От соцсетей к экосистеме: глава «VK Видео» раскрыла секреты нового поколения ТВ

В свежем выпуске новостного шоу «Утренняя зарядка» от Mash ведущие Никита Матнишян и Влад Антонов отметили 19-летие «ВКонтакте» в компании с генеральным директором «VK Видео» Марианной Максимовской. В эфире затронули основные аспекты: от влияния соцсетей на культурные нормы до перспектив видеоконтента и подъёма микроинфлюенсеров. Максимовская подчеркнула, что «ВКонтакте» давно эволюционировала из простой социальной платформы в полноценную технологическую экосистему, где пользователи общаются, получают знания и наслаждаются видео. Благодаря этому, по её словам, возникло персонализированное телевидение для каждого. Ранее её часто расспрашивали о главной силе российского ТВ. Она объясняла, что оно сплачивает людей, особенно в моменты значимых событий, выступая объединителем и источником культурных кодов. Руководитель «VK Видео» провела параллель с своей платформой, отметив сложность задачи — формировать индивидуальный контент для миллионов зрителей. Максимовская призналась, что с профессиональным любопытством отслеживает события в цифровой среде — от коротких роликов до продолжительных бесед. Но она акцентировала внимание на роли монтажа и ритма в любом проекте, отметив, что ей трудно воспринимать не отредактированные четырёхчасовые интервью. По её мнению, иногда стоит обрезать лишнее, убрать дубли, чтобы уважать время зрителей и сохранить суть. Особо Марианна остановилась на тенденции к экспертному контенту. Она отметила, что компании переносят рекламные средства с звёзд на микроблогеров — узких специалистов, которые углубляются в свои области, завоёвывают доверие аудитории. По её убеждению, если человек фокусируется на теме, становится в ней авторитетом и производит ценный материал, то обретает лояльных последователей, репутацию и достижения. Размышляя о менторах и принципах работы, Максимовская вспомнила журналиста Михаила Осокина, с которым стартовала в профессии. Она поделилась, что он привил ей навыки лаконичности, выразительности и построения драматургии. В основе любого видео, считает она, лежит ключевая идея, и когда она ясна, остальное становится проще. В завершение эфира Марианна пообещала поменять аватарку во «ВКонтакте» на более позитивный вариант. Выпуск «Утренней зарядки» с Марианной Максимовской можно посмотреть эксклюзивно в сообществе Mash во «ВКонтакте». Шоу выходит по будням в 9 утра и позволяет зрителям разбирать актуальные новости вместе с экспертами из различных сфер.