Pandora планирует отказаться от серебра в украшениях после его резкого подорожания

Ювелирный бренд Pandora, известный своими серебряными шарм‑браслетами, объявил о стратегическом развороте в сторону платинового покрытия на фоне резкого подорожания серебра и золота за последний год. Цена серебра, ключевого сырья компании, более чем удвоилась, что ударило по марже и вынудило менеджмент снизить зависимость от этого металла, хотя полностью от серебра в ассортименте отказываться не планируется. По оценке руководства, доля серебряных изделий в линейке Pandora в ближайшие годы сократится примерно до пятой части, а платина станет основой для новых коллекций в категории «доступной роскоши».

Переход реализуют за счет тонкого платинового покрытия, нанесённого на фирменный сплав Pandora, уже применяемый в линейках с золотым покрытием, что позволяет контролировать себестоимость при более высокой цене платины за унцию. Компания уверяет, что для покупателей стоимость платиновых изделий останется сопоставимой с ценами на серебро, при этом потребители будут воспринимать платину как более статусный белый металл — сразу после белого золота. Ювелирные историки и маркетинговые эксперты отмечают, что такой шаг удачно играет на стремлении клиентов к «премиальному» образу товара и продолжает тренд смещения спроса с золота в сторону белых металлов.

Уже в первом квартале 2026 года Pandora запустит пилот — подборку самых продаваемых браслетов с платиновым покрытием представят примерно в 30 магазинах и онлайн‑витринах Северной Европы, а во второй половине года программа будет масштабирована на глобальный рынок. На начальном этапе компания привлечёт сторонние производства для нанесения покрытия, но затем перенесёт эти операции на собственные предприятия в Таиланде и Вьетнаме, рассчитывая завершить переход к 2028 году. Аналитики отмечают, что решение Pandora вписывается в более широкий тренд — на фоне волатильности цен на сырьевые металлы крупнейшие ювелиры уходят от классического серебра в сторону более сложных сплавов, новых покрытий и диверсификации сырьевой базы.

Категория информационной продукции 16+

Фото — Интермонитор

Автор: Павел Калтыгин

The post Pandora планирует отказаться от серебра в украшениях после его резкого подорожания first appeared on Интермонитор.