Глава «VK Видео» рассказала о будущем контента и тренде на экспертов

В специальном выпуске новостного шоу «Утренняя зарядка» от Mash, посвященном 19-летию «ВКонтакте», приняла участие генеральный директор «VK Видео» Марианна Максимовская. Беседу с гостьей провели ведущие Никита Матнишян и Влад Антонов. Диалог охватил широкий круг вопросов: от формирования культурных кодов в соцсетях до будущего видеоконтента и роли микроинфлюенсеров. Как отметила Марианна Максимовская, «ВКонтакте» сегодня — это не просто платформа для общения, а полноценная технологическая экосистема с функциями для обучения и просмотра видео. Она провела аналогию с традиционным ТВ, указав, что его объединяющая роль в кризисные моменты и функция создания культурных кодов теперь во многом перешли к видеосервисам. При этом, по её словам, перед «VK Видео» стоит более сложная задача — сформировать персонализированную видеоленту для многомиллионной аудитории. Максимовская призналась, что с профессиональной точки зрения интересуется всеми форматами digital-среды — от шортсов до длинных интервью. Однако она подчеркнула необходимость качественного монтажа и динамичного повествования в любом проекте, добавив, что многочасовые неотредактированные беседы воспринимаются с трудом, и их можно было бы сделать лаконичнее, убрав лишнее. Отдельно гостья шоу остановилась на растущем спросе на контент от экспертов. По её информации, компании уже активно переводят рекламные инвестиции с крупных селебрити на микроинфлюенсеров, которые являются специалистами в своих областях и выстраивают прочные доверительные отношения с подписчиками. Как считает Максимовская, качественный контент от узкопрофильного эксперта неизменно ведет к росту его аудитории, укреплению репутации и достижению успеха. Касаясь вопроса профессионального становления, Марианна Максимовская упомянула журналиста Михаила Осокина, оказавшего на неё влияние в начале карьеры. Она сообщила, что он привил ей понимание важности краткости, ёмкости и драматургии. Ключом к созданию хорошего видео, по её мнению, является четко сформулированная основная мысль, наличие которой упрощает решение всех остальных задач. В финале эфира Марианна Максимовская пообещала сменить свою аватарку во «ВКонтакте» на более несерьезную. Эксклюзивный выпуск с участием главы «VK Видео» доступен в сообществе Mash. «Утренняя зарядка» выходит каждый день в девять утра, и его гостями становятся эксперты, комментирующие главные события дня.