Теперь «Это Новая Пышма»: Мария Зашляпина о том, как Верхняя Пышма трансформируется в современный город, откуда не захочется уезжать 

«Областная газета» продолжает проект «Действующие лица». В гостях у редакции побывала руководитель команды Венского фестиваль и проекта культурной интеграции АНО «Медная столица», соавтор проекта «Это Новая Пышма», издатель и идеолог медиа ШИП в Верхней Пышме Мария Зашляпина. В беседе с ведущим редактором Натальей Шадриной она рассказала о бренде «Это Новая Пышма», о том, как частная инициатива может изменить город и каких событий не хватает данной территории, чтобы стать максимально интересной для жителей и туристов. 

«Мы не хотим, чтобы Верхняя Пышма воспринималась как пригород Екатеринбурга»

— Мария, давайте поговорим о том, почему, на ваш взгляд, Верхняя Пышма нуждается в ребрендинге? 

— Речь все-таки не о ребрендинге города, а о нашем желании показать, что Верхняя Пышма поменялась. Согласно нашим исследованиям, в сознании людей, которые в этом городе еще не были, он ассоциируется с заводом, медью, трамваем. Мы же уверены, что эти слова уже не отражают специфику Верхней Пышмы. За последнее время она сильно изменилась, сегодня это город молодежи, город, который очень активно развивается, и он сейчас не только про медь, хотя остается медной столицей. В Верхней Пышме много творчества, много креатива и культуры, именно чтобы это подчеркнуть, мы придумали слоган «Это Новая Пышма».

— Мы знаем несколько удачных примеров в области, когда отношение к определенной территории меняется благодаря созданию там креативного кластера. Вы хотите развивать новый бренд в подобном формате? 

— Мы будем двигаться в другом направлении. Считаем, для того чтобы бренд развивался, необходимо сделать несколько шагов. И первым из них стало создание нового городского медиа под названием ШИП — то есть «ПЫШма» наоборот. Мы подключили жителей Верхней Пышмы, чтобы создавать контент. Они сами решают, о чем хотят рассказать, придумывают классные рубрики. В этом медиа мы собираем позитивные, интересные новости, рассказываем о культурных и спортивных событиях. Хотим, чтобы люди, которые интересуются жизнью в Верхней Пышме, могли зайти и посмотреть, что там происходит сегодня. Ведь на самом деле сейчас это уже довольно большой город с населением более 90 тысяч человек. И может быть еще больше, если мы уйдем от позиционирования Пышмы исключительно как города-завода.

— Но, думаем, главная ваша цель, как и любого города, избежать оттока молодежи в Екатеринбург и дальше? Ведь Верхняя Пышма в этом смысле в очень выгодном положении – на учебу в вузы и колледжи студенты могут спокойно ездить из Пышмы, оставаясь ее жителями. Главное, чтобы атмосфера в городе была правильная. 

— Это так. И ни для кого не секрет, что сейчас Верхняя Пышма по территориальной доступности конкурирует с некоторыми районами Екатеринбурга, например, с тем же Академическим. Поэтому нам нужно показать, что мы интереснее отдаленных районов столицы Урала. Я начну рассказывать, и вы поймете, что это действительно возможно. Верхняя Пышма — чистый, современный город с массой разного досуга. Взять тот же спорт. Поверьте, практически любой вид спорта, который вы сейчас назовете, уже есть в Верхней Пышме. Еще один большой плюс — дети в школу и на кружки там ходят пешком, без родителей. Согласитесь, в Екатеринбурге такую ситуацию уже представить сложно, подобное было разве что в моем детстве. А если говорить про молодежь, то наша первая цель — сохранить тех, кто есть, а вторая — привлечь новую аудиторию. И мы работаем над тем, чтобы молодые ребята знали, чем в Верхней Пышме можно заняться, ради чего можно сюда переехать. Еще один важный момент: мы не хотим, чтобы Верхняя Пышма воспринималась как пригород Екатеринбурга, наша задача сделать так, чтобы люди целенаправленно хотели ехать именно в Пышму, выбирали ее осознанно.

 «Открывающемуся театру было бы выгодно, если бы туда зашел коллектив с мощной историей»

— Что касается культурной повестки, давайте перечислю, что знаю о Верхней Пышме я, а вы меня дополните. Это, естественно, Музейный комплекс, недавно появившийся театр THEATRUM и еще в повестке часто появляется книжный магазин «Книги, кофе и другие измерения». 

— Это действительно три якоря, которые постоянно генерируют какие-то интересные события. Еще я бы добавила Дворец культуры «Металлург». Это большая, классная институция с очень насыщенной повесткой. Также в Пышме есть три школы для творческих ребят (школа искусств, художественная, музыкальная), которые тоже постоянно проводят разные мероприятия. Но в информационном поле они почти не появляются, и это большое упущение, будем исправлять. Также назову международный кинофестиваль «Медный цветок», в конкурсе которого участвуют фильмы, снятые юными и молодыми режиссерами. В дальнейшем, надеемся, в городе еще откроется Школа креативных индустрий: мы планируем подавать заявку на конкурс Минкульта в следующем году. Есть и другие наработки, но не обо всем мы сейчас можем говорить, потому что проекты находятся в стадии обсуждения.

 — К слову, о потенциальных якорях, которые могут привлечь людей в Верхнюю Пышму. На пресс-конференции, посвященной старту театрального сезона в области, прозвучала информация о том, что на время ремонта собственного здания Свердловская музкомедия может переехать в Пышму и будет базироваться на сцене достраивающегося гастрольного театра. Это один из самых известных театральных коллективов региона, и пробыть в Верхней Пышме они планируют не меньше года.

— Скажу, что официально, на бумаге, договоренность пока не зафиксирована, мы находимся в стадии переговоров, к тому же еще не завершено формирование бюджета, а мы все от этого очень зависим. Но заявка такая подана, и планы реальны. Открывающемуся театру, естественно, было бы очень интересно и выгодно, чтобы зашел коллектив с такой мощной историей, с правильными театральными технологиями. И мы очень хотим, чтобы это состоялось.

Вообще, на сегодняшний день у нас два основных партнера по открытию нового театра. Помимо Музкомедии, это Екатеринбургский государственный театральный институт, потому что вузу на данный момент не хватает своих площадей для того, чтобы открыть новые факультеты. Мы им такую возможность предлагаем. По данному вопросу тоже находимся в переговорах.

 — То есть гастрольный театр в Верхней Пышме находится на завершающей стадии строительства? 

— Мы с вами говорим о планах на 2026 год, и к его середине здание должно быть запущено в эксплуатацию. Как только это произойдет, наши партнеры смогут заезжать. На данный момент в малых залах уже есть всё необходимое театральное оборудование. По большому залу согласовывается поставка звукового, светового оборудования. Мы очень надеемся на скорое открытие этого объекта, который должен значительно обогатить культурную жизнь города.

В Верхней Пышме еще не было зимнего фестиваля. В «Новой Пышме» – будет

 — Летом вы уже провели первый фестиваль под одноименным с брендом названием «Это Новая Пышма». В чем его концепция? На наш взгляд, его фишка оказалась в максимальном разнообразии программы и расчете на разновозрастную аудиторию.

— Давайте начнем с того, что этот фестиваль — тоже частная инициатива, с которой нас поддержала администрация Верхней Пышмы. То есть бюджет, который должен был пойти на празднование Дня молодежи, коллеги доверили нам, зная, что у нас за спиной богатый опыт проведения больших мероприятий.

Да, фестиваль был рассчитан на самую широкую публику, у нас было много активностей для детей, молодежи и старшего поколения. Например, пенная вечеринка, детские спектакли, соревнования на беговелах, мастер-классы, замечательный джазовый концерт Платона Газелериди, выступление независимого проекта «Тима ищет свет» и многое другое.

Еще одной из ярких составляющих фестиваля стал конкурс роликов о любви к Верхней Пышме. Нам прислали 46 заявок, и для небольшого города — цифра серьезная. Это такие теплые видео о том, за что каждый из авторов любит свой город, видео об их жизни, их деле. Часть работ действительно оказалась высокого качества. Получилось очень мило, а победил ролик, где житель Пышмы рассказывает инопланетянину, что посмотреть в родном городе. Классный, креативный ролик, который не оставил равнодушным никого из жюри.

 — Фестиваль собрал немало гостей, в том числе из Екатеринбурга и других городов. Вы заявили около 7 000. Теперь остается вопрос – станет ли он ежегодным? 

— Нам бы, конечно, этого хотелось. Во-первых, мы понимаем: чтобы закрепить в сознании людей какой-то бренд, его обязательно нужно многократно повторять. Во-вторых, такого фестиваля городу не хватало. К слову, к нему подключились все культурные учреждения Пышмы, у всех была какая-то своя активность. Надеюсь, что к Новому году мы уже разработаем программу для следующего фестиваля и летом вновь соберем гостей: по крайней мере администрация Верхней Пышмы подтвердила свое намерение нас поддержать, и мы даже зафиксировали дату проведения — 4 июля 2026 года.

— Какие-то еще фестивали задумываете? Люди всегда очень активны в зимний сезон и с удовольствием посещают самые разные мероприятия по всей области…

— Это так, и в Екатеринбурге, например, мы долгое время делали Рождественскую ярмарку. Сейчас администрация города подхватила нашу инициативу и проводит ее самостоятельно. В Верхней Пышме такого зимнего фестиваля нет. Я, честно говоря, вижу что-то из серии горки-пироги, что-то в стиле исконно русских гуляний — с колядками, с песнями-плясками и прочим. Но на самом деле фестивали могут быть посвящены чему угодно. Например, сейчас для Мстеры во Владимирской области мы разрабатываем концепцию фестиваля подстаканников, потому что в этом поселке находится ювелирный завод, специализирующийся как раз на этом виде продукции. И существует много таких мероприятий, собирающих большое количество туристов — День огурца в Суздале, фестиваль «Посреди нигде» в Малом Турыше в Красноуфимском районе…

 — День русского валенка в Арамашево в Алапаевском районе…

— Да-да, и нам осталось просто докрутить концепцию, чтобы у Верхней Пышмы тоже появилось что-то свое, уникальное, благодаря чему город сможет проявиться по-новому. Например, в случае с Мстерой это делается для того, чтобы вывести ее в информационную повестку, возможно, включить в маршрут Золотого кольца, чтобы поселком заинтересовались инвесторы из области строительства, гостиничного бизнеса и общепита и — самое главное — потенциальные работники с высокой квалификацией. Фестиваль может стать стимулом, чтобы это место начало активно развиваться.

  — При том, что у Верхней Пышмы, может быть, в отличие от Мстеры и многих других городов, с инфраструктурой уже сейчас всё очень неплохо.

— Да, в городе есть гостиницы, отели, хостелы. И по сути дела, если ты захочешь провести ночь в Верхней Пышме, проблем не возникнет. Тем более что все понимают — турист, приехавший только на день — это одно, а тот, кто с ночевкой — уже совсем другое. Сейчас в городе работают над созданием нового гостиничного комплекса, это должно привлечь еще больше людей.

 — Возвращаясь к фестивальной теме: готовы ли вы объединяться с какими-то крупными событиями области и страны? Помним, что в этом году, например, на два города (это Екатеринбург и Пышма) прошел фестиваль «Движение».

— Мы готовы интегрироваться в яркие креативные проекты, подходящие нам по содержанию, по духу. Это очень хорошая стратегия — подключиться к какому-то сильному бренду. В качестве примера приведу опыт со студенческой театральной лабораторией ЕГТИ — Театр_Урал «Твое время», которая уже второй год проходит на базе Музейного комплекса в Верхней Пышме. Проект «Это Новая Пышма» с большой радостью поддерживает это мероприятие как информационный партнер, а мы, в свою очередь, получаем такую же медиаподдержку от коллег из ЕГТИ.  Лаборатория объединяет студентов театральных вузов разных специальностей — драматурги пишут пьесы, сценографы создают для них художественное решение, а режиссеры ставят эскизы спектаклей в декорациях реальных музейных экспонатов (танков, самолетов).

Команда победителей получает грант и потенциальную возможность реализовать свой эскиз в формате полноценного спектакля. Особую значимость лаборатории придает обсуждение эскизов командной профессионалов театрального дела — критиков, драматургов, режиссеров. В этом году в их числе — Жанна Зарецкая, Галина Брандт, Олег Богаев, Николай Коляда.

Это мощная практика, о которой пока мало рассказывают в информационном пространстве, но надеемся, постепенно мы это изменим.

Кроме того, в этом году мы успешно интегрировались в Международный фестиваль креативных индустрий, который проходил в 9 городах области. Пышма стала одной из локаций. В рамках фестиваля мы создали самый высокий стрит-арт в городе — «Матрешка», — который символизирует связь поколений и семейные ценности.

В будущем мы планируем присоединяться к этим событиям, но также добавим новые и будем масштабировать свои.

— В финальном вопросе не могу не затронуть тему Венского фестиваля музыкальных фильмов, поскольку вы более 10 лет были его организатором и многие вас знают, в первую очередь, именно по этому бренду. Этот фестиваль был одним из самых ярких мероприятий в событийном календаре Екатеринбурга, да и региона в целом. Люди ждут его возвращения. Возможно ли это?

— Мы над этим работаем. Понятно, что изменится название: мы уже не будем Венским, но формат фестиваля музыкальных фильмов сохраним. Это по-прежнему будут мировые классические шедевры на большом экране. Однако если раньше поддержать фестиваль мог генеральный спонсор, то сейчас этого недостаточно, нам необходима поддержка государства. И как только одобрят грант, мы с удовольствием сможем возобновить этот фестиваль.

Ранее «Областная газета» писала о том, что в Верхнепышминском историческом музее начался осенний сезон пешеходных экскурсий.