Исследование ОААА: наружная реклама является одним из самых эффективных инструментов спортивного маркетинга
По данным исследования, проведённого аналитической компанией The Harris Poll по заказу Американской ассоциации наружной рекламы (ОААА), 59% взрослых* жителей США (в большей степени мужчины, представители поколения Z, городские жители) сказали, что они недавно видели и помнят ooh-рекламу крупного спортивного мероприятия.
90% опрошенных отметили, что после просмотра «спортивной» наружки совершали целевое действие: посмотрели игру, обсудили её с друзьями или поделились впечатлениями в социальных сетях.
99% тех, кто посетил спортивное мероприятие после просмотра ooh-рекламы, совершали покупки в местных магазинах, что подчёркивает роль наружки в стимулировании экономического роста в городах, принимающих тот или иной турнир (затраты на отели, рестораны, транспорт и т. д.).
86% респондентов считают, что «смелые визуальные эффекты», юмор и т. д. повышают привлекательность и запоминаемость наружной рекламы спортивных мероприятий.
Как известно, в июле 2026 г. в США, Канаде и Мексике пройдёт Чемпионат мира по футболу. 62% опрошенных сказали, что хотели бы получать информацию о турнире с помощью наружной рекламы. Кстати, по данным ОААА, ФИФА во втором квартале 2025 г. потратила на наружную рекламу Чемпионата более $5 млн.
Спортивные фанаты больше всего ценят в наружной рекламе информацию о расписании мероприятий, продаже билетов и возможностях просмотра соревнования.
«Наружная реклама не просто привлекает внимание к спортивному мероприятию, она вызывает дискуссии, стимулирует продажи билетов и способствует развитию местной экономики», – отмечают в ОААА.
*В исследовании приняло участие 2 тыс. человек 18+.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в
90% опрошенных отметили, что после просмотра «спортивной» наружки совершали целевое действие: посмотрели игру, обсудили её с друзьями или поделились впечатлениями в социальных сетях.
99% тех, кто посетил спортивное мероприятие после просмотра ooh-рекламы, совершали покупки в местных магазинах, что подчёркивает роль наружки в стимулировании экономического роста в городах, принимающих тот или иной турнир (затраты на отели, рестораны, транспорт и т. д.).
86% респондентов считают, что «смелые визуальные эффекты», юмор и т. д. повышают привлекательность и запоминаемость наружной рекламы спортивных мероприятий.
Как известно, в июле 2026 г. в США, Канаде и Мексике пройдёт Чемпионат мира по футболу. 62% опрошенных сказали, что хотели бы получать информацию о турнире с помощью наружной рекламы. Кстати, по данным ОААА, ФИФА во втором квартале 2025 г. потратила на наружную рекламу Чемпионата более $5 млн.
Спортивные фанаты больше всего ценят в наружной рекламе информацию о расписании мероприятий, продаже билетов и возможностях просмотра соревнования.
«Наружная реклама не просто привлекает внимание к спортивному мероприятию, она вызывает дискуссии, стимулирует продажи билетов и способствует развитию местной экономики», – отмечают в ОААА.
*В исследовании приняло участие 2 тыс. человек 18+.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в