какое время она это делает более активно (дни недели, время суток); расстояние между конструкцией, где была размещена реклама, и самой торговой точкой, которое преодолел потребитель (где искать свою ЦА, как далеко потребители готовы поехать, чтобы посетить магазин после просмотра рекламы) и т. д.
«Внедрение исследований атрибуции после проведения кампаний в наружной рекламе стало настоящим прорывом, позволившим маркетологам понять, каких измеримых результатов можно добиться с помощью ooh. Но в современной маркетинговой экосистеме, основанной на цифровых технологиях и данных, ставки слишком высоки, и рекламодателям уже недостаточно просто провести кампанию и ждать восемь недель, чтобы понять, насколько эффективны их инвестиции в рекламу», – говорит Дэн Леви, директор по маркетингу Clear Channel Outdoor.
Особенно инструмент будет интересен локальным брендам и представителям малого и среднего бизнеса.
«Независимо от того, являетесь ли вы автодилером, рестораном быстрого питания, мебельным магазином или аптекой, Inflight Insights предоставляет брендам эффективный способ получить доступ к новейшим данным, которые наружная реклама предлагает крупнейшим национальным брендам», – отмечает Джинни Дейтчлер, старший вице-президент по стратегическому развитию и партнерским отношениям агентства ODN.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в