В России обвалились продажи смартфонов

В третьем квартале 2025 года в России был зафиксирован спад продаж смартфонов: в натуральном эквиваленте они уменьшились на 20 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а в денежном выражении — на 25%. Об этом сообщают «Известия», ссылаясь на данные крупных ритейлеров электроники.

Если не учитывать второй квартал 2022 года, где падение связано было с обстоятельствами, не поддающимися влиянию рынка, текущий уровень снижения стал рекордным.

Снижение затронуло все сегменты рынка, кроме новинок. В то же время средняя стоимость устройств падает, даже если не учитывать инфляционные процессы. Это свидетельствует о том, что люди выбирают экономичный подход и более продуманное потребление. Спрос смещается в сторону доступных китайских марок, и большинство ритейлеров не ожидают улучшений в ситуации как минимум до конца года.

Эльдар Муртазин, ведущий аналитик Mobile Research Group, отметил, что покупатели, ранее приобретавшие смартфоны за 100 тысяч рублей, теперь выбирают модели стоимостью около 50 тысяч. Традиционно третий квартал славится новинками на рынке, однако в этом году этот тренд, кажется, не сработал.

По мнению аналитика, все, кто хотели и могли купить новые телефоны, уже это сделали. «Теперь у них нет ни финансовых возможностей, ни желания тратить на дорогие устройства», — сообщил специалист.

Алексей Погудалов, коммерческий директор «Холодильник.ру», выдвинул версию, что падение интереса к смартфонам является частью более общего явления — в целом наблюдается снижение спроса на товары длительного пользования. Генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков убежден, что нет причин для изменения этой тенденции, так как в условиях финансовых трудностей покупатели пересматривают свои расходы.

Ранее сообщалось, что в августе произошел спад продаж смартфонов: в количественном выражении он составил 29 процентов, а в денежном — 26 процентов. Таким образом, предшествующий 1 сентября рост интереса к покупке смартфонов, который наблюдался в прошлые годы, на этот раз не был зафиксирован.

К тому же, наряду со снижением спроса на смартфоны, отмечается также снижение объёмов продаж аксессуаров и дополнительных устройств, таких как наушники и smart-часы. Эксперты связывают это с уменьшением общего потребления электроники и изменением приоритетов покупателей, которые начинают отдавать предпочтение более необходимым товарам.

Кроме того, эксперты предполагают, что снижение продаж может быть связано с насыщением рынка, так как многие потребители уже обладают качественными устройствами, которые удовлетворяют их потребности. Это в свою очередь приводит к тому, что покупка новых моделей становится менее актуальной.