Алексей Краснов: «КХЛ, клубы и букмекеры делают одно общее дело»

22 и 23 сентября в Москве проходит III Российский форум спорта и организаторов азартных игр «Азартные игры: отчисления на спорт».

В первый день представители КХЛ приняли участие в двух дискуссиях. Вице-президент Алексей Краснов рассказал о кейсах использованиях целевых отчисления от букмекеров.

Алексей Краснов, вице-президент КХЛ:
- С середины 2024 года КХЛ получает отчисления только за свои чемпионаты. Средства, которые мы получаем, являются весомым источником финансирования, как профессионального спорта, так и детско-юношеского. По профспорту 80% средств, которые мы получаем, сразу отправляем в клубы, существует стратегическая задача по снижению зависимости профспорта от бюджетного финансирования и очевидно, что эти деньги – это один из способов решения этой задачи. Еще 20% направляем на организацию чемпионатов КХЛ и МХЛ, оплату судейства и страхование игроков.

Что касается детско-юношеского спорта, то мы частично финансируем программы реализуемые ФХР, и достаточную сумму направляем в ДЮСШ напрямую. Мы сделали рейтинг школ, который отражает качество подготовки игроков, выступающих сейчас в КХЛ. Согласно рейтингу, топ-50 школ получают прямое финансирование.

С 2021 года около 68 школ по всей стране получили целевое финансирование. Это не только школы, находящиеся в структуре КХЛ, МХЛ, но и независимые школы, чьи воспитанники дошли до уровня КХЛ. По итогам сезона 2024/2025 в 58 школ отправили 465 млн рублей, в среднем 8 млн на школу, от 2 до 18 млн в зависимости от рейтинга. Также отчисления от букмекеров идут на адаптивный хоккей: участвуем в организации фестиваля адаптивного хоккея, Кубок Континента, закупаем напрямую хоккейный инвентарь.

Вместе с долей от других коммерческих доходов в этом году между клубами и школами мы распределили более 2 млрд рублей, вдвое больше, чем годом ранее. Мы даем четкие рекомендации, куда их направлять – маркетинг, инфраструктура, постоянное наращивание инвестиций в свой продукт.

Сумма рекламных доходов Лиги и клубов от букмекеров за сезон 2025/2026 превысит 4 млрд рублей, что является существенной долей в финансировании. Благодарны государству, ЕРАИ за отчисления и благодарны букмекерам не только за финансовый вклад, но и активации, спонсорские проекты. Уверены, что мы вместе делаем одно общее дело и развиваем нашу Лигу.

Сергей Доброхвалов принял участие в сессии «Спорт и букмекеры: создаем событие для города», где рассказал о том, как клубы вместе с партнерами-букмекерами выходят за пределы ледовой арены.

Сергей Доброхвалов, вице-президент КХЛ:
- В 2022 году сняли эксклюзив в товарной категории «букмекеры» для всех клубов КХЛ. Каждый клуб смог подписать партнера-букмекера, это вызвало взрывной рост с точки зрения маркетинга, активаций, привлечения болельщиков. Букмекеры знают, как правильно использовать каждый вложенный рубль.

Помимо стандартных активаций, которые проходят на аренах, в цифровой среде, партнер хоккейного клуба «Трактор» компания Winline сразу провела Traktor Winline Fest, сделав из ежегодной презентации команды перед сезоном фестиваль на открытом воздухе с приглашением топовых артистов, музыкантов. И на тот момент это событие оказалось, пожалуй, единственным опен-эйр фестивалем в городе. Эта инициатива привлекла десятки тысяч людей, по количеству зрителей побили день города. Это подхватили и другие партнеры, клубы.

Со стороны КХЛ стимулируем подобные вещи. Букмекеры обладают ограничениям своего рекламного инвентаря, которыми могут активироваться на арене, мы толкаем их за пределы матча – выходить в город, проводить активации. Наша стратегическая задача – привлечение новой аудитории.

Ежегодно мы проводим премию по маркетингу для всех клубов КХЛ, в 2022 году мы создали специальную номинацию «лучшая спонсорская активация в неигровой день», в первый раз было шесть заявок от клубов, а в 2025 году уже 23 заявки. Сейчас больше половины клубов проводят городские мероприятия, выходят за рамки арен и проводят фестивали масштаба Дня города.

Во время последнего финала Кубка Гагарина в Челябинске и Ярославле были организованы фан-зоны, которые посещало больше зрителей, чем могла вместить хоккейная арена. Подобные активности и фестивали – это новая реальность и уже неотъемлемая часть жизни города. За прошедшее лето по нашим подсчетам больше 200 тысяч человек посетили мероприятия, которые организовали клубы и букмекеры.