Burger King подключился к Единой платформе цифровых коммуникаций МАЕР

Медиахолдинг «МАЕР» анонсировал интеграцию сети экранов ресторанов Burger King в свою Единую платформу цифровых коммуникаций. Проект предусматривает подключение 430 заведений Burger King, разбросанных по всей территории России. Совокупная ежемесячная аудитория этих точек превышает 12 миллионов посетителей. Основная задача проекта — создать единое информационное пространство, которое объединит две важные целевые группы: молодёжь и семьи с детьми. В интерьерах ресторанов появятся современные ТВ-экраны, демонстрирующие развлекательный и информационный контент, пишут «Новые Известия». Константин Майор, владелец и гендиректор МАЕР, подчеркнул уникальность коммуникационной платформы компании. По его словам, компания успешно взаимодействует с миллионами людей через различные каналы: уличные медиафасады, рестораны, пункты выдачи заказов и цифровые медиаресурсы. Майор также отметил, что платформа существенно помогает брендам в повышении узнаваемости и лояльности клиентов. Алексей Ляскало, руководитель медиахолдинга 1MI (входит в структуру «МАЕР»), поделился прогнозами по эффективности новой интеграции. Он сообщил, что ежемесячное число рекламных контактов с посетителями ресторанов может достичь 160 миллионов. Ключевой фактор успеха, по оценке Ляскало, — это комфортная обстановка в заведениях и длительность пребывания гостей (15–30 минут). Такой временной интервал позволяет выстроить продуктивное, но ненавязчивое взаимодействие с аудиторией в критический момент принятия покупательских решений. У МАЕР уже есть успешный опыт интеграции различных точек продаж в свою indoor-сеть. Среди подключённых ранее объектов: кофейни «Шоколадница», ресторанные заведения «Васильчуки», а также пункты выдачи заказов СДЭК. Суммарный охват внутренних экранов холдинга составляет более 1 миллиарда визуальных контактов с контентом ежемесячно. Это позволило расширить аудиторию «МАЕР» до 58 миллионов россиян. МАЕР позиционирует себя как кросс-канальную коммуникационную платформу. Компания работает сразу по нескольким направлениям: размещает контент на медиафасадах, уличных и интерьерных экранах, в точках общественного питания и выдачи заказов, а также в интернет-СМИ и социальных сетях. Burger King — международная сеть предприятий быстрого питания, широко представленная в России. Сеть охватывает 55 регионов и 150 городов страны, а количество ее точек превышает 430 заведений. Годовой поток посетителей Burger King — более 150 миллионов человек.