Как потребители воспринимают рекламу на транспорте?
Команда исследований объединенного Департамента медиа Wildberries & Russ представила очередные результаты оценки эффективности рекламы на транспорте. На этот раз эксперты выяснили, какие факторы обеспечивают большую длительность контакта с сообщением для данного вида рекламы.
Стоит отметить, что важной характеристикой рекламы на транспорте является ее высокая привлекательность – люди в целом хорошо относятся к транзитным форматам. Тем не менее, контент решает многое, и при создании макета важно учитывать эти правила.
Результаты исследования:
Половина опрошенных рассматривают рекламу в метро, чтобы скоротать время в дороге. С учетом постоянного роста пассажиропотока в метро российских городов и планов по строительству новых станций это важный и заслуживающий внимания рекламодателей показатель.
48% респондентов изучают рекламу в пригородных поездах, потому что больше нечем заняться в дороге. С учетом достаточно продолжительного пути, например, из Подмосковья в столицу (от 30 минут) время контакта с привлекательным макетом может быть очень и очень большим.
45% принявших участие в опросе считают рекламу в пригородных поездах полезной и узнают из нее о нужных товарах или услугах.
40% респондентов отметили, что реклама в метро, в аэропортах и на вокзалах позволяет развеять скуку и скоротать время.
В опросе участвовало почти 5 тыс. покупателей Wildberries – пользователей различных каналов информации, пассажиров разных видов транспорта из 11 российских регионов.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в
Стоит отметить, что важной характеристикой рекламы на транспорте является ее высокая привлекательность – люди в целом хорошо относятся к транзитным форматам. Тем не менее, контент решает многое, и при создании макета важно учитывать эти правила.
Результаты исследования:
Половина опрошенных рассматривают рекламу в метро, чтобы скоротать время в дороге. С учетом постоянного роста пассажиропотока в метро российских городов и планов по строительству новых станций это важный и заслуживающий внимания рекламодателей показатель.
48% респондентов изучают рекламу в пригородных поездах, потому что больше нечем заняться в дороге. С учетом достаточно продолжительного пути, например, из Подмосковья в столицу (от 30 минут) время контакта с привлекательным макетом может быть очень и очень большим.
45% принявших участие в опросе считают рекламу в пригородных поездах полезной и узнают из нее о нужных товарах или услугах.
40% респондентов отметили, что реклама в метро, в аэропортах и на вокзалах позволяет развеять скуку и скоротать время.
В опросе участвовало почти 5 тыс. покупателей Wildberries – пользователей различных каналов информации, пассажиров разных видов транспорта из 11 российских регионов.
Подписывайтесь на Outdoor.ru в